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Le marketing prédictif dans le contexte du M-Commerce
La communication scientifique au Sénégal
Marketing sensoriel : diffusion d’odeurs dans les magasins
Navigating VUCA challenges in B2B sales: A case study of Renault Group’s crisis strategy
Décryptage du comportement des consommateurs marocains à l’ère de l’e-commerce
Les PME suisses et les réseaux sociaux : une équipe qui gagne?
La segmentation, le ciblage et positionnement en marketing
L’histoire de la publicité : progrès technique, Presse, TV..
Stratégie du marché belge pour l’exportation des fleurs
Modèles des sciences de la vie et de valorisation d’actions
La communication des marques de luxe : la Génération Y 
Les 4 éléments mix de communication : publicité, force …
Le marketing crée-t-il l’homme politique ?
Les 4 enjeux du recrutement français actuel
Littérature existante sur le concept de fidélité : e-fidélité 
La fonction Achats au service du marketing sensoriel
Le merchandising des grandes surfaces de distribution
Sneakers : authenticité et création d’entreprise appliquées
L’émergence du Web 2.0 et les sites marchands
Le service et la servuction: déf., caractéristiques, système
La microfinance, un défi d’adaptation au contexte local
Le marketing ethnique made in USA et la société française
Fonds de commerce: déf., éléments incorporels et 2 corporels
Le mouvement bio face à l’industrialisation
L’application du neuromarketing dans le secteur du luxe
Les fonds propres dans le spectacle vivant
Approches de deux marques de services dans Second Life
Marketing électronique : apparition du concept marketing
Le groupe Siemens : filiales, organisation et activités
Les 4 critères de segmentation efficace de marché
Cette collection de prêt-à-porter est-elle un succès ?
L’Internet Mobile et le comportement du consommateur
L’advertainment comme nouvelle forme de publicité
Marketing viral sur internet et lancement d’un produit
Histoire de l’Internet en France : évolution et modèle
Le marketing social : définition, plan et démarcheC. Marketing de niche ou énorme potentiel de consommation sur Internet ? Si comme nous le pensons, un métavers est peuplé non de joueurs mais de consommateurs en puissance, comment une marque pourrait-elle bouder une place commerciale sous prétexte que celle-ci serait le lieu d’un marketing de niche ? Ne […]
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Après le temps de l’euphorie, chronique d’une mort annoncée B. Après le temps de l’euphorie, chronique d’une mort annoncée 1. Désertion des marques de Second Life La démission de Philip Rosedale, fondateur de Linden Lab, de son poste de PDG en mars 2008, a suscité de nombreuses spéculations intellectuelles sur
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Raconter la marque Second Life en temps réel : la publicité C. Raconter la marque en temps réel : la publicité Nous l’avons vu dans la deuxième partie, la première des opportunités que les marques ont commencé à exploiter est la possibilité de mettre en scène en temps réel, la
La publicité des marques sur Second Life en temps réel Read More »
Second Life : un réseau virtuel avec un caractère immersif IV. Profiter de l’immersion pour construire une relation avec le client et lui faire vivre de moments uniques Comment tirer partie de la 3D et de l’expérience de l’instant ? Si Second Life est bien un réseau virtuel, il diffère des
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Lien avec le client : principes pour un marketing des communautés C. Garder un lien avec le client : principes pour un marketing des communautés. 1. Le groupe « d’amis » La première façon est une fonctionnalité que partagent tous les réseaux sociaux dits communautaires : c’est la fonction de
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Une démarche e-marketing est-elle envisageable sur un métavers ? III. Une démarche e-marketing est-elle envisageable sur un métavers ? « Un vrai projet commence par considérer les besoins de la cible » ”118 a rappelé Steve Prentice, vice président de Gartner, lors du dernier Congrès, à Barcelonne, du célèbre cabinet
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Marketing des services sur les métavers, Consommation hédoniste II. De la cible marketing ou comment profiter de ces mondes utopistes pour créer une relation idéale avec le bénéficiaire du service Internet depuis sa création, est le lieu d’expression de nombreuses utopies : libre circulation, libre expression… l’imaginaire internet renvoie à
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Métavers et Marketing des services : points communs et perspectives Partie III – Vers un marketing des services sur les métavers Comment matérialiser l’immatériel sur un environnement virtuel ou comment des services par définition immatériels peuvent être distribués sur un environnement virtuel ? Tentative de définition d’un Marketing des services
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La marque Cetelem : la marque héros à la place du consommateur 2. ACTION : narration de la marque Cetelem : la marque héros à la place du consommateur En se mettant dans la peau de sa cible : le consommateur, Cetelem fait du sujet du schéma actantiel, un héros
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Carte d’identité de Cetelem – entre Identité rêvée et perçue C. Simuler une consommation hédoniste : Cetelem, dans la peau du consommateur Dans la façon qu’à la marque de se positionner comme un simple habitant, consommateur de Second Life, nous avons vu la démonstration d’une consommation hédoniste en parfaite congruence
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La marque et la carte d’identité d’Europ Assistance 2.1. Carte d’identité d’Europ Assistance – entre Identité rêvée et perçue A partir de ce que dit la marque d’elle-même dans son rapport annuel, son site institutionnel et ses campagnes de communication, nous avons essayé de discerner l’écart entre l’identité voulue de
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Europ Assistance, la marque qui rassure et assure B. Simuler un risque qui n’existe pas pour mieux rassurer : Europ Assistance, la marque qui rassure et assure 1. Notion de risque dans un monde inconnu L’idée force, à l’origine de la rumeur que va diffuser Europ Assistance est d’introduire la
Europ Assistance, la marque qui rassure et assure Read More »
La vie rêvée d’Europ Assistance et de Cetelem sur Second Life II. La vie rêvée d’Europ Assistance et de Cetelem sur Second Life : Image et action (Audit de marque) Masque et marque : IMAGE Si les résidents deviennent les héros d’une « deuxième vie » rêvée, nos deux marques
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Credito incognito : Cetelem sur Second Life, c’est quelqu’un 2. Présentation de l’opération Cetelem : Credito incognito Contrairement à Europ Assistance qui a déployé une vraie campagne de communication autour de son projet d’installation sur Second Life, Cetelem est une des rares marques sur Second Life à avoir joué la carte
Credito incognito : Cetelem sur Second Life, c’est quelqu’un Read More »
Les machinimas d’Europ Assistance et avatarassistance.com 1.2. Le cœur de la rumeur : les machinimas Diffusé sur la plateforme de vidéos DailyMotion et sur le site événementiel www. avatarsassistance.com, un film tourné à l’intérieur de Second Life confirme la rumeur en illustrant trois accidents de téléportation. Il s’agit en fait
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