L’advertainment comme nouvelle forme de publicité
Media Institute
Intelligence for Business
Certificat de Qualification Professionnelle « Conseil, achat et vente d’espace publicitaire dans les médias »
L’advertainment comme nouvelle forme de publicité
Yannick JACQUET
Sous la direction de
Clémence Voronowsky
Jeudi 18 décembre à 9h00
2008
Sommaire :
Introduction
I. Pourquoi et comment recourir à l’advertainment ?
a. Emerger dans un paysage publicitaire saturé
b. Toucher au mieux des consommateurs nomades et infidèles
c. Donner au consomm’acteur une place centrale
II. L’advergaming, la forme la plus en vogue de l’advertainment
L’advergame : bien plus qu’un mini-jeu vidéo
Une expérience ludique impactante
L’avenir de l’advergame : dans la poche ?
III. Advertainment : la pub 2.0
L’efficacité de cette nouvelle forme de publicité
Quand la marque devient média
L’avenir des médias traditionnels
Conclusion
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