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Le Greenwashing : origine, définitions, typologies et guide

Communication et Information / /

2 – LE GREENWASHING AUJOURD’HUI (OU VERDISSEMENT D’IMAGE) 2.1. Le greenwashing : un argument écologique utilisé à mauvais escient 2.1.1. Origine du terme, définitions et traductions Le greenwashing (ou « verdissement d’image ») est l’utilisation à mauvais escient d’un argument écologique, reconnaissable par son manque de pertinence ou son absence de fondement. Le mot greenwashing […]

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La typologie des communications ayant trait à l’écologie

Communication et Information / /

Les types des communications ayant trait à l’écologie 1.3. Typologie des communications ayant trait à l’écologie Solange Hémery-Jauffret, spécialiste en communication responsable (que nous allons définir à la page suivante), a relevé différents types12 de communication d’organisation où l’on peut trouver un argument écologique. Cela étant, les définitions ci-après ne font pas l’objet d’un consensus

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Pratiques et types de la communication et Définition de l’écologie

Communication et Information / /

1 – LA COMMUNICATION ET L’ÉCOLOGIE AUJOURD’HUI 1.1. La communication, cet art de convaincre La communication est une « transmission d’information, une mise en commun »6. Selon Jean-Claude Abric7, il s’agit de « l’ensemble des processus par lesquels s’effectuent les échanges d’informations et de significations entre des personnes dans une situation sociale donnée ». Cet

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La communication verte et Greenwashing: verdissement d’image

Communication et Information, Thèmes des mémoires / /

La communication verte et le Greenwashing (verdissement d’image) Université de Poitiers IAE – ICOMTEC Master professionnel « Stratégie & Management de la Communication » La communication verte et le « greenwashing » Comment communiquer sur des arguments écologiques en évitant le verdissement d’image? Lucie WRONA lucie.wrona@yahoo.fr Professeur référent : Mariannig LE BECHEC Université de Poitiers IAE –

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Historique de la communication associative

Informatiques et Télécommunications / /

Historique de la communication des associations humanitaires Chapitre 1 La communication des associations Introduction L’objectif de ce chapitre est de fournir un cadre d’interprétation au chapitre suivant traitant des risques de dérives des associations en terme de fonctionnement et de communication. Pour ce faire, nous allons tout d’abord faire un bref rappel historique de la

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Enjeux d’Internet dans la communication des associations

Informatiques et Télécommunications, Thèmes des mémoires / /

Les enjeux d’Internet dans la communication des associations Ecole de Journalisme et de Communication de Marseille Université de la Méditerranée Mémoire de DESS Nouveaux Medias De L’information Et De La Communication Les enjeux d’Internet dans la communication des associations Préparé par Stéphanie Dupont sous la direction de Monsieur Alain Rufino Promotion 2002 Remerciements Cordiaux à

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Les nouvelles théories du marketing: les marques de luxe

Commerce et Marketing / /

Les théories du marketing et la communication des marques de luxe 3.2 L’application des nouvelles théories du marketing pour renforcer la communication des marques de luxe Aujourd’hui on assiste à une démocratisation du luxe qui entraîne une évolution de certains codes : le luxe oscille entre la tradition et l’innovation et la question se pose

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Les limites de la communication du luxe : les paradoxes

Commerce et Marketing / /

3. Repenser le marketing du luxe: pistes de réflexion 3.1 Les limites de la communication du luxe Certains auteurs prétendent que les publicités des marques de luxe sont peu créatives et se ressemblent beaucoup entre elles69. Effectivement il existe certains codes à respecter dans le luxe et de nombreux points communs entre les publicités, toutefois

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La décision d’achat : inconscient, mémoire, émotion et attentes

Commerce et Marketing / /

La décision d’achat et le neuromarketing : l’inconscient, la mémoire, les attentes et l’émotion 1.2. La décision d’achat Lorsque l’on se concentre sur l’interaction entre le client et le professionnel tout un ensemble d’éléments non verbaux comme les gestes ou les postures ont un impact sur l’inconscient du consommateur et donc sur sa décision d’achat.6

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L’application du neuromarketing dans le secteur du luxe

Commerce et Marketing, Thèmes des mémoires / /

L’application du neuromarketing dans le secteur du luxe Mémoire de recherche applique Sujet : L’application du neuromarketing dans le secteur du luxe Etudiant : Pierre-Nicolas SENNE « Le type de rideaux que l’on trouvait aux fenêtres de la plupart des maisons du village variait en fonction du degré de visibilité de chaque fenêtre. Les rideaux

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