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Résultats de recherche pour : la-communication

Le produit bio : le marketing bio et le Greenwashing

Le produit bio : le marketing bio et le Greenwashing

2-2 Marketing bio et Greenwashing Dans la continuité de cette problématique on peut à présent s’intéresser à un domaine moins pragmatique qui ne concerne pas les techniques de productions mais peut avoir un impact tout aussi important sur la population: le marketing. Au cours de mon stage chez Léa Nature (distributeur et producteur de produit …

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Promotion de l’investissement dans le secteur du tourisme au Maroc

V- La promotion de l’investissement : Selon louis, WELLS ET Alvin, WINT la promotion de l’investissement est définie comme étant une activité marketing menée par les gouvernements afin d’attirer davantage de capitaux1. Ces mêmes auteurs avancent que la promotion de l’investissement vise trois objectifs principaux2: – Améliorer l’image du pays entant que terre d’accueil aux …

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Le polyhandicap: la définition et les causes

Le polyhandicap: la définition et les causes

Le polyhandicap: la définition du polyhandicap et les causes Université De GENEVE Faculté de Psychologie et des Sciences de l’Education Section des Sciences de l’Education Cursus Recherche et Intervention Education Spéciale Mémoire de licence Une technique de soutien de la main sur écran tactile avec des personnes présentant un polyhandicap. Fidélité et effets d’apprentissage. Joséphine …

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Campagne Le Chat Eco-efficacité revue par Limite

Les agences de communication et l'argument écologique

4 – CAS PRATIQUES : COMMUNIQUER SUR DES ARGUMENTS ECOLOGIQUES DE MANIERE RESPONSABLE 4.1. Les campagnes « éco-rectifiées » de Terra Eco Les agences de communication responsables se sont vu confier au printemps 2008 une mission par le magazine Terra Eco : corriger des campagnes de communication ayant été dénoncées pour greenwashing. Il s’agissait d’un …

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La copie stratégie responsable : trois principes

Programme pour réformer les pratiques du secteur de la communication

3.3.2.3. Le Programme pour réformer globalement et radicalement les pratiques du secteur de la communication41 L’Association pour une communication responsable considère que des réformes sont nécessaires pour optimiser l’encadrement règlementaire relatif à la communication. Afin de sensibiliser les politiques ainsi que les instances officielles aux enjeux sociaux et environnementaux de la publicité, l’Association a émis …

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La proposition des pionniers de la communication responsable

3.3. La proposition des pionniers de la communication responsable 3.3.1. ADWISER : le collectif précurseur Le Collectif AdWiser vise à “accompagner les métiers de la communication et du marketing vers l’intégration du développement durable, dans leur secteur, dans leur entreprise, dans leurs activités, dans leurs métiers et dans leurs valeurs”. Il réunit agences et annonceurs …

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Le fonctionnement de l’ARPP

Les recommandations de l’ARPP et le constat du verdissement d’image

3.2.2.2. Les recommandations de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité Le rôle de l’ARPP est de « mener une action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité ». Cette organisation, anciennement appelée Bureau de Vérification de la Publicité (BVP), veille au …

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L’encadrement réglementaire français de la communication/publicité

3 – UN CADRE REGLEMENTAIRE NON CONTRAIGNANT POUR PREVENIR LE GREENWASHING Concernant la thématique environnementale, la législation internationale est majoritairement dominée par des approches volontaristes et “non contraignantes” compatibles avec une idéologie plutôt libérale : limiter l’encadrement de l’Etat pour laisser se développer les acteurs privés. Cette approche est sujette aux critiques des écologistes engagés. …

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Les répercussions du verdissement d'image sur les Français

2.3. Les répercussions du verdissement d’image sur les Français 2.3.1. Les conséquences du verdissement d’image 2.3.1.1. Les conséquences pour le consommateur Un consommateur intéressé par les thématiques environnementales sera sensible aux arguments écologiques. S’il se sent dupé, il n’accordera plus sa confiance aux arguments environnementaux et deviendra méfiant, voire sceptique, à l’égard de la communication …

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L’époque de l’argument vert

Avantages de l’argument écologique et l’argument vert

2.2. La rentabilité de l’argument explique son engouement 2.2.1. Les avantages de l’argument écologique Les annonceurs se servent d’études marketing pour connaître les tendances actuelles et les thématiques intéressant les consommateurs, afin de déceler des leviers marketing pouvant favoriser les ventes. Les marques utilisent donc les centres d’intérêt de leur cible afin d’optimiser le contenu …

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