Le recours aux actionnaires et aux concours bancaires : quand la marque rassure le banquier Pour lancer une activité de spectacle dans le secteur privé, il est indispensable de recourir, au moins en phase d’investissements, à des actionnaires et à des concours bancaires pour faire face aux besoins de trésorerie. […]
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2.2 Quand la marque permet de rassurer, les fonds propres sont assurés Pour toutes les raisons vues précédemment, la marque, parce qu’elle facilite l’adhésion si elle est construite avec pertinence, permet d’attirer plus aisément les publics des différentes propositions que peut faire un lieu de spectacle et qui génèrent des
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Qu’apporte la marque in fine ? Un actif de plus La marque est un modèle de management adapté à la situation concurrentielle des économies développées, le seul à pouvoir faire contrepoids à la tendance naturelle à mener la concurrence par les prix. La marque est donc un levier plus fort
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La marque de luxe : Identité et Image – Définition du luxe Chapitre 1 La marque de luxe : Identité et Image Partie 1 Le cadre théorique I. Marque & Luxe 1) Définition du luxe et étymologie. A. Définition du luxe Il existe beaucoup de définitions diverses et variées du
Définition du luxe et la marque de luxe: identité et image Read More »
4. Le rapport du consommateur à la marque A) Valeur, quête de sens et identité d’entreprise Le consommateur d’aujourd’hui est en quête de valeurs et de sens, il souhaite se faire du bien plutôt que de posséder, comme l’indique Mercedes Erra163. Ces dernières années, la rapidité des changements qui ont
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La marque Cetelem : la marque héros à la place du consommateur 2. ACTION : narration de la marque Cetelem : la marque héros à la place du consommateur En se mettant dans la peau de sa cible : le consommateur, Cetelem fait du sujet du schéma actantiel, un héros
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La marque et la carte d’identité d’Europ Assistance 2.1. Carte d’identité d’Europ Assistance – entre Identité rêvée et perçue A partir de ce que dit la marque d’elle-même dans son rapport annuel, son site institutionnel et ses campagnes de communication, nous avons essayé de discerner l’écart entre l’identité voulue de
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Europ Assistance, la marque qui rassure et assure B. Simuler un risque qui n’existe pas pour mieux rassurer : Europ Assistance, la marque qui rassure et assure 1. Notion de risque dans un monde inconnu L’idée force, à l’origine de la rumeur que va diffuser Europ Assistance est d’introduire la
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Les différentes approches de la marque 5. Différentes approches de la marque La marque est un actif de l’entreprise qui a été maintes fois étudié et discuté. Les 2 perceptions de la marque qui sont ici présentées apportent une vision plus élargie de l’importance du rôle de la marque dans
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Marque emblématique, quand la marque devient emblématique ? 2. Quand la marque devient emblématique La plupart des marques ne sont que des marques commerciales, des “ trade marks ” pour reprendre la terminologie anglaise. Quelques-unes deviennent des marques de confiance (ou “ trust marks ”). Une minorité enfin devient une
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