La consommation

2. Menaces et opportunités Globalement l’ensemble des pays connaissent une baisse de la demande 14. Cette baisse est moins sévère en Europe et le fait qu’elle bénéficie d’un système de protection sociale plus solide qu’ailleurs lui a certainement permis de sauver ce « poste ». La consommation des pays développés

B) Alimentation – Grande Distribution Comme l’avait prédit la première loi d’Engel, le poste de consommation alimentation est celui qui a connu la plus forte baisse dans la structure des dépenses des ménages, passant de plus de31% en 1960 à moins de 16% en 2006. Nouvelle tendance aujourd’hui également puisqu’

D) Textile Le textile qui figure parmi l’un des premiers secteurs frappés par la mondialisation, rencontre également des difficultés. En 2008 déjà le chiffre d’affaires du textile français était en baisse de 7% alors que le repli des ménages n’a été que de 3% sur la même période53. Les soldes

E) Transports S’il y a un secteur qui puisse servir de baromètre à la crise, c’est bien celui du transport. En effet explique Jacques Attali « ils entrent en crise avant les autres ; et ils en sortent avant les autres. »59. Malheureusement les conclusions du sommet organisé par l’OCDE

3. Les paradoxes du capitalisme (et mutations sociales) Au-delà de cette vision sur quelques secteurs économiques, il est important de considérer d’une manière plus générale l’économie et plus particulièrement le capitalisme. Le philosophe et homme politique italien Antonio Négri met en avant le paradoxe dans lequel vit aujourd’hui le capitalisme

Les évolutions du consommateur – Partie 2 : 1. Un nouveau cadre de vie A) La fin de l’hyperconsommation ? B) Le modèle familial d’aujourd’hui C) L’identité numérique : la révolution du XXIème siècle 2. Un nouveau rapport à soi A) Consommer, c’est exister ? B) De l’individu au personnalisme

B) Le modèle familial d’aujourd’hui : Le modèle des années 50/60 (consommation communautariste) a bien évolué. Les premiers modèles individualistes apparaissent dans les années 70, conséquence de la multitude de produits différents au sein des grands magasins, entrainant le désir de se singulariser, de marquer ses différences, notamment par le

2. Un nouveau rapport à soi A) Consommer, c’est exister ? Selon une récente enquête de l’IFOP116, plus de la moitié des consommateurs déclarent avoir changé leurs comportements d’achats (58%). Pour 51% des français, consommer est exister117, pour d’autres, la consommation n’est pas vivre mais fait seulement partie d’une des

3. Les tendances émergeantes A) Le rapport du consommateur à l’information: Avec l’émergence du numérique, du virtuel et des réseaux électroniques, le concept d’information a radicalement changé de nature132. Le consommateur d’aujourd’hui, plus exigeant et beaucoup plus expert dans sa démarche de recherche de produit a plusieurs possibilités de se

C) Smart shopping, un consommateur devenu consom’acteur : Le niveau croissant d’exigence des consommateurs a connu une forte progression ces dernières années grâce notamment à l’avènement d’Internet et du web 2.0, terme inventé en 2004 par Tim O’Reilly141 qui lui associe les concepts d’interactivité et d’intelligence collective. Depuis, le phénomène

D) Les moyens alternatifs à la consommation : Dans leur vie de tous les jours, les individus essayent d’avoir les mêmes loisirs, les mêmes expériences, mais de façon moins coûteuse159. Pour ce faire, ils utilisent différents moyens, par exemple aller courir en forêt plutôt que d’aller dans une salle de

4. Le rapport du consommateur à la marque A) Valeur, quête de sens et identité d’entreprise Le consommateur d’aujourd’hui est en quête de valeurs et de sens, il souhaite se faire du bien plutôt que de posséder, comme l’indique Mercedes Erra163. Ces dernières années, la rapidité des changements qui ont

B) Les attentes du consommateur envers la publicité : Tout commence en 1929 lorsque le fordisme, le taylorisme et le keynésianisme ont contribué à mettre en place un certain niveau de consommation pour tous. On voit dès lors, naître des sociétés basées sur l’abondance. Une abondance qui n’a pas reproduit