L’impact des NTIC sur le marketing Deuxième partie – à propos du marketing électronique Chapitre IV L’impact des nouvelles technologies de l’information et de la communication (NTIC) sur le marketing Le marketing, comme toutes les autres grandes fonctions de l’entreprise est concerné par l’utilisation managériale des technologies de l’information. Ces dernières permettent de réduire les […]
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Le publipostage ou mailing et les mailings groupes Section 2 Le publipostage ou mailing Dans un mailing, le message est transmis par voie postale à des individus préalablement sélectionnés à partir d’un fichier. Ce dernier sera différent selon l’objectif à atteindre. Les courriers publicitaires poursuivent, en effet, deux objectifs différents: la fidélisation : les courriers
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La création publicitaire et le Web Planning Section 4 La création publicitaire Elle est souvent présentée comme l’élément faible de la publicité en ligne. Il est vrai que les contraintes techniques imposées par les sites supports ont lentement pénalisé la créativité et l’utilisation du Rich Media, et que les annonceurs étaient réticents à investir en
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Les principales formes de la publicité en ligne Section 3 Les principales formes de la publicité sur Internet La publicité par Internet prend quatre principales formes: Les bandeaux ou bannières : du vocable anglais banners. Ce sont des espaces de formats plus ou moins grands, insérés dans les pages web qui véhiculent des messages publicitaires
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Un média à intégrer dans un plan pluri média Section 2 Un média à intégrer dans un plan pluri média Internet est de plus en plus considéré comme un média complémentaire à intégrer dans un plan pluri média associant tout ou partie des cinq grands médias historiques : la presse, la télévision, la radio, l’affichage
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La publicité sur Internet – CHAPITRE 2 La publicité sur Internet a connu un développement rapide depuis son apparition en 1994, aux Etats-Unis, et en 1997 en France. Internet est même considéré par certains comme étant le 6ème grand média. Les organismes de recherches et de statistiques de la publicité (IREP, etc.) continuent, cependant, à
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L’impact du marketing en ligne: l’entreprise et le consommateur Section 4 : Les conséquences du marketing en ligne Dans ce contexte évolutif, l’impact du marketing en ligne touche à la fois l’organisation de l’entreprise et le comportement du consommateur acheteur. Cet impact généralement des contraintes spécifiquement liées au e-business. C’est donc une adaptation que le
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Les nouvelles réalités du marketing en ligne Section 3 Les nouvelles réalités du marketing en ligne L’économie virtuelle constitue, pour les plus inventifs, les plus créatifs et les plus imaginatifs, une opportunité historique. Certains acteurs économiques, en inventant de nouveaux modes d’organisation–d’autres business models, selon l’expression consacrée-menacent parfois des entreprises puissantes et « installées ». Les nouveaux
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Le marketing en ligne et l’économie de l’information Section 2 Les bouleversements du marketing introduits par l’économie de l’information De nombreux articles présentent une synthèse des comparaisons entre « l’ancienne économie » et la nouvelle économie du net, appelée « l’économie de l’information ».une telle liste de comparaison constitue même la charte éditoriale d’une revue reconnue de la Silicon
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La stratégie de positionnement, le positionnement stratégique et la stratégie du marketing Section 4 : les stratégies de positionnement Quelles sont les stratégies de positionnement ? Pour un observateur extérieur au monde de l’entreprise, le concept de positionnement peut sembler clairement défini tant il est utilisé par les professionnels. Définition du positionnement stratégique Il suffit,
Les 3 stratégies de positionnement. Stratégie du marketing Read More »
