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Analyse marketing : un préalable à la stratégie de communication bancaire Chapitre IV  – La démarche communication externe La démarche communicative est un processus à long terme de diverses tâches successives s’harmonisant suivant  un plan bien détaillé. En effet, pour bien communiquer, deux éléments, sont indispensables : un émetteur et un récepteur. L’auditeur devra adapter la […]

Enjeux d’une politique de communication bancaire Section 2 – Les horizons d’une politique de communication externe et les objectifs publicitaires 1- Enjeux d’une politique de communication bancaire Trop souvent, on assigne à la communication un objectif de progression de notoriété ou d’image d’une audience cible. Désormais, il devient nécessaire de changer cette vision et d’envisager

Sponsoring et Mécénat : objectif d’image d’entreprise d) Le mécénat et le sponsoring La publicité par l’événement est une technique utilisée dans la communication institutionnelle Elle repose sur le sponsoring et le mécénat. Ainsi, le mécénat trouve ses origines dans la religion et dans l’Islam plus particulièrement. Le mot mécène nous rappelle ‘’ Mohcine’’ en arabe.

Les relations presse – Communication bancaire c) Les relations presse (Communication bancaire) Les relations presse (ou plus justement<<les relations avec les médias>>) comprennent l’ensemble des moyens et techniques utilisés par une organisation publique ou privée, pour créer et entretenir avec les journalistes des relations d’information et de communication. Le terme ancien <<relations presse>> est majoritairement

Les moyens traditionnels de la communication externe Chapitre III – Les spécificités de la communication externe L’entreprise doit faire savoir qu’elle change de système visuelle, « ni plus tout à fait la même, ni encore tout à fait une autre…« . Elle dispose pour ce faire d’une plate de moyens à utiliser à bon escient : moyens