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Les agences de communication et l'argument écologique

4 – CAS PRATIQUES : COMMUNIQUER SUR DES ARGUMENTS ECOLOGIQUES DE MANIERE RESPONSABLE 4.1. Les campagnes « éco-rectifiées » de Terra Eco Les agences de communication responsables se sont vu confier au printemps 2008 une mission par le magazine Terra Eco : corriger des campagnes de communication ayant été dénoncées […]

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Programme pour réformer les pratiques du secteur de la communication

3.3.2.3. Le Programme pour réformer globalement et radicalement les pratiques du secteur de la communication41 L’Association pour une communication responsable considère que des réformes sont nécessaires pour optimiser l’encadrement règlementaire relatif à la communication. Afin de sensibiliser les politiques ainsi que les instances officielles aux enjeux sociaux et environnementaux de

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La proposition des pionniers de la communication responsable

3.3. La proposition des pionniers de la communication responsable 3.3.1. ADWISER : le collectif précurseur Le Collectif AdWiser vise à “accompagner les métiers de la communication et du marketing vers l’intégration du développement durable, dans leur secteur, dans leur entreprise, dans leurs activités, dans leurs métiers et dans leurs valeurs”.

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La législation relative à la communication/publicité et les règles incitatives

La législation relative à la communication/publicité et les règles incitatives 3- Un cadre règlementaire non contraignant pour prévenir le Greenwashing Concernant la thématique environnementale, la législation internationale est majoritairement dominée par des approches volontaristes et “non contraignantes” compatibles avec une idéologie plutôt libérale : limiter l’encadrement de l’Etat pour laisser

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Les répercussions du verdissement d'image sur les Français

2.3. Les répercussions du verdissement d’image sur les Français 2.3.1. Les conséquences du verdissement d’image 2.3.1.1. Les conséquences pour le consommateur Un consommateur intéressé par les thématiques environnementales sera sensible aux arguments écologiques. S’il se sent dupé, il n’accordera plus sa confiance aux arguments environnementaux et deviendra méfiant, voire sceptique,

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Avantages de l’argument écologique et l’argument vert

Avantages de l’argument écologique et l’argument vert 2.2. La rentabilité de l’argument explique son engouement 2.2.1. Les avantages de l’argument écologique Les annonceurs se servent d’études marketing pour connaître les tendances actuelles et les thématiques intéressant les consommateurs, afin de déceler des leviers marketing pouvant favoriser les ventes. Les marques

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Le Greenwashing : origine, définitions, typologies et guide

2 – LE GREENWASHING AUJOURD’HUI (OU VERDISSEMENT D’IMAGE) 2.1. Le greenwashing : un argument écologique utilisé à mauvais escient 2.1.1. Origine du terme, définitions et traductions Le greenwashing (ou « verdissement d’image ») est l’utilisation à mauvais escient d’un argument écologique, reconnaissable par son manque de pertinence ou son absence

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La typologie des communications ayant trait à l’écologie

Les types des communications ayant trait à l’écologie 1.3. Typologie des communications ayant trait à l’écologie Solange Hémery-Jauffret, spécialiste en communication responsable (que nous allons définir à la page suivante), a relevé différents types12 de communication d’organisation où l’on peut trouver un argument écologique. Cela étant, les définitions ci-après ne

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Pratiques et types de la communication et Définition de l’écologie

1 – LA COMMUNICATION ET L’ÉCOLOGIE AUJOURD’HUI 1.1. La communication, cet art de convaincre La communication est une « transmission d’information, une mise en commun »6. Selon Jean-Claude Abric7, il s’agit de « l’ensemble des processus par lesquels s’effectuent les échanges d’informations et de significations entre des personnes dans une

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La communication verte et Greenwashing: verdissement d’image

La communication verte et le Greenwashing (verdissement d’image) Université de Poitiers IAE – ICOMTEC Master professionnel « Stratégie & Management de la Communication » La communication verte et le « greenwashing » Comment communiquer sur des arguments écologiques en évitant le verdissement d’image? Lucie WRONA [email protected] Professeur référent : Mariannig LE BECHEC

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