Série d'articles : La consommation

La consommation: enjeux du demain
Pôle Paris Alternance

La consommation : les enjeux du demain Dans un marché en pleine mutation, quelles stratégies adopter alors que la crise impose une vision courtermiste ?La consommation : les enjeux du demain
Dans un marché en pleine mutation, quelles stratégies adopter alors que la crise impose une vision courtermiste ?

Dilène SANTOS & Florent FEDOU

2009

 

Sommaire :

Partie 1 : Impacts économiques :
1. Une crise mondiale et structurelle
2. Menaces et opportunités
A) Luxe
B) Alimentation – Grande Distribution
C) Tourisme
D) Textile
E) Transports
F) Immobilier
G) Loisirs, culture et communication
H) E-commerce
3. Les paradoxes du capitalisme
Partie 2 : Les évolutions du consommateur
1. Un nouveau cadre de vie
A) La fin de l’hyperconsommation ?
B) Le modèle familial d’aujourd’hui
C) L’identité numérique : la révolution du XXIème siècle
2. Un nouveau rapport à soi
A) Consommer, c’est exister ?
B) De l’individu au personnalisme
C) Du personnalisme au phénomène de communauté
3. Les tendances émergeantes
A) Le rapport du consommateur à l’information
B) Le nomadisme
C) Smart shopping, un consommateur devenu consom’acteur
D) Les moyens alternatifs à la consommation
4. Le rapport du consommateur à la marque
A) Valeur, quête de sens et identité d’entreprise
B) Les attentes du consommateur envers la publicité
Partie 3 : Préconisations stratégiques
1. Stratégie
A) Agir vite
B) Prospective & Innovation
C) A nouvelle donne, nouvelle structure
D) Sens
E) Identité & Réputation
2. Mix Marketing
A) Produit – Expérience
B) Prix & Segmentation
C) Promotion
D) Place – Everywhere
3. Relation Client
A) Etablir un nouveau contrat
B) Fidéliser

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La consommation: enjeux du demain

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