Les difficultés des femmes en tant qu’entrepreneuses I.3 Les difficultés des femmes en tant qu’entrepreneuses La question des freins au niveau personnel est donc posée. A ce sujet, les contributions sont tout aussi nombreuses. De manière spécifique, il y a deux points qui reviennent fréquemment dans les travaux sur les femmes entrepreneures: les difficultés qu’elles […]
Les difficultés des femmes en tant qu’entrepreneuses Read More »
111.3. La campagne participative 111.3.1. Une convocation des sens Produire des images pour une campagne à but sociétal, c’est maitriser leur trajectoire, et donc élaborer des itinéraires suceptibles de signifier par eux-mêmes. Les publicitaires sont des sémionautes, des concepteurs de trajectoires aptes à recouper des représentations, des signes, des comportements, des actes, parce que le
La campagne participative : une campagne à but sociétal Read More »
111.2.2. L’influence marketing Le street marketing est une stratégie promotionnelle qui consiste à créer l’événement autour d’un produit, d’une marque, dans l’espace public. Il permet ainsi de renforcer une communication de proximité et donc de favoriser les ventes. Son principe consiste à identifier les zones de passage ou de rassemblement de la population à atteindre
Le street marketing et les campagnes de communication sociétale Read More »
111.1.2. Un véritable événement En offrant à l’observateur cette possibilité d’engager un rapport parfois physique avec un dispositif de communication visuelle, les organismes d’intérêts généraux déploient une stratégie qui permet d’inscrire un message de sensibilisation auprès du public. En effet, en impliquant en général une participation plus grande du spectateur, qui a la possibilité de
Campagnes de communication sociétales, Un véritable événement Read More »
III. Les campagnes sociétales, un acte de participation Après avoir étudié le rôle et la symbolique de l’usage de la photographie dans les campagnes d’affichage d’intérêt public en tant que document imprimé et diffusé de façon primaire, nous allons aborder à travers des démarches novatrices, les nouveaux moyens usés des commanditaires afin d’agir sur le
Les campagnes d’affichage sociétales, un acte de participation Read More »
11.3. La campagne provocatrice 11.3.1. Une surenchère agressive Chaque organisme sociétal a dans ses diverses campagnes de sensibilisation usé de registres et de figures de style afin de provoquer chez l’observateur un sentiment de malaise. Ainsi, le registre pathétique en est un des piliers fondateurs. En recourant à des thèmes liés à la souffrance, comme
La campagne provocatrice : Une surenchère agressive Read More »
11.2. Une iconographie touchante 11.2.1. Créer le scandale Le scandale est souvent un instrument d’action symbolique particulièrement efficace pour initier ou relancer le débat politique et social. Antidote à l’indifférence, à la résignation, à la démission ou au désengagement, il procède d’une rhétorique du choc et cristallise avec une étonnante économie de moyens l’essentiel d’une
Une iconographie touchante, Créer le scandale Par l’image choc Read More »
I. Les campagnes sociétales, une approche publicitaire aux enjeux éthiques La communication et l’éthique sont dans ce travail intimement liées aux hypothèses et aux analyses que nous allons progressivement exposer. Ainsi, il s’avère primordial d’accorder une importance particulière à la définition des campagnes de communication. Dans cette première partie, nous esquisserons les traits caractéristiques des
Les associations sociétales et institutionnelles en France Read More »
Photographie affichée et Campagnes de communication sociétale École Nationale Supérieure Louis Lumière Mémoire de fin d’études et de recherche appliquée Photographie affichée, média d’implication dans les campagnes de communication sociétale Présenté par Romain Bassenne Sous la direction de Claire Bras Enseignante à l’École Nationale Supérieure Louis Lumière Membres du jury Claire Bras, Françoise Denoyelle, Nicolas
Photographie et campagnes de communication sociétale Read More »
Le profil des entreprises créées par des femmes 1.2.3 Le profil des entreprises créées par des femmes Les petites entreprises constituent également un facteur très important de la cohésion de la société. Elles rendent possible la reconnaissance sociale et économique pour quelques catégories particulières de la population comme les minorités, les immigrés ou les femmes