Les limites de la thèse : mesurer la fatigue du consommateur 7.3 Limites et voies futures de recherche 7.3.1. Limites La mesure de la fatigue La variable explicative principale de cette thèse est la fatigue. C’est elle qui nous sert à opérationnaliser le niveau de ressources disponible des individus. Pour mesurer la fatigue, nous avons […]
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Impact des stratégies visuelles sur les attitudes du consommateur 7.1.2 Interprétation La théorie d’adéquation des ressources n’est pas adaptée à nos résultats Nous venons de voir que les résultats de l’interaction entre fatigue et complexité vont à l’encontre de la théorie d’adéquation des ressources. Nous observons que les publicités les plus efficaces ne sont finalement
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Mouvements des yeux : fatigue et complexité de la publicité Chapitre 6 Effets de la fatigue et de la complexité de la publicité sur les mouvements des yeux, les attitudes, et la mémorisation Nous venons de montrer que les niveaux de traitement de l’information peuvent se manifester par des mouvements des yeux spécifiques. Ils peuvent
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La dimension participative des politiques culturelles 3.3.2 La dimension participative des politiques culturelles Comme à pu le démontrer Ruiz dans ses écrits mêlant le concept de culture à celui de participation, ces deux éléments ont à interagir dans le cadre d’une nouvelle définition consacrée à la durabilité au sein des politiques culturelles. Il est intéressant
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Processus de gestion du risque, Système de gestion de la confiance Chapitre 7 Gestion du risque Dans ce chapitre, nous présentons la gestion des risques telle que nous l’avons intégrée dans notre système de gestion de la confiance. Ce modèle de risque est fait pour être appliqué à des transactions du domaine du commerce électronique.
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Politique de confiance dans une transaction de e-commerce 6.5.3 Observations et structures d’événements Nous proposons dans cette section un modèle d’observation de la transaction. Celuici est décrit par la structure d’événements définie par chacune des entités, le vendeur et l’acheteur. Nous précisons que le modèle d’observation de chaque entité lui est propre et dépend de
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Statistiques descriptives sur les indicateurs de mouvement des yeux 5.2 Résultats 5.2.1 Statistiques descriptives de l’échantillon sur les indicateurs de mouvement des yeux Le tableau 2 présente les statistiques de l’échantillon pour chacun de nos indicateurs de mouvement des yeux. Nous pouvons y retrouver les moyennes des indicateurs par publicité et les moyennes par élément
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Effet du niveau de traitement de la publicité sur la stratégie visuelle Chapitre 5 Effet des niveaux de traitement de l’information sur les stratégies visuelles d’encodage des publicités L’objectif de ce chapitre est d’examiner le lien entre les niveaux de traitement de l’information et les mouvements des yeux. Nous cherchons à savoir s’il est possible
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Attention visuelle, Mouvements des yeux et Stratégies visuelles 4.3 Attention visuelle et mouvements des yeux 4.3.1 L’attention visuelle D’après Wedel et Pieters (2000), les mouvements des yeux constituent d’excellents indicateurs de l’attention visuelle. En effet, ce sont des réponses physiologiques à un stimulus visuel, qui se trouvent être des mesures de l’attention plus objectives et
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Le management durable de la politique culturelle : une vision Chapitre III : Pour un management durable de la politique culturelle Les potentialités d’un management durable de la politique culturelle ne peuvent être écrites de façon adéquate que dans le cadre de recherches exploratoires approfondies se basant tout à la fois sur un contexte de
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