3 STRATÉGIE D’APPLE 3.1 Quelle stratégie afin d’attirer les clients Depuis un petit bout de temps, Apple est reconnu pour sa force à vendre des produits (même chers) aux adolescents et également pour la forte popularité de sa marque. L’iPod est sûrement le produit qui s’est vendu le mieux parmi les jeunes et beaucoup de […]
Stratégie d’Apple : l’originalité et le marketing Read More »
2.2.2 Le Marketing-Mix d’iPod 2.2.2.1 La politique de produit. Apple mise la plupart du temps sur une stratégie d’innovation pour la création de la plupart de ses produits. L’entreprise essaye d’apporter à chaque produit créé par ses équipes quelque chose de novateur, que l’on n’a pas encore aperçu chez les produits concurrents. C’est exactement le
2.2 iPOD L’iPod est un lecteur portatif de musique numérique (aussi appelé baladeur numérique ou abusivement baladeur mp3) le plus vendu au monde : 119 millions d’exemplaires ont été vendus depuis son lancement le 23 octobre 2001. Il a été inventé afin de fonctionner sur différents systèmes d’exploitation que ce soit sur Windows ou bien
Diagnostic du l’iPod : classification et 4 niveaux du produit Read More »
2 Présentation et diagnostic de l’Ipod 2.1 A la recherche du walkman du XXIe siècle La Silicon valley devient, dans le courant de l’année 1998, le lieu de naissance de l’ère de la musique numérique, comme elle fut celui de la naissance de l’industrie micro-informatique 20 ans plus tôt. Les premiers lecteurs MP3 de poche
Présentation de l’iPOD, à la recherche du walkman du XXIe siècle Read More »
Université Palacký d’Olomouc Faculté des lettres Département des études romanes Filière : Administration économique et sociale Mémoire de Master Comportement du consommateur et stratégie de la société Apple Auteur : Bc. Petra Janošková Directeur de travail : Mgr. Jitka Uvírová, Ph.D. 2010 « Je déclare sur l’honneur avoir rédigé le mémoire de Master Le comportement
La société Apple: l’évolution, Silicon Valley et la création Read More »
Perception des consommateurs : Étude, résultats et synthèse LA PERCEPTION DES CONSOMMATEURS 1. Étude exploratoire 1.1. Mise en place de la problématique Ce mémoire a pour objet de déterminer si des relations existent entre les consommateurs et les marques auxquelles ces derniers sont exposés. L’étude menée lors de la première partie a permis de conclure
Perception des consommateurs : Étude, résultats et synthèse Read More »
Les recherches de Susan Fournier 2. Les recherches de Susan Fournier Alors que la métaphore de la relation entre la marque et le consommateur est un élément important du marketing actuellement, assez peu de travaux ont été menés dans ce domaine et particulièrement au niveau de la marque. Susan Fournier travaille à démontrer la validité
Outil de marketing relationnel : les programmes de fidélisation 4. Un exemple d’outil de marketing relationnel : les programmes de fidélisation Les programmes de fidélisation sont monnaie courante. Ils constituent d’ailleurs l’une des stratégies de marketing les plus répandues pour fidéliser les clients, il s’agit d’un très bon outil du marketing relationnel mais à condition
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Le client fidèle et la fidélité : Qu’est-ce qu’un client fidèle ? 3. Qu’est-ce qu’un client fidèle ? Bon nombre de stratégies paraissent avoir été conçues pour remplacer les clients perdus par des nouveaux afin de maintenir constant le niveau des ventes. Les stratégies de fidélisation semblent entrer dans cette catégorie. Mais la théorie se
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La fidélité des clients et la fidélisation : principes et déf. Partie 2 La fidélité et les évolutions de ce concept La fidélité des clients à une marque en constitue souvent le capital essentiel, comme nous l’avons déjà proposé dans la présentation du capital-marque : si les clients se préoccupent du prix du produit, de
La fidélité des clients et la fidélisation : principes et déf. Read More »