Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ?
Une stratégie marketing vise à définir comment une entreprise crée et propose des biens, services ou expériences pour répondre aux besoins de marchés variés (grande consommation, B2B, marchés publics, globaux). Elle repose sur trois piliers : segmentation, ciblage et positionnement. L’entreprise identifie des groupes de consommateurs homogènes, choisit la cible prioritaire puis positionne son offre […]