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Fig. 35.Vitrine H&M pour la campagne de la collection : « A Tribute to Marimekko ».

Le co-branding : s’unir pour mieux séduire – Zara et H&M

S’unir pour mieux séduire : le co-branding S’attacher les services d’une star est une opération astucieuse car elle se veut avant tout stratégique. Les critères de choix de cette dernière sont déterminants étant donné qu’elle se doit d’être efficace afin de permettre une captation optimale. C’est la raison pour laquelle le rapport entre la star …

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Le masstige : Mass market, le prestige et la mode

Le masstige : Mass market, le prestige et la mode

1.2. ZARA et la copie 1.2.1. Le « masstige » Si ZARA s’inspire fortement des marques de luxe pour proposer des collections tendances, H&M quant à elle, surfe sur une nouvelle tendance appelée « masstige ». En pratique, ce phénomène permet aux jeunes consommateurs de s’offrir un produit de luxe à un prix très accessible. …

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