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Génération Y : Nouvelle cible des marques de luxe

Génération Y : Nouvelle cible des marques de luxe – Chapitre 2 : I. Quelle est cette nouvelle génération ? La génération Y désigne la génération des personnes nées entre les années 1980 et 2000. Celle-ci suit la continuation de la Génération X, qui correspond elle-même à la génération de leurs parents. Celle-ci peut-être considérée comme …

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La marque de luxe : Identité et Image – Définition du luxe

La marque de luxe : Identité et Image – Chapitre 1 Partie 1 : Le cadre théorique I. Marque & Luxe 1) Définition du luxe et étymologie. A. Définition du luxe Il existe beaucoup de définitions diverses et variées du luxe aujourd’hui. En effet, nous sommes nombreux à utiliser ce mot sans savoir ce qu’il veut …

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Communication des marques de luxe et Attentes de la Génération Y

« …communication des marques de luxe est en accord avec les attentes de la Génération Y.D’un point de vue académique, ce mémoire aura pour but de développer les techniques utilisées par les marques de luxe pour communiquer, mais aussi comprendre les stratégies de communication… » Mémoire de Master 2007-2012 La communication des marques de luxe est-elle en …

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Enjeux des publicités sur les réseaux sociaux, Entreprises françaises

b. Enjeux des publicités sur les réseaux sociaux Dans la majorité des cas, lorsqu’une entreprise met en place de nouvelles campagnes publicitaires, c’est soit pour communiquer sur un de ses produits, soit pour améliorer sa notoriété et communiquer sur son image. De cette manière la communication « produit » fait davantage appel au marketing, alors …

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Impact des stratégies visuelles sur les attitudes du consommateur

7.1.2 Interprétation La théorie d’adéquation des ressources n’est pas adaptée à nos résultats Nous venons de voir que les résultats de l’interaction entre fatigue et complexité vont à l’encontre de la théorie d’adéquation des ressources. Nous observons que les publicités les plus efficaces ne sont finalement pas celles pour lesquelles il y a adéquation entre …

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