La marque

La GRH, un point clef de la qualité de service

La gestion des ressources humaines, un point clef de la qualité de service La plus importante spécificité des services est qu’elle est portée par des personnes. Dès lors, améliorer la qualité du service ne va pas sans une bonne gestion des ressources humaines. Si l’on peut standardiser les produits, il est bien plus difficile de …

La GRH, un point clef de la qualité de service Lire la suite »


Apports et limites, La communication des marques de luxe

Apports et limites – Chapitre 4 : I. Analyse par rapport à la question de recherche 1) Les apports Cette étude nous a permis de mettre en avant les nouveaux aspects du luxe actuel, en apportant des définitions, mais en expliquant aussi d’où il était né, et pourquoi les entreprises ont décidé d’y accorder une importance, …

Apports et limites, La communication des marques de luxe Lire la suite »

L'appartenance à une classe sociale - Façonnable

Etude terrain, la communication des marques de luxe

Partie 2 : Le cadre empirique Chapitre 1: Méthodologie de l’étude I. Choix d’une méthodologie qualitative intra-site Dans le cadre de notre étude terrain, nous avons pour but d’apporter des réponses à notre problématique générale : « La communication des marques de luxe est-elle en accord avec les attentes de la Génération Y ? ». …

Etude terrain, la communication des marques de luxe Lire la suite »


Territoires d’expression du luxe

Analyse sémiotique de la publicité des marques de luxe

IV. Analyse sémiotique de la publicité des marques de luxe Dans un contexte toujours plus concurrentiel et exigeant, les marques de luxe essaient à tout prix de se démarquer afin d’émerger par rapport aux autres. Celles-ci ne peuvent donc plus se contenter des codes traditionnels sans prendre des risques trop opportunistes. Toujours plus innovantes, elles …

Analyse sémiotique de la publicité des marques de luxe Lire la suite »

Internet est le nouveau média

Moyens de communication utilisés par les marques de luxe

III. Moyens de communication utilisés par les marques de luxe Les marques de luxe utilisent une large palette de moyens pour communiquer auprès de leur cible, que ce soit des moyens média ou hors-média. 1) Les moyens média utilisés Comme dit précédemment, il est très difficile de choisir le bon média à utiliser en fonction …

Moyens de communication utilisés par les marques de luxe Lire la suite »

Positionnement et cible de communication de la mxarque de luxe

II. Objectifs, positionnement, et cible 1) Objectifs de communication Tout d’abord, il est indispensable de rappeler qu’il existe trois types d’objectifs de communication35 : – faire connaître une marque, un produit et ses attributs. – faire aimer : image de marque, attitude positive – faire agir : demander une documentation, aller dans un point de …

Positionnement et cible de communication de la mxarque de luxe Lire la suite »