La marque

Nesquik

Nesquik le suiveur devenir leader à la place du pionnier Banania

2.2.3 Nesquik (Nestlé) vs Banania (Nutrial) La marque Banania est imaginée au début du siècle par Pierre Lardet, un aventurier qui met au point une recette à base de farine, de banane, de céréales, de cacao et de sucre. Le produit est alors lancé par un pharmacien et le nom Banania inventé par sa femme. …

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Les avantages du pionnier liés au comportement du consommateur

1.4.2.2 Les avantages liés au comportement du consommateur Il apparaît en effet que les avantages du pionnier résultent également de facteurs liés aux comportements du consommateur, à leur perception, leurs attitudes ainsi que leurs préférences.14 La structuration des préférences L’investissement en communication du pionnier, outre le fait de faire connaître son nom, permet surtout de …

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L’économie du secteur audiovisuel : Placement de produit

B- L’impact du placement de produit sur l’économie du secteur audiovisuel Cette pratique constitue désormais un véritable marché et son importance est incontestable, en témoigne les quelques chiffres suivants, développés par la firme « PQMedia »17 spécialisée dans le conseil en marketing. Ainsi en 2006 le marché du placement de produit était estimé à 3 …

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Produits les plus fréquemment placés : automobile et informatiques

b) Les produits les plus fréquemment présentés aux consommateurs Il semble que certains produits de consommation courante aient, par définition une plus grande facilité à être intégré dans les supports audiovisuels. Nous allons établir un classement des cinq produits les plus susceptibles d’être soumis à la pratique du placement de produit. Ce classement est établi …

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Les qualités reconnues au placement de produit

b) Les qualités reconnues au placement de produit et les détracteurs de la pratique • Les qualités reconnues du placement de produit : Le placement de produit est le meilleur moyen de contourner les circuits habituels de la publicité. Par cette pratique on entend outrepasser le phénomène de saturation du public face à une communication …

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L’historique de la pratique du placement de produit

B) L’historique de la pratique et les critiques résultantes du placement de produit Le placement de produit est une pratique ancienne qui a connu bien évolutions au cours du temps (a), les acteurs de la pratique ont fini par en dégager les principaux avantages et les conséquences plus néfastes (b). a) L’histoire du placement de …

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