La définition du marché et les caractéristiques du marché

  1. Marketing électronique : apparition du concept Marketing
  2. Le marketing: définition, histoire et démarche du marketing
  3. Caractéristiques du Marketing, le domaine du marketing
  4. La définition du marché et les caractéristiques du marché
  5. Les études de marché : Le déroulement et l’information
  6. La segmentation et les stratégies de couverture du marché
  7. Les stratégies de positionnement, le positionnement stratégique
  8. Le marketing stratégique et le marketing opérationnel
  9. Définition du marketing électronique
  10. Les nouvelles réalités du marketing en ligne
  11. Les conséquences du marketing en ligne
  12. Les annonceurs sur Internet
  13. Un média à intégrer dans un plan pluri média
  14. Les principales formes de la publicité en ligne
  15. La création publicitaire et le Web Planning
  16. Le marketing téléphonique et le marketing mobile
  17. Le publipostage ou mailing et les mailings groupes
  18. L'impact des NTIC sur le marketing
  19. Le marketing électronique (e-marketing) au Maroc

La définition du marché et les caractéristiques du marché

Chapitre II : L’analyse du marché

Le marché et le marketing sont deux notions indissociables puisque ce dernier se focalise sur les marchés afin de satisfaire leurs besoins.

Section 1 : Définition et caractéristiques du marché

1 : Définition du marché

1- L’approche traditionnelle :

Le marché est défini par l’offre de l’entreprise. Et aussi déterminé par la nature du produit commercialisé. Ainsi, on distingue le marché des produits de consommation finale et le marché des produits intermédiaires.

On peut également appréhender le marché selon la durée de vie du produit.

On distingue également dans le cadre de ces approches traditionnelles entre le marché des produits de substitution, le marché des produits complémentaires et le marché induit.

2- L’approche marketing

En marketing, le terme « marché » est utilisé dans deux sens différents :

  • – Pour désigner le volume total des ventes d’un produit ou d’un service déterminé.
  • – Pour désigner un système d’acheteurs, en relation les uns avec les autres, et dont le comportement détermine l’évolution des ventes d’un produit déterminé.

D’une façon générale, l’approche marketing envisage le marché sous l’angle des acheteurs actuels ou potentiels.

2-1 Les niveaux d’analyse du marché :

En marketing, il y a un lieu étroit entre la notion du produit et celle du marché.

Un rapprochement entre ces deux notions nous amène à définir quatre niveaux d’analyses :

  1. Le marché principal : c’est l’ensemble de produits identiques et directement concurrents.
  2. Le marché environnant : c’est l’ensemble de produits de nature différente des produits du marché principal.
  3. Le marché générique : il comprend tous les produits liés à la catégorie des besoins satisfaits par les produits du marché principal.
  4. Le marché support : comprend les produits dont l’existence est nécessaire à la consommation des produits des marchés précédents.

La définition du marché et les caractéristiques du marché

2 : Les caractéristiques du marché :

1- La taille d’un marché :

Elle peut être mesurée en volume et en valeur.

Dans le premier cas il s’agit du volume physique des ventes ou du nombre d’unités vendues. Dans le second cas, il ‘agit de la valeur monétaire des ventes c’est-à-dire le chiffre d’affaires réalisé.

La taille du marché peut être également appréhendée en tenant compte du nombre d’acheteurs.

2- La structure du marché :

Les structures relatives à l’offre sont déterminées par le niveau de concurrence dans le secteur.

Ainsi face à un grand nombre de demandeurs on distingue :

  • La concurrence pure et parfaite : il existe plusieurs entreprises proposant le produit ou le service.
  • L’oligopole : c’est un marché ou coexistent un petit nombre d’entreprises proposant le même produit.
  • Le monopole : une seule entreprise domine le marché.
  • L’oligopsone : caractérisé par l’existence de quelques acheteurs.
  • Le monopsone : c’est un marché où existe un seul acheteur.

3- Marché actuel et marché potentiel de l’entreprise :

Le marché théorique de la profession est obtenu lorsqu’on retire les non-consommateurs absolus de la population totale.

Les non-consommateurs absolus sont les individus qui, dans l’état actuel, ne peuvent acquérir le produit pour des raisons profondes.

Le marché actuel de la profession est composé du marché actuel de l’entreprise et du marché actuel de la concurrence.

A partir de son marché actuel, l’entreprise peut gagner la clientèle sur les non-consommateurs relatifs et sur le marché des concurrents.

C’est le marché potentiel de l’entreprise.

Première partie
Lire le mémoire complet ==> (Marketing électronique : Apparition du concept Marketing)

Marketing (CV)

Cliquez sur suivant article pour lire la suivante partie de ce mémoire:

Abonnez-vous!
Inscrivez-vous gratuitement à la Newsletter et accédez à des milliers des mémoires de fin d’études !
Publier son mémoire!
WikiMemoires - Publier son mémoire de fin d’études !

1 réflexion sur “La définition du marché et les caractéristiques du marché”

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *