Chapitre troisième :
Analyse sémio-pragmatique de l’affiche du candidat martin Fayulu aux élections de
Ce chapitre analyse l’affiche du candidat président Martin Fayulu aux élections de 2018. Il est subdivisé en trois sections, à savoir l’identification de corpus, la disposition sémiotique et l’interprétation des résultats
Section 1 : l’identification de corpus
Dans cette section nous définissons d’abord le concept corpus, ensuite nous donnerons son rôle et sa composition
3.1.1 Définition de corpus
Le corpus est l’ensemble limité des données concernant une logique, sur lequel le linguiste fonde ses analyses, problème de la représentativité présélectionné. Il désigne également l’ensemble des données rassemblées pour une recherche 45
3.1.2. Rôle du corpus
Le corpus joue un rôle très important dans la constitution ou le regroupement des données pouvant servir ou qui seront traitées dans une recherche scientifique. En ce qui concerne notre étude, le corpus est constitué de tous les éléments iconiques, graphiques, plastics, chromatiques, énonciatifs qui composent l’affiche du candidat Martin fayulu aux élections de 2018 en République Démocratique du Congo
3.1.3 La composition du corpus
Dans la mesure où nous analysons l’affiche de Martin Fayulu, les éléments suivants sont considérés :
Les couleurs du drapeau
La montre
Le chiffre
Les autres signes que l’on retrouve dans cette affiche
45 GRAWITZ, M , lexique des sciences sociales, paris, 8e éditions, Dalloz, 2004, p 94
Section 2 : disposition sémiotique
Cette section aborde l’aspect iconique, graphique, plastic, chromatique et énonciatif de l’affiche du candidat Martin Fayulu
3.2.1 Aspect iconique
L’icône est une image ou pictogramme qui représente des informations ou des instructions sur l’écran de l’ordinateur 46
L’icône dans cette affiche est la photo du candidat Martin Fayulu
L’image du candidat se trouve à gauche de l’affiche et occupe 2/4 de d’affiche
En effet, l’image est un concept polysémique. Son traitement exige une approche complexe. De ce fait son interprétation constitue une opération assez délicate. Mais quand on évoque l’image dans le cadre de la publicité, nous pensons de manière concrète à l’illustration et à la représentation des objets et des produits dont on fait la promotion. Cette représentation peut s’être figurative ou suggestive 47
Ci-dessous l’affiche du candidat Martin Fayulu
Cette affiche est considérée comme une image de marque pour la plateforme LAMUKA 48
46 EKAMBO, D., lexique d’information et communication. Paris Dalloz, 2006, p207
47 ELITE, I, Analyse des messages publicitaires, cours inédit, G3 langues et affaires, FLSH, UNIKIS, 2020-2021
48 Notre entretien avec le président fédéral de l’ ecide Tshopo
3.2.2. L’aspect plastic
Cette analyse se rapporte au cadre, échelle des plans, angles de vision (regard), « éclairage, valeurs et couleurs, la composition, la perspective frontalière de l’affiche
Gorges Peninou distingue quatre compositions qui structurent une affiche
publicitaire 49
La composition focalisée : consiste à faire porter le regard sur le produit décentré. Toutes les lignes de force convergent vers l’objet à promouvoir.
La composition axiale : l’objet à promouvoir placer au centre de l’affiche occupe l’axe du regard
La composition en profondeur : dans une scène animée, l’objet tient le devant de la scène
La composition séquentielle : le regard suit le parcours (haut vers le bas et droite à gauche) pour aboutir à l’objet
La composition oriente la lecture d’une affiche en créant un schéma à parcourir. Cela veut dire que pour le chercheur, la lecture d’une affiche ne se fait pas d’une manière globale, mais par des éléments successifs. Ce qui sous-tend l’application de techniques, de stratégies de composition visant à attirer l’attention
En ce qui concerne notre étude, il s’agit de composition focalisée car l’objet à promouvoir place à côté de l’affiche et occupe l’axe décentré. Tel est le cas de l’image du candidat Martin Fayulu
3.2.3 Définition et analyse sémiologique des éléments non linguistiques
Le député national Martin Fayulu a recouru aux couleurs que compose le drapeau de la république démocratique du Congo
Sous l’angle dénotatif nous avons :
La couleur rouge : symbolise le sang, elle a comme valeur positive la joie, l’amour, la passion, énergie, enthousiasme. De son négatif, elle symbolise la guerre, la vengeance, le danger, le feu, l’agressivité. La couleur rouge désigne le sang des martyrs qui a coulé pour l’indépendance de la RDC. En publicité, la couleur rouge est prise dans son sens positif
49 PENINOU, G, cité par ELITE, op.cit p14
Dans cette affiche, la couleur rouge veut tout simplement dire que le peuple congolais doit toujours reconnaitre et se souvenir des ceux qui ont versé leur sang pour que ce pays soit indépendant afin que ces élections deviennent aujourd’hui possibles
La couleur blanche : symbolise le calme, la paix, pureté, la foi, la fraicheur, la perfection, la sagesse et la vérité. Alors son négatif veut dire le mutisme, le fantôme, le vide
La couleur jaune : symbolise, dans son aspect positif, la richesse, réussite, gloire, talent, intelligence, la lumière, l’éclaircissement, le soleil, la maturité, l’action. Et son aspect négatif signifie la lâcheté, la traitrise,
Cette couleur dans ce contexte veut dire que Martin Fayulu a une maturité pour conduire ce pays
La couleur bleue : symbolise la certitude, la pensée, l’harmonie, la spiritualité, la justice, le nationalisme, la tranquillité, la satisfaction, la fraîcheur, les grands espaces. Son aspect négatif est mélancolie, l’obscurité, le doute, le découragement, la dépression, la froideur. L’utilisation de cette couleur dans cette affiche représente la tranquillité, la paix que ce candidat aspire donner au peuple congolais
Le chiffre 4 ; c’est l’adjectif numéral cardinal. Qui correspond au nombre quatre. Trois plus un.
Selon la conception des militants de LAMUKA, le chiffre 4 c’est un mystère qui, il suffit de renverser, tourner la position de ce chiffre, il devient la chaise sur laquelle Martin Fayulu Madidi devrait s’assoir pour gouverner 50
50 Notre entretien avec le président fédéral de l’ECIDE Tshopo
La couleur noire : la terre, le temps, et comme valeur négative la nuit ou obscurité, le péché, le deuil, la sorcellerie, le malheur etc.
3.2.4. L’aspect graphique
L’analyse graphique est relative à l’écriture, synthèse d’éléments reproduits par un dessin soit dans leur ensemble, soit dans leur évolution. Il existe plusieurs sortes des graphiques : à coordonnées cartésiennes (abscisse : horizontale, ordonnée, verticale), à coordonnées polaires : axes partant d’un même point, graphiques, figuratif et cartographique 51
En ce qui concerne notre recherche qui porte sur l’affiche du député national Martin Fayulu aux élections présidentielles de décembre2018, nous avons l’arc
L’arc représente l’alliance du candidat ave la population
3.2.4 L’aspect énonciatif
Dans cet aspect, nous développons le verbal et le non verbal ou l’écrit, le linguistique et le non linguistique observé dans sous examen. L’aspect énonciatif de l’affiche : le message, le slogan ou l’accroche, tout en sachant que l’affiche vise la visibilité et la lisibilité. La visibilité est le caractère d’être vu et perçu, tandis que la lisibilité est le caractère d’être lu et compris
Le message
Le message est le contenu de toute communication. C’est l’information que l’on transmet à travers l’affiche
Pour cette affiche, le message clés est le suivant :
« Président MAFA. Le candidat commun de l’opposition » candidat commun veut dire dans ce contexte que, c’est un candidat issu d’un consensus, un choix unanime de membres de l’opposition
B. Le slogan ou accroche
Le slogan est un bref énoncé, une formule ramassé, synthétisée, rythmée, à des fins mnémotechniques et pragmatiques, visant à mobiliser le public en le puissant à l’action. En publicité et politique, le slogan revendique beaucoup de similitudes avec le proverbe. En effet, il constitue une formule courte destinée à être répétée par un nombre illimité de locuteurs
51 GRAWITZ, M, op cit p 195
Le slogan est une formule brève et frappante utilisé par la publicité ou propagande pour illustrer une image, un argumentaire, ou pour récapituler un discours 52
L’accroche est une forme moderne du slogan située généralement dans la partie supérieure de l’image. Comme le terme l’indique, l’accroche se donne pour but d’apostropher le lecteur
L’accroche utilisé par le candidat président Martin Fayulu reste son appel au vote massif « votez numéro quatre » le numéro quatre est son numéro d’ordre attribué par la CENI pour les élections de 2018 il faut également joindre à cet accroche celui de MAFA. Mafa est l’apocope sorti du mot Martin Fayulu qui est le nom du candidat commun de l’opposition dont son affiche fait l’objet de notre recherche ici. Et selon la bible martin c’est un prophète du nouveau testament. MAFA est composé des lettres suivantes M, A, F, A
MAFA : M ; la lettre « m » est la treizième de l’alphabet français et la dixième des voyelles
A ; la lettre « a » est la première lettre de l’alphabet français et la première
des voyelles
F : est la sixième lettre de l’alphabet et quatrième des consonnes
3.2.5 D’autres icones
La montre
La montre est la petite boite à cadran contenant un mouvement d’horloge soi, qu’on porte sur soi pour savoir l’heure
Le port de la montre ici dans cette affiche a un sens qui est celui de dire au peuple qu’il est temps d’aller tous aux élections pour remplacer les animateurs et aussi changer sa situation socio-politique
52 EKAMBO, M, op cit 412
Le visage
Le visage prend une place prépondérante dans la communication. C’est la partie du corps que la personne regarde le plus lorsqu’elle parle avec quelqu’un. C’est là que s’expriment les mots et c’est là que les émotions sont le plus représentatif a priori 53
Les mimiques du visage expriment les émotions ; joie, peur, colère, surprise, tristesse, dégout, qui se manifestent par le foncement du front ou du nez, les sourires, les moues 54
En observant le visage du candidat Martin Fayulu, il se dégage l’expression de la joie. Son regard est un geste de partage.
Le regard est un geste qui touche en distance. Regarder quelqu’un, c’est marquer l’attention qu’on lui porte. Le regard éveille l’attention ; le canal visuel est ouvert il sert de stimulis.
Le candidat Martin Fayulu Madidi regarde le peuple dans les yeux.Ce regard directif est communément considéré comme un facteur de franchise
Le sourire est communication
Le sourire est certainement né d’une ritualisation du rire. Le rire est ; au commencement, une manifestation agressive. Montrer les dents est une manière de faire peur à l’autre. Il suffit de regarder des enfants jouer pour voir qu’ils se battent en riant
Sourire dans cette recherche signifie l’acte d’ouverture aux autres, partage
La convivialité
Le sourire qui cache les dents est entendu comme un rapprochement spatial.
Sourire c’est marquer sa non-agressivité. Le sourire incite à la convivialité.
Une aide à l’échange
53 JEAN-CLAUDE, M ; guide de la communication. Prendre la parole, convaincre, décoder les gestes, animer une réunion. Marabout, 2005, P 75
54 MOKIANGO, T, communication politique, cours inédit destiné aux étudiants de L1 science politique ; FSSAP, ULIKIS, 2021-2022
Le sourire marque la reconnaissance de l’autre, il aide à l’échange. C’est par un sourire qu’une personne signale à l’autre qu’elle est bien avec lui. C’est par le sourire que les gens marquent le style de l’interaction
Les gestes qui parlent
« Il n’y a que le geste qui compte », cette phrase si souvent répétée n’est pas si loin de la réalité. Le geste est l’animation de la pensée. Non seulement il illustre les propos de quelqu’un, mais décrit ses attitudes aux yeux des autres 55
Les gestes déictiques : gestes des doigts
Les pointeurs : le doigt généralement l’index, montre une direction. Il vise un point précis ou une personne. Parfois, l’index s’agite comme une menace. Le Candidat Fayulu montre ici son index pour dire au pouvoir en place à l’époque que fini la recréation, il est temps de laisser le pouvoir au peuple 56
Compteurs ; l’interlocuteur s’appuie sur son public pour marquer un certain ordre
Les gestes pictographes
Ils dessinent dans l’air les objets dont ils vous parlent. Le pictographe peut dessiner dans l’air avec la main entière, mais il utilise plutôt un geste pointeur pour le faire (l’index surtout). Ces gestes sont généralement étriqués et petits
Les gestes idéographiques
Ce sont des gestes porteurs d’idées, de concepts, d’abstractions. Les mains volant dans l’air les doigts s’agitent souvent dans un flou artistique.
55 JEAN CLAUDE, M op cit p98-101
56 Notre entretien avec le président fédéral de l’ECIDE Tshopo
Les gestes quantitatifs
Ce sont des gestes exécutés avec la main entière généralement, les deux mains fonctionnent en symétrie. Ils délimitent un espace. Ils canalisent même la pensée en la limitant
E. Les gestes kinétographes
Ce sont des gestes faits par le corps ou une partie du corps jouant l’action racontée. En observant l’affiche le Martin Fayulu Madidi pose le geste pictographe
Section 3 : interprétation des résultats
L’analyse interprétative d’une affiche électorale renvoie au but que l’on veut atteindre et à l’effet recherché puis à l’attitude de service de message. En effet ; après l’analyse des icônes ou des images contenant dans l’affiche du député national martin Fayulu, nous concluons que le recours aux affiches lors des élections est de rendre l’image des candidats et de persuader les électeurs à voter massivement.
Le message lancé par le candidat lors de sa campagne électorale de décembre 2018 était basé sur le slogan ci-après « Président Mafa , le soldat du peuple » nous constatons que ce slogan a un caractère de lutte pour la libération, pour le bien-être du pays. C’est un homme qui va défendre son pays, la RDC contre les ennemis
Quand on analyse la photo du candidat, il y a la présence de l’arc et la bague qui signifient l’alliance avec la population. Cela ne nous contredit spas le message lancé par le biais de son slogan. Et dans une alliance il y a unité, union…
Nous avons remarqué que le doigt, généralement l’index, montre une direction. Pour cette affiche, il montre la direction où il veut amener le pays 57
57 Notre entretien avec le président fédéral de l’ Ecidé tshopo
Conclusion générale
Ce mémoire qui sanctionne la fin de notre étude universitaire, a porté sur l’« analyses sémio-pragmatique des affiches électorales du candidat président de la République martin Fayulu Madidi »
Cette étude est partie du constat selon lequel ; Les périodes pré-électorales en RDC ont constitué un moment historique parce que depuis son accession à l’indépendance, ces élections conduisaient selon l’attente du peuple congolais à une alternance démocratique et changement pacifique du pouvoir.
Pendant cette période, les Candidats à travers leurs partis politiques ou Regroupement politique, ont recouru aux différents supports de Communication pour non seulement informer les électeurs sur les enjeux mais aussi vendre leur image et accroitre la notoriété.
Parmi ses supports figurent l’affiche ; cette dernière favorise la visibilité des candidats lors de la campagne électorale. L’unique objectif est celui de véhiculer le message de candidat auprès des électeurs afin de pousser ces derniers à poser un acte de vote.
Partant de ce constat, nous nous sommes posé la question spécifique suivante qu’est ce qui justifie le recours à l’affiche par un candidat pour battre campagne ?
Pour répondre à cette question, nous avions émis l’hypothèse selon laquelle ; le recours à l’affiche par un candidat aux élections présidentielles se justifie par le fait de vendre l’image de marque de celui-là auprès des électeurs.
En menant cette investigation nous avons poursuivis les objectifs d’analyse les affiches de martin Fayulu pour dégager les messages transmis et identifier la base sur laquelle ces messages ont été conçus
Pour atteindre ces résultats, nous avons recouru à la méthode analytique. C’est grâce à cette méthode que nous avions analysé sémiologiquement l’affiche de candidat Martin Fayulu
A cote de cette méthode nous avions utilisé la technique documentaire. A l’aide de cette technique, nous avions pu entrer en contact les affiches de Martin Fayulu
lesquelles sont des documents porteurs des sens. Cette technique a été accompagnée par l’observation directe.
Le présent travail comprend, hormis l’introduction et la conclusion, trois chapitres. Le premier a porté sur l’approche conceptuelle et théorique alors que le deuxième est axé sur le contexte général d’étude. En fin, le troisième a tourné sur l’analyse sémio-pragmatique de l’affiche du candidat martin Fayulu aux élections de 2018
Après l’analyse des données recueillies dans l’affiche de candidat Martin Fayulu, nous avons abouti aux résultats suivants :
En ce qui concerne l’aspect iconique, l’affiche de candidat martin Fayulu est composée de sa photo. Ou l’image au bas de l’affiche se trouve un arc qui représente l’alliance avec la population
Concernant l’aspect plastic de l’affiche, il s’agit donc de la composition décentrée, car l’objet à promouvoir est placé à gauche de l’affiche. Telle est l’image du candidat Martin Fayulu
Par rapport à l’aspect chromatique de cette affiche, cette dernière démontre que le candidat Martin Fayulu à l’élection présidentielle a recouru aux différents couleurs du drapeau de la République Démocratique du Congo avec leurs explications. Il s’agit de la couleur rouge qui désigne le sang des Martyrs de l’indépendance coulé pour la souveraineté.
La couleur jaune symbolise la richesse que regorge la RDC et la couleur bleu représente la justice, le nationalisme. Ajouter à ce là la couleur blanche ne figure pas dans le drapeau national mais pour le parti, elle exprime la paix, le calme. La couleur noire exprime ci la terre, le temps. Elle a comme valeur négative le deuil, le malheur etc.
L’aspect graphique de cette affiche est représenté par toutes figures géométriques, tel que l’arc. Cela a été expliqué précédemment
Abordant l’aspect énonciatif de cette affiche il s’agit du verbal et de l’écrit qui la compose, c’est-à-dire le code linguistique et non linguistique, le message lancé à travers son slogan ou l’accroche de cette affiche. Et ce slogan est le suivant : « président
Mafa, le soldat du peuple ». Nous constatons que ce slogan exprime le combat qu’il a et continue toujours à mener pour la libération de la République Démocratique du Congo
Au regard de ce résultat, nous pouvons dire que notre hypothèse a été confirmée et vérifiée ainsi que nos objectifs ont été atteint.
Bibliographies
Ouvrages
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Articles
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HENRI PAUL, I. théories de la communication. Cours inédit, destiné aux étudiants de G3 sic université mariste du Congo 2019-2020
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Webographie
Disponible sur www.wikipédia.org/analyse consulté vendredi 28 mai 2022 à 09h20.
Disponible sur : >livre-sémiologique . Consulté jeudi 02 juin 2002 à 9h58min.
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www.lalanguefrançaise.com>définition . Consulté le 03 juin 2022 à 11h25.
Disponiblesur
/wiki/%C3%89election_presidentielle_de 2018 consulté le 03 aout202
2 à 12h39
A lire sur . Bibliographie de martin Fayulu consulté ce jeudi 4 aout 2022 à 14h 25
Disponible sur
