Sponsoring et Mécénat : Liens et distinctions

  1. Impact du Sponsoring dans la communication
  2. Le mix de communication : la publicité et la force de vente
  3. Le Sponsoring et l’importance du Sponsoring
  4. Sponsoring et Mécénat : Liens et distinctions
  5. Sponsoring et la communication : Sponsoring et publicité 
  6. Sponsoring et promotion de ventes : prix, primes et jeux
  7. Le Sponsoring de l’entreprise et les relations publiques
  8. Les apports et les spécificités du Sponsoring
  9. Les diverses stratégies d’utilisation du Sponsoring
  10. Sponsoring : application et cibles de communication
  11. Les limites du Sponsoring : phénomènes affectant l’image 
  12. Procédures d’échantillonnage et méthodes d’analyse des données
  13. Elaboration et administration du questionnaire – Sponsoring
  14. Outils de communication utilisés par les entreprises tunisiennes
  15. Les objectifs du Sponsoring et les spécificités du Sponsoring

Section III : Liens et distinctions entre Sponsoring et mécénat :

3.1 Définition du mécénat :

C’est une publicité intelligente qui améliore l’image de marque d’une entreprise et qui reste complémentaire aux autres formes classiques de communication.
D’après Biojout P. : « Le mécénat est un soutien financier, par une entreprise, de personnes, d’activités ou d’évènements, dont la discipline et la finalité divergent totalement du secteur auquel la société mécène appartient ».
Qu’il s’agisse de Sponsoring ou du mécénat, l’entreprise adopte la même démarche à savoir l’association à un événement.

3.2 Points de convergence entre les deux techniques :

Une multitude d’analogies existent entre le Sponsoring et le mécénat au niveau de l’objectif final, de l’évènement et au niveau de la nature du soutien accordé par l’entreprise.

3.2.1 Au niveau de l’objectif final :

L’objectif des deux techniques est de valoriser l’image de l’entreprise au niveau du public.

3.2.2 Au niveau de l’évènement :

Dans le Sponsoring, comme dans le mécénat, l’annonceur s’associe à un événement à caractère sportif, culturel, social, etc.

3.2.3 Au niveau de la nature du soutien :

Il n’existe aucune différence concernant l’aide apportée par l’entreprise selon les deux techniques. En effet, l’aide peut être matérielle (prêts, dons d’équipements, etc.), financière (stages, primes de performances, etc.), logistique (fournir les moyens nécessaires)

3.3 Points de divergence entre les deux techniques :

La distinction entre la technique de Sponsoring et de mécénat se fait selon plusieurs critères qu’on résume dans ce tableau :

critère Sponsoring (Faire vendre) Mécénat (Faire valoir)
Motivation
Objectif de communication
Cibles
retombées
Commerciale
Vente
Réduites
A cours et a moyen terme
Sociale
Institutionnel
Générales
A moyen et long terme

Il apparaît donc que le Sponsoring et le mécénat sont deux formes de communication complémentaires.
Impact du Sponsoring dans la communication
Mémoire de fin d’études – Ecole supérieure de commerce de Tunis
Université De La MANOUBA

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