La sensibilisation de donateurs potentiels: la newsletter

  1. Enjeux d’Internet dans la communication des associations
  2. Historique de la communication associative
  3. Les objectifs de communication des associations : le financement
  4. Le marché du don : Grandes tendances du secteur associatif
  5. Motivations et attentes du donateur – Typologie des donateurs
  6. Types de dons : spirituel, plaisir, magique, militant, émotif…
  7. Typologie des messages utilisés par les associations pour communiquer
  8. La mise en scène de la victime et le rôle proposé au donateur
  9. Les 6 stratégies d’incitation au don, les messages associatifs
  10. Outils de communication utilisés par les associations en France
  11. Campagnes publicitaires et produits-partage des associations en France
  12. La vente de produits partenaires et la communication associative
  13. Secteur associatif: l'humanitaire est-il indépendant du politique ?
  14. La dimension morale de l'humanitaire et la professionnalisation
  15. Les scandales financiers dans le secteur associatif français
  16. L’image de l’association et la communication du secteur marchand
  17. Le collecte de fonds et la communication des associations
  18. Les conditions de la médiatisation de l’action humanitaire
  19. Le secteur associatif en France : vers une auto-régulation
  20. Formes de communication : participation des donateurs
  21. Les associations et la collecte de fonds en ligne – dons en ligne
  22. Promotion et développement de l’engagement de donateurs par Internet
  23. La sensibilisation de donateurs potentiels: la newsletter
  24. La promotion du site web d’une association et les internautes
  25. Participation des internautes aux actions menées par l’association
  26. La relation entre les donateurs et l’association : la transparence
  27. Démocratie au sein des associations et gestion de l’information
  28. Facteurs de succès de la communication associative sur Internet
  29. Supprimer les freins fonctionnels à la donation en ligne
  30. Cultiver les donateurs actuels et potentiels
  31. La perception de la détresse et des remèdes à y apporter en France
  32. Tamagotchi humanitaire…communication des associations

2. La sensibilisation de donateurs potentiels: la newsletter
L’abonnement à une Newsletter permet à l’internaute un premier contact avec une association, une personne sensibilisée à une cause fera plus facilement un don. Il s’agit donc, via cet outil de sensibiliser les non-donateurs à la cause défendue et de fidéliser et informer les donateurs à moindre coût.
Parmi les 12 sites étudiés, 8 sites proposent un newsletter.
La Lettre d’information de Médecins Sans Frontières est adressée par mail tous les 15 jours à toute personne qui en fait la demande
Elle se compose des rubriques suivantes :
– « A la une », reprenant un événement important de la vie ou des activités de l’association
– « Points chauds : l’actualité de nos missions » présentant l’actualité des opérations dans quatre ou cinq pays
– « Aidez-nous » rappelant l’indépendance financière et MSF et la nécessité d’une contribution privée pour que cela continue.
A partir de chacune de ces rubriques, l’internaute peut cliquer sur une adresse électronique le reliant aux pages web concernées.
Handicap International propose une newsletter avec Titeuf réalisée pour sensibiliser les plus jeunes au handicap et les amener à en discuter en famille.
La sensibilisation de donateurs potentiels: la newsletter
Ci-contre, le formulaire d’inscription, très attractif pour les plus jeunes, rappelle la dimension éducative de cette newsletter (à l’attention des parents ).
Le téléchargement de bandeaux de communication dans une boîte e-mail, l’envoi d’e-card et la recommandation du site visité à un ami permettent aussi de sensibiliser d’autres donateurs potentiels en les amenant sur le site. Nous étudierons ces outils dans la partie suivante traitant de la promotion du site d’une association par les internautes eux-mêmes.
Lire le mémoire complet ==> (Les enjeux d’Internet dans la communication des associations)
Mémoire de DESS – Nouveaux Medias De L’information Et De La Communication
Université de la Méditerranée – Ecole de Journalisme et de Communication de Marseille

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