Visibilité et positionnement des sites sur les outils de recherche

Visibilité et positionnement des sites sur les outils de recherche

Chapitre 4 : Etude comparative : sites web de cyberlibrairies et maisons d’édition :

4. Visibilité et positionnement des sites sur les outils de recherche

4.1. Visibilité des pages

Visiref calcule l’indice de visibilité des sites. Cet applicatif développé par Brioude Internet et Perl-Pro va interroger les principaux moteurs de recherche francophones (Google France, Yahoo France, Msn France, Aol France, Voila Moteur) en leur soumettant le(s) mot(s) clé(s) saisi(s).

Il analyse les réponses et octroye une « note » à chaque site positionné dans les dix meilleurs résultats proposés : 10 au lien affiché en premier, 9 au second, etc. jusqu’au dixième qui reçoit la note de 1. Un système de « bonus » est utilisé pour les trois premières positions.

Les résultats fournis sont également pondérés en tenant compte des parts de trafic de chaque outil de recherche. Plus le positionnement sur un outil de recherche « important » sera bon, meilleur sera le classement sur Visiref. L’addition de tous ces résultats donne un classement général des sites web les mieux positionnés pour le(s) terme(s) demandé(s).

Tableau 16 : Classement de visibilité des pages produits en fonction des requêtes

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Requête

Site

Classement

Visipoints

 

Visiref

 

N°1

Alapage

>64

 

Amazon

 

1

 

2220

 

Chapitre

>64

 

Fnac

21

174

 

Eyrolles

2

2072

 

Lavoisier

>64

 

N°2

Alapage

>66

 

Amazon

 

1

 

2220

 

Chapitre

>68

 

Fnac

>73

 

Dunod

2

2072

 

Eyrolles

23

148

 

Lavoisier

>74

 

N°3

Alapage

24

132

 

Amazon

 

1

 

2220

 

Chapitre

>65

 

Fnac

21

162

 

Eyrolles

3

1998

 

Lavoisier

>65

 

Source : Visiref.com.- Consulté le 14 septembre 2005

Quelle que soit la requête, Amazon arrive systématiquement en tête de classement, ce qui corrobore les données précédentes. Eyrolles et Dunod (pour l’ouvrage qui le concerne) sont également bien positionnés. Les autres sites seraient bien inspirés d’améliorer leur visibilité pour générer davantage de trafic via les moteurs.

4.2. Nombre de pages indexées

Pour connaître le nombre de pages indexées pour un site en particulier, il suffit de restreindre la recherche à un domaine. Pour cela il faut utiliser la syntaxe « site : domaine.com » sur la plupart des moteurs. Ces derniers renvoient alors les pages Web appartenant au site spécifié.

Tableau 17 : Nombre de pages indexées

Google Yahoo ! MSN Total Classement
Alapage 823 000 953 000 188 1 776 188 4
Amazon 3 250 000 20 800 000 141 338 24 191 338 1
Chapitre 414 000 771 000 5 552 1 190 552 5
Fnac 3 750 000 6 840 000 14 809 10 604 809 3
Dunod 84 700 7 510 7 434 99 644 7
Eyrolles 4 090 000 10 100 000 2 885 14 192 885 2
Lavoisier 309 000 30 100 1 608 340 708 6

Source : moteurs de recherche.- Consultés le 9 septembre 2005

On note une forte disparité dans le nombre de pages indexées en fonction des moteurs. Toutefois, on peut remarquer que, au total, Amazon arrive une fois de plus en tête, suivi d’Eyrolles puis de la Fnac. Les autres sites sont loin derrière, Dunod fermant le peloton.

4.3. PageRank© de Google

Le PageRank© (PR) des sites Web étudiés a été mesuré grâce à la barre d’outils de Google. Deux autres utilitaires ont été employés afin de vérifier les premiers résultats : http://www.mygooglepagerank.com et http://www.yagoort.org/tools.

Tableau 18 : PageRank© Google des sites étudiés

Sites Web Alapage Amazon Chapitre Fnac Dunod Eyrolles Lavoisier
PR Google 7/10 0/10 7/10 7/10 3/10 7/10 7/10
PR mygoogle 7/10 8/10 7/10 7/10 6/10 7/10 7/10
PR Yagoort 7/10 7-8/10 7/10 7/10 6/10 7/10 6-7/10

Sources : http://www.mygooglepagerank.com, http://www.yagoort.org/tools et Google Tool Bar.-

Consultés le 27 août 2005

Les trois outils utilisés pour mesurer le PageRank© de Google fournissent dans l’ensemble des données identiques, le PR de la plupart des sites se situant entre 6 : popularité moyenne (Dunod) et 8 : bonne popularité (Amazon). On note en revanche deux résultats étranges : le PR de 0/10 d’Amazon et le PR de 3/10 (popularité très mauvaise) de Dunod, tous deux fournis par la barre d’outil de Google.

Amazon a-til passé des accords avec Google pour masquer son PR ? S’agit-il d’un bug ? De même, le faible PR de Dunod entre en contradiction avec les résultats délivrés par les deux autres applicatifs qui le gratifient d’un PR de 6/10. Dans l’état actuel de nos connaissances, il est difficile d’apporter une explication à ce phénomène.

Notons toutefois que le PR de Google ne reflète pas la popularité d’un site Web. D’autres composants entrent dans le calcul. Un faible PR n’implique pas nécessairement une faible popularité.

4.4. Indice de popularité

L’indice de popularité (IP) d’un site se mesure au nombre de pages web pointant vers lui. Il est calculé à la fois sur un mode quantitatif (nombre de liens) et qualitatif (qualité de ces liens). Il est pris en considération par de nombreux moteurs dans leurs classements de pertinence.

Tableau 19 : Indice de popularité des sites étudiés

Alapage</p > Amazon Chapitre Fnac Dunod Eyrolles Lavoisier
Google 300 44 600 21 100 168 163 1 040
Yahoo 7 440 6 120 000 6 700 2 000 000 7 400 445 000 17 000
MSN 1 634 23 934 123 34 358 3 166 4 892 9 083

Source : Outiref.com. – Consulté le 22 août 2005

Amazon et la Fnac sont les deux sites les plus populaires de notre panel. La position de leader d’Amazon est renforcée par sa notoriété sur Google et Yahoo, qui nous l’avons vu, drainent la grande majorité du trafic Internet.

La même démarche appliquée aux fiches produits se révèle décevante et inutile dans la mesure où ces pages, dynamiques et susceptibles de disparaître ou changer à tout moment, font rarement l’objet de liens directs.

Les résultats de cette étude suggèrent qu’un bon classement dans la page de résultats d’un moteur de recherche dépend d’une combinaison de facteurs. Les sites avec le meilleur classement ont souvent les meilleures valeurs sur les critères testés. Les sept facteurs considérés dans cette étude – contenu de la balise

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