La première page du mémoire (avec le fichier pdf):

Visibilité et positionnement des sites sur les outils de recherche

  1. Référencement : Stratégie documentaire vs S. marketing
  2. Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?
  3. Systèmes d’indexation des pages par les moteurs de recherche
  4. Méthodes de tri des résultats et ranking – Moteur de recherche
  5. La recherche avec un moteur et Limites des moteurs de recherche
  6. Intérêts et enjeux du référencement sur les moteurs de recherche
  7. Optimiser une page Web pour le référencement
  8. Référencement auprès des annuaires et moteurs de recherche
  9. Quand le référencement est devenu de la publicité…
  10. Dérives du référencement d’un site Internet
  11. Le référencement : une étape dans le plan marketing d’un site web
  12. Analyses et mesures d’audience, la rentabilité d’un site web
  13. Comparaison : sites web de cyberlibrairies et maisons d’édition
  14. Visibilité et positionnement des sites sur les outils de recherche
  15. Plan marketing des web de cyberlibrairies et maisons d’édition

Chapitre 4 : Etude comparative : sites web de cyberlibrairies et maisons d’édition :
4. Visibilité et positionnement des sites sur les outils de recherche
4.1. Visibilité des pages
Visiref calcule l’indice de visibilité des sites. Cet applicatif développé par Brioude Internet et Perl-Pro va interroger les principaux moteurs de recherche francophones (Google France, Yahoo France, Msn France, Aol France, Voila Moteur) en leur soumettant le(s) mot(s) clé(s) saisi(s). Il analyse les réponses et octroye une « note » à chaque site positionné dans les dix meilleurs résultats proposés : 10 au lien affiché en premier, 9 au second, etc. jusqu’au dixième qui reçoit la note de 1. Un système de « bonus » est utilisé pour les trois premières positions. Les résultats fournis sont également pondérés en tenant compte des parts de trafic de chaque outil de recherche. Plus le positionnement sur un outil de recherche « important » sera bon, meilleur sera le classement sur Visiref. L’addition de tous ces résultats donne un classement général des sites web les mieux positionnés pour le(s) terme(s) demandé(s).
Tableau 16 : Classement de visibilité des pages produits en fonction des requêtes
<table border=’1′>

Requête

Site

Classement

Visipoints

Visiref

N°1

Alapage

>64

Amazon

1

2220

Chapitre

>64

Fnac

21

174

Eyrolles

2

2072

Lavoisier

>64

N°2

Alapage

>66

Amazon

1

2220

Chapitre

>68

Fnac

>73

Dunod

2

2072

Eyrolles

23

148

Lavoisier

>74

N°3

Alapage

24

132

Amazon

1

2220

Chapitre

>65

Fnac

21

162

Eyrolles

3

1998

Lavoisier

>65

Source : Visiref.com.- Consulté le 14 septembre 2005
Quelle que soit la requête, Amazon arrive systématiquement en tête de classement, ce qui corrobore les données précédentes. Eyrolles et Dunod (pour l’ouvrage qui le concerne) sont également bien positionnés. Les autres sites seraient bien inspirés d’améliorer leur visibilité pour générer davantage de trafic via les moteurs.
4.2. Nombre de pages indexées
Pour connaître le nombre de pages indexées pour un site en particulier, il suffit de restreindre la recherche à un domaine. Pour cela il faut utiliser la syntaxe « site : domaine.com » sur la plupart des moteurs. Ces derniers renvoient alors les pages Web appartenant au site spécifié.
Tableau 17 : Nombre de pages indexées

Google

Yahoo !

MSN

Total

Classement

Alapage

823 000

953 000

188

1 776 188

4

Amazon

3 250 000

20 800 000

141 338

24 191 338

1

Chapitre

414 000

771 000

5 552

1 190 552

5

Fnac

3 750 000

6 840 000

14 809

10 604 809

3

Dunod

84 700

7 510

7 434

99 644

7

Eyrolles

4 090 000

10 100 000

2 885

14 192 885

2

Lavoisier

309 000

30 100

1 608

340 708

6

Source : moteurs de recherche.- Consultés le 9 septembre 2005
On note une forte disparité dans le nombre de pages indexées en fonction des moteurs. Toutefois, on peut remarquer que, au total, Amazon arrive une fois de plus en tête, suivi d’Eyrolles puis de la Fnac. Les autres sites sont loin derrière, Dunod fermant le peloton.
4.3. PageRank© de Google
Le PageRank© (PR) des sites Web étudiés a été mesuré grâce à la barre d’outils de Google. Deux autres utilitaires ont été employés afin de vérifier les premiers résultats : http://www.mygooglepagerank.com et http://www.yagoort.org/tools.
Tableau 18 : PageRank© Google des sites étudiés

Sites Web

Alapage

Amazon

Chapitre

Fnac

Dunod

Eyrolles

Lavoisier

PR Google

7/10

0/10

7/10

7/10

3/10

7/10

7/10

PR mygoogle

7/10

8/10

7/10

7/10

6/10

7/10

7/10

PR Yagoort

7/10

7-8/10

7/10

7/10

6/10

7/10

6-7/10

Sources : http://www.mygooglepagerank.com, http://www.yagoort.org/tools et Google Tool Bar.-
Consultés le 27 août 2005
Les trois outils utilisés pour mesurer le PageRank© de Google fournissent dans l’ensemble des données identiques, le PR de la plupart des sites se situant entre 6 : popularité moyenne (Dunod) et 8 : bonne popularité (Amazon). On note en revanche deux résultats étranges : le PR de 0/10 d’Amazon et le PR de 3/10 (popularité très mauvaise) de Dunod, tous deux fournis par la barre d’outil de Google. Amazon a-til passé des accords avec Google pour masquer son PR ? S’agit-il d’un bug ? De même, le faible PR de Dunod entre en contradiction avec les résultats délivrés par les deux autres applicatifs qui le gratifient d’un PR de 6/10. Dans l’état actuel de nos connaissances, il est difficile d’apporter une explication à ce phénomène.
Notons toutefois que le PR de Google ne reflète pas la popularité d’un site Web. D’autres composants entrent dans le calcul. Un faible PR n’implique pas nécessairement une faible popularité.
4.4. Indice de popularité
L’indice de popularité (IP) d’un site se mesure au nombre de pages web pointant vers lui. Il est calculé à la fois sur un mode quantitatif (nombre de liens) et qualitatif (qualité de ces liens). Il est pris en considération par de nombreux moteurs dans leurs classements de pertinence.
Tableau 19 : Indice de popularité des sites étudiés

Alapage

Amazon

Chapitre

Fnac

Dunod

Eyrolles

Lavoisier

Google

300

44 600

0

21 100

168

163

1 040

Yahoo

7 440

6 120 000

6 700

2 000 000

7 400

445 000

17 000

MSN

1 634

23 934

123

34 358

3 166

4 892

9 083

Source : Outiref.com. – Consulté le 22 août 2005
Amazon et la Fnac sont les deux sites les plus populaires de notre panel. La position de leader d’Amazon est renforcée par sa notoriété sur Google et Yahoo, qui nous l’avons vu, drainent la grande majorité du trafic Internet.
La même démarche appliquée aux fiches produits se révèle décevante et inutile dans la mesure où ces pages, dynamiques et susceptibles de disparaître ou changer à tout moment, font rarement l’objet de liens directs.
Les résultats de cette étude suggèrent qu’un bon classement dans la page de résultats d’un moteur de recherche dépend d’une combinaison de facteurs. Les sites avec le meilleur classement ont souvent les meilleures valeurs sur les critères testés. Les sept facteurs considérés dans cette étude – contenu de la balise , recours aux métadonnées, densité de mots-clés et URL, visibilité des pages, nombre de pages indexées, PR de Google, popularité des sites Web – ont une grande influence.<br /> Cependant, avec le secret qui entoure l’algorithme de classement et le développement rapide des moteurs de recherche, il est difficile de déterminer avec certitude et précision ce qui amène un site web au sommet des pages de résultats. </em><br /> <em><span style="text-decoration: underline;">Lire le mémoire complet</span> ==></em> <strong>(<a title="Référencement : Stratégie documentaire versus Stratégie marketing" href="https://wikimemoires.net/2012/12/referencement-strategie-documentaire-versus-strategie-marketing/" data-wpel-link="internal" target="_self" rel="follow">Référencement : Stratégie documentaire versus Stratégie marketing</a>)</strong><br /> Mémoire pour obtenir le DESS en Sciences de l’information et de la documentation 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