Les niveaux de segmentation de marché

  1. La stratégie de segmentation – Mémoire de fin d’études
  2. Une politique de segmentation efficace: 4 critères
  3. Les critères de segmentation
  4. Les niveaux de segmentation de marché
  5. Méthodes de la segmentation du marché : découpage et Glustering
  6. Avantages et inconvénients de segmentation du marché
  7. Procédure de choix des segments cibles du marché
  8. Méthodes de classement des segments du marché
  9. Cibles et définition des stratégies multi-segments de marché
  10. Stratégies de marketing dominantes : marketing indifférencié
  11. La stratégie du marketing différencié
  12. Le marketing concentré et le marketing personnalisé
  13. L'évaluation de l'attrait des segments
  14. Positionnement du produit, les segments de marché
  15. Les bases de positionnement et les concepts de marque
  16. Le processus d'analyse du marketing opérationnel
  17. L'instrument de la collecte des données, la segmentation
  18. Analyse et traitement des données recueillies
  19. Les données recueillies sur le marché (segmentation)
  20. Le Marketing mix : Produit, Prix, Distribution et Commu.

Les niveaux de segmentation d’un marché – Section III :
La segmentation relevée d’un effort d’analyse que l’on peut conduire à différents niveaux.

Marketing de masse :

Lorsqu’elle pratique un marketing de masse, l’entreprise s’engage dans une production uniforme destinée à un marché considéré du point de vue de ses ressemblances plutôt que ses différences. Nul mieux qu’Henry n’a su exprimer cette philosophie lorsqu’il déclare que les clients pouvaient choisir, pour son fameux modèle n’importe quelle couleur pourvu qu’elle fut noire.
L’argument traditionnellement avancé en faveur de marketing de masse est qu’il permet un élargissement du marché grâce à un prix réduit résultat d’économies d’échelles obtenues en matière de production et de distribution.

Marketing segmenté :

Par opposition au marketing de masse, un marketing segmenté met au contraire l’accent sur les différences qui opposent certains groupes de consommateurs à d’autres l’entreprise ne cherche pas à faire du sur mesure mais s’efforce de reclasser ses clients en unités d’analyse homogènes par exemple un fabricant de montres peut offrir des modèles distincts pour homme, femmes et enfants.

Marketing personnalisé :

Représente une étape supplémentaire en ce qu’il reconnaît qu’en définitive chaque client est unique et mérité d’être traité séparément l’idée d’un marketing individualisé ou «  sur mesure » n’est pas varient nouvelle le tailleur, le jardinier ou encore le conseiller fiscal l’ont toujours pratiqué.
 

Marketing intra-individuel :

Les niveaux de segmentation de marchéIl consiste à s’adapter non plus seulement à chaque individu mais à chaque consommateur considère dans une situation particulière d’achat ou de consommation par exemple dans une bijouterie la vendeuse modifiera son augmentation et ne présentera pas forcément les mêmes produits selon que la cliente pour elle-même ou pour offrir à quelqu’un d’autre.

Auto marketing :

De telles évolutions dans les niveaux de segmentation semblent indiquer que les consommateurs s’impliquent de plus en plus dans ce qu’ils achètent.
On peut à la limite parler d’auto marketing ou de marketing inversé, c’est à dire d’une forme de marketing dans lequel le client prend davantage d’initiative et de responsabilité dans ses décisions d’achat.
Lire le mémoire complet ==> (La stratégie de segmentation)
Mémoire de fin d’études

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