Méthodes de la segmentation du marché : découpage et Glustering

  1. La stratégie de segmentation – Mémoire de fin d’études
  2. Une politique de segmentation efficace: 4 critères
  3. Les critères de segmentation
  4. Les niveaux de segmentation de marché
  5. Méthodes de la segmentation du marché : découpage et Glustering
  6. Avantages et inconvénients de segmentation du marché
  7. Procédure de choix des segments cibles du marché
  8. Méthodes de classement des segments du marché
  9. Cibles et définition des stratégies multi-segments de marché
  10. Stratégies de marketing dominantes : marketing indifférencié
  11. La stratégie du marketing différencié
  12. Le marketing concentré et le marketing personnalisé
  13. L'évaluation de l'attrait des segments
  14. Positionnement du produit, les segments de marché
  15. Les bases de positionnement et les concepts de marque
  16. Le processus d'analyse du marketing opérationnel
  17. L'instrument de la collecte des données, la segmentation
  18. Analyse et traitement des données recueillies
  19. Les données recueillies sur le marché (segmentation)
  20. Le Marketing mix : Produit, Prix, Distribution et Commu.

Méthodes de la segmentation – Section IV :

Le principal problème de la segmentation se pose au niveau de la constitution des sous-ensembles du marché.
Il existe, en fait, deux méthodes entre les quelles le choix dépend du nombre de critères : le découpage et la typologie.

1- Le découpage : les segmentations proprement dite

Son principe consiste à partitionner la population à la quelle ou s’intéresse en autant de grouper qu’il y a d’ « états » pour le critère retenu ou pour la combinaison de critères retenus.
On fait recours à cette méthode lorsqu’on ne retient qu’un petit nombre de critères par exemple pour le critère « ‘sexe » on a deux groupes homogènes et distincts : les hommes et les femmes

2- La typologie : Glustering

Méthodes de segmentation de marchéSelon cette méthode, le responsable marketing regroupe les individus en un certain nombre de «  types » en fonction de leur proximité ou ressemblance de comportements ou d’attitude le recours à cette méthode ne se justifie que si le nombre de variables descriptives (critères) est relativement élevé.
On peut par exemple diviser l’électoral en un petit nombre de type d’électeurs définis à partir d’un ensemble d’opinion d’attitudes et de comportements politiques.
Cette méthodes affronte le problème de marque de frontières entre les différents types d’individus et elle a le défaut de ne pouvoir décrire les segments auxquels elle conduit.

Lire le mémoire complet ==> (La stratégie de segmentation
)
Mémoire de fin d’études

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