Marketing ethnique et industries automobile et financière

  1. Le marketing ethnique made in USA et la société française
  2. Marketing ethnique aux USA: une société multiculturelle
  3. Naissance du marketing ethnique aux USA : modèle social
  4. Revendications des minorités ethniques et Marketing ethnique USA
  5. Le marché du marketing ethnique aux USA : un business juteux
  6. Campagnes de marketing ethnique et l’industrie alimentaire USA
  7. L’industrie cosmétique et le marketing ethnique
  8. Marketing ethnique et industries automobile et financière
  9. Les limites du marketing ethnique américain
  10. Quel avenir pour le marketing ethnique aux Etats-Unis ?
  11. Le marketing ethnique aux USA: Un marché qui reste prometteur
  12. Marketing ethnique en Europe : cas de l'Allemagne
  13. Le marketing ethnique en Grande-Bretagne et Pays-Bas
  14. Développement du marketing ethnique en France
  15. Ecrans français : des minorités ethniques encore peu visibles
  16. Des opportunités sur le marché français du marketing ethnique
  17. Les premières agences d'ethnomarketing françaises
  18. Campagnes ethniques émergent: Marché français des produits Halal
  19. Communication ethnique qui gagne tous les secteurs en France
  20. Barrières politique et statistique du marketing ethnique français
  21. Le marketing en France, Un milieu publicitaire hésitant
  22. La publicité en France, Manque de visibilité des minorités

III. Les industries automobile et financière

A- L’industrie automobile

L’ensemble des constructeurs automobiles présents aux Etats-Unis tentent de séduire les trois grandes minorités. General Motors a pour cela annoncé la création en 2001 du Center of Expertise on Diversity (« Centre d’expertise sur la diversité ») afin de servir les consommateurs trop longtemps ignorés par les fabricants d’automobile : les Afro-Américains, les Latinos, les Asiatiques et les femmes. Chrysler a pour sa part triplé son budget marketing multiculturel, qui a atteint la somme record de 150 millions de dollars en 2002.5 D’autres ont réussi à établir une relation de confiance avec les minorités ethniques. Honda s’est par exemple forgé le respect de la communauté hispanique dans les années 1990 avant même d’essayer de vendre ses produits.
Le constructeur automobile a pour cela sponsorisé une campagne insistant sur les bénéfices du recensement de 1990 pour la communauté latino, ainsi que la tournée américaine du ballet folklorique du Mexique. Sans avoir fait une seule publicité pour ses voitures, la marque est ainsi passée de la sixième à la troisième place sur la liste des constructeurs automobiles préférés des Hispaniques aux Etats-Unis dès 1990. Depuis, Honda fait aussi la promotion de ses voitures, mais en continuant de s’engager au sein de la communauté hispanique.

B- Les institutions financières

chryslerCes dernières années, les institutions financières ont saisi l’importance des marchés ethniques, et ont pour cela transformé leur  approche marketing. Les grandes banques américaines se sont aujourd’hui adaptées à la communauté hispanique. En effet, toutes les institutions financières produisent désormais des campagnes de marketing en espagnol et beaucoup d’entre elles ont développé des services permettant aux Latinos d’envoyer de l’argent dans leur pays d’origine.
Les banques situées dans les zones à forte population hispanique ont toutes recruté des employés hispanophones pour mieux séduire et fidéliser les Latinos. Par ailleurs, la Bank of America, troisième banque du pays, a quadruplé son budget de marketing ethnique pour l’année 2002 (de 10 à 40 millions de dollars) et a réalisé des campagnes publicitaires pour chacun des trois grands groupes ethniques.Elle utilise désormais les services de quatre agences de publicité différentes : Bozell New York pour le grand public, Lopez Negrete Communications pour cibler les Latinos, Kang Lee pour les Asiatiques et Uniworld pour les Afro-Américains. La Bank of America fait ainsi sa publicité en cinq langues : en anglais, en espagnol, en chinois, en coréen et en vietnamien. Si cette grande banque a pris soin de s’adresser à chacune des grandes communautés asiatiques, c’est aussi car ils sont réputés pour être de très bons épargnants.
Lire le mémoire complet ==> (Le marketing ethnique « made in USA » est-il transposable au modèle républicain français ?)
Mémoire de recherche – IEP de Toulouse

Print Friendly, PDF & Email

Cliquez sur suivant article pour lire la suivante partie de ce mémoire:

Abonnez-vous!
Inscrivez-vous gratuitement à la Newsletter et accédez à des milliers des mémoires de fin d’études !
Publier son mémoire!
WikiMemoires - Publier son mémoire de fin d’études !

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *