L’énergie solaire photovoltaïque en Afrique est promue par le green marketing, comme le montre l’étude de cas de CANOPY CAMEROUN SARL. Cet article analyse les défis de l’intégration du développement durable dans les stratégies marketing des entreprises d’énergies renouvelables en Afrique subsaharienne.
Impacts sociaux
Il est parfois reproché à l’énergie hydraulique d’engendrer des déplacements de population, les rivières et les fleuves étant des lieux privilégiés pour installer des habitations. Par exemple, le barrage des Trois Gorges en Chine a entraîné le déplacement de près de deux millions de personnes. De plus, en raison d’une régulation modifiée de l’eau, les écosystèmes en amont et en aval des barrages peuvent être perturbés, causant ainsi la migration des espèces aquatiques, bien que des dispositifs comme les passes à poissons soient installés.
L’énergie solaire est souvent considérée comme l’énergie de l’avenir puisqu’elle est potentiellement inépuisable à échelle humaine, renouvelable et propre. Par ailleurs, l’utilisation des systèmes de production d’énergie solaire se justifie immédiatement dans les situations où il est très coûteux de transporter des combustibles (fossiles), de procéder à un raccordement au réseau électrique, comme pour des appareils isolés (balises marines, horodateurs) ou dans des zones isolées ou peu peuplées. Fort de tous ces enjeux, la Commission européenne pour les énergies renouvelables s’est fixé pour objectif de porter la part de l’énergie solaire à 20 % dans le mix des énergies renouvelables, celles-ci devant elles-mêmes apporter 20 % de l’énergie en 2020 et 50 % en 2040.
Les parcs éoliens occupent des surfaces visuelles importantes. De ce fait, certains riverains se plaignent de la pollution esthétique ainsi que du bruit généré par les éoliennes. Il peut également exister des conflits d’utilisation de l’espace terrestre ou marin avec les autres usagers à l’instar des pêcheurs, et/ou des plaisanciers. C’est pourquoi certaines associations appellent à un moratoire sur l’exploitation éolienne. Enfin, l’énergie éolienne dépend de la puissance et de la régularité du vent, et les zones de développement sont limitées.
La biomasse participe à la lutte contre les émissions de GES dans la mesure où le CO2 dégagé par la combustion des bioénergies est compensé par le CO2 absorbé par les végétaux lors de leur croissance. La récupération du biogaz dans les décharges permet de capter le méthane issu de la biomasse (dont l’effet de serre est considéré comme 21 fois plus fort que le CO2). La concession de parcelles à l’industrie des biocarburants a réduit la taille des terres agricoles destinées à l’alimentation. Certains experts craignent que l’essor des biocarburants déclenche une crise alimentaire mondiale, en particulier dans le contexte d’une forte croissance démographique terrestre (plus de 100 millions d’individus en plus par an).1
Santé
Dans les milieux ruraux, la plupart des centres de santé ne possèdent pas suffisamment d’eau potable du fait de l’archaïsme des méthodes de pompages, inefficaces. Le développement de stations de pompage fonctionnant à partir des énergies renouvelables (pompages photovoltaïques ou éoliens), permet d’accéder plus aisément à de l’eau potable en quantité acceptable dans les centres de santé en milieu rural. Par ailleurs, les campagnes de vaccinations sont nombreuses surtout pour les enfants mais il est souvent difficile de conserver les vaccins dans les milieux ruraux. Les systèmes de réfrigération alimentés par des équipements solaires qui utilisent des batteries alimentées par des panneaux solaires, permettent de conserver ces vaccins2.
Education
L’éclairage des écoles et des maisons des instituteurs a une incidence nette sur le rendement des élèves. En effet, les instituteurs acceptent plus facilement leurs conditions de vie légèrement améliorées par l’éclairage des classes et de leurs domiciles. Ils peuvent désormais poursuivre les cours après une certaine heure le soir et corriger les cahiers des élèves la nuit. Les écoliers quant à eux, peuvent tranquillement réviser les leçons à la maison sans se soucier de la disponibilité de la lampe tempête de la maman. Assurément, le développement énergétique durable contribue à réduire les inégalités, en assurant un meilleur accès à l’énergie pour toutes les populations.
Impacts environnementaux
Les énergies renouvelables en général ont un impact direct potentiel sur la qualité de l’environnement immédiat. En se substituant aux énergies conventionnelles employées par les populations pour leurs différents besoins, on évite la production d’effluents nocifs contribuant à l’accroissement de l’effet de serre et des autres formes de pollution. Manifestement, les sources d’énergie respectueuses de l’environnement se préoccupent des besoins des générations futures.
En définitive, les technologies renouvelables peuvent jouer un rôle significatif dans le développement national et sous-régional en termes de création d’emplois ou de création de revenus dans les secteurs de l’agroalimentaire/ foresterie, et fournir des services énergétiques sans danger pour l’environnement en termes d’avantages environnementaux locaux au niveau des ménages (réduction de la pollution de l’air intérieur liée à l’utilisation de cuisinières à biocombustibles), de l’approvisionnement en énergie renouvelables par des institutions rurales isolées qui assurent des fonctions essentielles au niveau médical (dispensaires, hôpitaux et vaccination), éducatif (écoles secondaires avec internat) et religieux (centres de missions).
Perspectives
Selon un rapport de la Banque mondiale de février 2017, même si certains pays d’Afrique (comme le Maroc, l’Afrique du Sud, et le Kenya) sont en meilleure situation énergétique, il n’en demeure pas moins qu’un demi-milliard de personnes vivent encore sans électricité dans cette région3. De ce déficit, naissent des opportunités : des quatre coins du monde, des investisseurs pénètrent le marché africain des énergies renouvelables, et 783 milliards de dollars sont à investir d’ici à 2030 dans ce secteur en Afrique subsaharienne. En 2040, la moitié de la croissance de la production d’électricité proviendra de l’énergie verte4.
D’ici 30 ans, l’Afrique comptera 1 milliard de nouveaux habitants. Ce boom démographique sans précédent dans l’histoire de l’humanité s’avère être une formidable chance, mais également un incroyable défi. Une formidable chance parce que la population africaine est aujourd’hui, et le sera demain, la plus jeune du monde (50% des africains ont moins de 25 ans). Cette jeunesse, dont le niveau d’éducation a considérablement progressé, qui est née avec Internet, la télévision, les téléphones mobiles représente un véritable atout et donc l’avenir du continent. Un incroyable défi, parce qu’il va falloir nourrir, former, loger, employer et guérir ces nouveaux habitants qui, inéluctablement, sont attirés vers les lumières des grandes villes africaines et de l’Europe5.
Mais le véritable défit du continent sera d’emmener l’électricité dans les zones rurales : 63% de la population de l’Afrique Subsaharienne vit dans ces zones, l’accès à l’électricité y est actuellement impossible car le coût de l’extension du réseau est prohibitif entre 7 000 et 15 000 € le kilomètre. Il faudrait 830 milliards de $ pour réussir à raccorder toute l’Afrique au réseau électrique avant 2030.
Selon le rapport de l’Agence Internationale de l’Energie (AIE), en 2040 2/3 de ces systèmes autonomes et des miniers réseaux des zones rurales seront alimentés par le solaire photovoltaïque, de petites centrales hydrauliques ou l’éolienne. L’Afrique pourrait donc trouver son émancipation énergétique par des solutions Hors Réseaux (Off Grid) et renouvelables.
La population n’attend plus la solution des grands plans étatiques, mais prend son destin en main en utilisant les offres à son échelle. Par exemple la startup M-KOPA Kenyane propose des solutions d’électrification du foyer en leasing (déjà 200 milles foyers équipés en 2015, et 1 million de foyers prévu en 2018)6.
Après avoir présenté les enjeux et défis liés à l’insertion des énergies renouvelables en Afrique subsaharienne, il devient évident pour nous d’affirmer que « l’accès à une énergie abordable, fiable, durable, et moderne pour tous » est une opportunité réelle pour les Etats africains, car il contribue à leur développement durable sur les plans économique, social et environnemental.
Malheureusement, ce riche potentiel énergétique est parfois largement inexploité, exporté à l’état brute, voire gaspillé lors de l’extraction ou du transport. Ce qui pose un problème, non pas de disponibilité de ressources mais plutôt de gestion de celles-ci, et c’est là qu’intervient le marketing vert. Ainsi, la section suivante nous présentera quelques approches du marketing écologique, indispensables à la gestion durable du potentiel énergétique naturel et renouvelable.
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1 IRENA, “L’Afrique et les énergies renouvelables: la voie vers la croissance durable.” ↑
2 GBOSSOU, “Energies Renouvelables En Afrique de l’Ouest: Enjeux, État Des Lieux et Obstacles.” ↑
3 “Afrique Subsaharienne.” ↑
4 Magathe Ngokana, “Afrique Verte : Une Opportunité Majeure Pour Une Croissance Endogène et Durable,” August 31, 2017, accessed September 11, 2017, www.energies-renouvelables-afrique.com/afrique-verte-opportunite-majeure-croissance-endogene-durable/. ↑
5 Jean-Pierre Favennec, L’énergie En Afrique À L’horizon 2050, Grillet (Heaven 42: Eurogroup Consulting, 2015). ↑
6 Politiques énergétiques, L’énergie en Afrique: chiffres et données clés. ↑