Photographie affichée

111.3. La campagne participative 111.3.1. Une convocation des sens Produire des images pour une campagne à but sociétal, c’est maitriser leur trajectoire, et donc élaborer des itinéraires suceptibles de signifier par eux-mêmes. Les publicitaires sont des sémionautes, des concepteurs de trajectoires aptes à recouper des représentations, des signes, des comportements, des actes, parce que le […]

111.2.2. L’influence marketing Le street marketing est une stratégie promotionnelle qui consiste à créer l’événement autour d’un produit, d’une marque, dans l’espace public. Il permet ainsi de renforcer une communication de proximité et donc de favoriser les ventes. Son principe consiste à identifier les zones de passage ou de rassemblement de la population à atteindre

111.1.2. Un véritable événement En offrant à l’observateur cette possibilité d’engager un rapport parfois physique avec un dispositif de communication visuelle, les organismes d’intérêts généraux déploient une stratégie qui permet d’inscrire un message de sensibilisation auprès du public. En effet, en impliquant en général une participation plus grande du spectateur, qui a la possibilité de

III. Les campagnes sociétales, un acte de participation Après avoir étudié le rôle et la symbolique de l’usage de la photographie dans les campagnes d’affichage d’intérêt public en tant que document imprimé et diffusé de façon primaire, nous allons aborder à travers des démarches novatrices, les nouveaux moyens usés des commanditaires afin d’agir sur le

11.3. La campagne provocatrice 11.3.1. Une surenchère agressive Chaque organisme sociétal a dans ses diverses campagnes de sensibilisation usé de registres et de figures de style afin de provoquer chez l’observateur un sentiment de malaise. Ainsi, le registre pathétique en est un des piliers fondateurs. En recourant à des thèmes liés à la souffrance, comme

II. Les campagnes sociétales, une esthétique de la sollicitation Nous avons précédemment décrit le contexte dans lequel sont apparues les campagnes de communications sociétales ainsi que leurs évolutions à travers le temps et les techniques. Nous allons au cours de cette partie étudier comment la photographie, en tant que média utilisé dans la publicité, s’intègre

1.2. Une culture graphique et photographique en héritage 1.2.1. L’affiche de propagande L’histoire nous prouve aujourd’hui et plus que jamais que l’image fait foi. Machiavel disait : « Gouverner, c’est faire croire » 7 Ainsi la propagande peut se définir comme l’art de manier ou de gouverner l’opinion publique fondée sur l’hypocrisie : il n’est

1.1.2. Le besoin de communiquer pour mobiliser Le besoin de communiquer est d’abord né du devoir de sensibilisation lié à une volonté d’infomer et de dénoncer. Ainsi, le photographe américain Lewis Hine 2 fut envoyé en Europe pendant la première guerre mondiale afin de suivre les membres de la croix rouge, et attester de leurs

I. Les campagnes sociétales, une approche publicitaire aux enjeux éthiques La communication et l’éthique sont dans ce travail intimement liées aux hypothèses et aux analyses que nous allons progressivement exposer. Ainsi, il s’avère primordial d’accorder une importance particulière à la définition des campagnes de communication. Dans cette première partie, nous esquisserons les traits caractéristiques des