Photographie affichée

Photographie affichée et Campagnes de communication sociétale

École Nationale Supérieure Louis Lumière

Mémoire de fin d’études et de recherche appliquée

Photographie affichée, média d’implication dans les campagnes de communication sociétale

Présenté par Romain Bassenne

Sous la direction de Claire Bras
Enseignante à l’École Nationale Supérieure Louis Lumière

Membres du jury
Claire Bras, Françoise Denoyelle, Nicolas Granon, Pascal Martin.

Promotion Photographie 2011

Table des matières:

Introduction
I. Les campagnes sociétales, une approche publicitaire aux enjeux éthiques
1.1. Un contexte particulier pour la communication
1.1.1. Les associations sociétales et institutionnelles
1.1.2. Le besoin de communiquer pour mobiliser
1.1.3. Le pouvoir de l’image
1.2. Une culture graphique et photographique en héritage
1.2.1. L’affiche de propagande
1.2.2. Le graphisme engagé
1.2.3. La photographie engagée
1.3. Un marché publicitaire d’envergure
1.3.1. Une éthique de la publicité
1.3.2. Des structures spécialisées
1.3.3. Mais des budgets restreints
II. Les campagnes sociétales, une esthétique de la sollicitation
11.1. Le cadre publicitaire
11.1.1. Des stratégies pour convaincre
11.1.2. L’appel du texte
11.1.3. L’appui de image
11.2. Une iconographie touchante
11.2.1. Créer le scandale
11.2.2. Par l’image choc
11.2.3. Par le message poignant
11.3. La campagne provocatrice
11.3.1. Une surenchère agressive
11.3.2. Mais des comportements parfois inattendus
11.3.3. Études de cas : Contre les taudis, Fondation Abbé Pierre, 2007
III. Les campagnes sociétales, un acte de participation
111.1. Un monde théâtral
111.1.1. L’espace d’affichage
111.1.2. Un véritable événement
111.1.3. Des productions complexes
111.2. Des émanations extérieures
111.2.1. L’influence artistique
111.2.2. L’influence marketing
111.2.3. La mouvance de l’environnement urbain
111.3. La campagne participative
111.3.1. Une convocation des sens
111.3.2. Un bénéfice du résultat
111.3.3. Étude de cas : Être à l’étroit en France, Fondation Abbé Pierre, 2008
Conclusion