Apports et limites, La communication des marques de luxe Chapitre 4 Apports et limites I. Analyse par rapport à la question de recherche 1) Les apports Cette étude nous a permis de mettre en avant les nouveaux aspects du luxe actuel, en apportant des définitions, mais en expliquant aussi d’où il était né, et pourquoi […]
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L’étude terrain qualitative et quantitative: communication des marques de luxe Partie 2 Le cadre empirique Chapitre 1 Méthodologie de l’étude I. Choix d’une méthodologie qualitative intra-site Dans le cadre de notre étude terrain, nous avons pour but d’apporter des réponses à notre problématique générale : « La communication des marques de luxe est-elle en accord
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IV. Analyse sémiotique de la publicité des marques de luxe Dans un contexte toujours plus concurrentiel et exigeant, les marques de luxe essaient à tout prix de se démarquer afin d’émerger par rapport aux autres. Celles-ci ne peuvent donc plus se contenter des codes traditionnels sans prendre des risques trop opportunistes. Toujours plus innovantes, elles
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III. Moyens de communication utilisés par les marques de luxe Les marques de luxe utilisent une large palette de moyens pour communiquer auprès de leur cible, que ce soit des moyens média ou hors-média. 1) Les moyens média utilisés Comme dit précédemment, il est très difficile de choisir le bon média à utiliser en fonction
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Positionnement et cible de communication de la mxarque de luxe II. Objectifs, positionnement, et cible 1) Objectifs de communication Tout d’abord, il est indispensable de rappeler qu’il existe trois types d’objectifs de communication35 : faire connaître une marque, un produit et ses attributs. faire aimer : image de marque, attitude positive faire agir : demander
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Génération Y : Nouvelle cible des marques de luxe Chapitre 2 Génération Y : Nouvelle cible des marques de luxe I. Quelle est cette nouvelle génération ? La génération Y désigne la génération des personnes nées entre les années 1980 et 2000. Celle-ci suit la continuation de la Génération X, qui correspond elle-même à la
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La marque de luxe : Identité et Image – Définition du luxe Chapitre 1 La marque de luxe : Identité et Image Partie 1 Le cadre théorique I. Marque & Luxe 1) Définition du luxe et étymologie. A. Définition du luxe Il existe beaucoup de définitions diverses et variées du luxe aujourd’hui. En effet, nous
Définition du luxe et la marque de luxe: identité et image Read More »
La communication des marques de luxe : la Génération Y Spécialisation de 5ème Année : Management de la Communication d’Entreprise. Mémoire de Master 2007-2012 La communication des marques de luxe est-elle en accord avec les attentes de la Génération Y ? Alexandre MONSARRAT Tuteur de mémoire : Mme Laurène AGIN Promotion 2007-2012 Résumé Dans le contexte
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