Les réseaux sociaux : La naissance d’une publicité accessible aux entreprises
Université de Strasbourg
IUT Robert Schuman
L’institut Universitaire de Technologies
LP « Métiers de la publicité »
Mémoire de fin d’études – Licence professionnelle Publicité
La naissance d’une publicité « accessible aux entreprises »
met-elle en péril le travail des petites et moyennes agences de communication ?
ALZA Elodie
Tuteur : Pierre SIMONNEAU Année
Mémoire licence professionnelle Publicité
Année
2011 – 2012
Sommaire :
Points faibles des agences de communication de France b. Présentation des points faibles des agences Bien que les agences possèdent de nombreux atouts tant en ce qui concerne le graphisme que sur la réflexion stratégique, il est un fait indiscutable : au vu de la rapidité avec laquelle évoluent les nouvelles technologies, il est difficile […]
Points faibles des agences de communication de France Read More »
IV. Les connaissances professionnelles et stratégiques des agences ; points forts et points faibles pour la mise en place de publicité sur les réseaux sociaux ? a. Présentation des qualités professionnelles et stratégiques des agences Atouts stratégiques Les agences de communication possèdent des qualités stratégiques quant à la communication indubitablement. Du brief que leur fait
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b. Enjeux des publicités sur les réseaux sociaux Dans la majorité des cas, lorsqu’une entreprise met en place de nouvelles campagnes publicitaires, c’est soit pour communiquer sur un de ses produits, soit pour améliorer sa notoriété et communiquer sur son image. De cette manière la communication « produit » fait davantage appel au marketing, alors
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III. Les entreprises présentes sur les réseaux sociaux a. Objectifs de cette présence Selon la Fédération Nationale Entreprise et Performance, la communication d’entreprise est « l’action volontariste d’émission, de transmission et de réception de messages, dans un système de signes qui s’échangent au sein de l’entreprise et entre celle-ci et son environnement ». Dans ce
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B. Les petites et moyennes agences de communication 1. Rôle d’une agence et définition David Ogilvy livre une définition courte mais résumant bien le phénomène de la publicité dans « En agence de communication », page 16, « la publicité est un outil de communication dont la finalité est l’acte d’achat. » J. Lendrevie et
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3. Évolution de l’investissement des annonceurs dans la publicité sur les réseaux sociaux Avant de parler de la publicité sur les réseaux sociaux, il faut appréhender la publicité sur le web de façon générale. En effet, selon une étude de Capgemini Consulting (ci-dessous), le marché de la publicité en ligne a connu entre le premier
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2. La publicité sur les réseaux sociaux Selon un article paru sur L’Atelier du net le 11 août 2011, notre société se doit de reconnaître que la publicité sur les réseaux sociaux est devenue un enjeu majeur pour les entreprises modernes. C’est ce que l’Institut EMarketer a démontré dans une récente étude : «Facebook est
La publicité sur les réseaux sociaux : Facebook, Viadéo et Youtube Read More »
II. Présentation du sujet A. Les réseaux sociaux 1. Présentation des réseaux sociaux Lorsque l’on parle de « réseaux sociaux », on peut appréhender cette expression au travers de deux définitions différentes. La première est sociologique, selon celle-ci, un réseau social se définit par différents éléments que sont les individus, leurs contacts, les affinités avec
Réseaux sociaux : Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadéo… Read More »
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