Mémoire de Master 2 – La saturation publicitaire

Adapter la communication au consommateur 4.2. Contribution managériale En termes d’apport managérial, si l’étude n’a pas permis d’établir une corrélation nette entre l’intrusion perçue et la typologie de consommation, on note tout de même des différences chez certains groupes au niveau empirique (perception moyenne plus ou moins élevée). 4.2.1. Adapter la communication au consommateur La […]

La publicité et le marketing : encombrement et intrusion 3. Résultats 3.1. Lien entre encombrement et intrusion publicitaire L’encombrement et l’intrusion publicitaire sont deux aspects du concept que j’appellerais la « saturation publicitaire ». Les auteurs étudiés à l’occasion de la revue de littérature n’ont jamais concrètement étudié la possibilité d’un lien entre les concepts

Le service marketing de Nocibé et la saturation publicitaire 2. Méthodologie de recherche 2.1. Contexte : le service marketing de Nocibé Je réalise mon alternance au sein du service marketing de Nocibé, en tant que chargée d’études. J’interviens sur différentes missions avec ma manager Marie-Stella Charpenet, à la fois sur des missions récurrentes de reporting

La saturation publicitaire et ses conséquences sur le consommateur 1.4.3. La saturation publicitaire et ses conséquences sur le consommateur : des biais inconscients aux réactions conscientes d’un consommateur devenu résistant Les théories de la saturation publicitaire inspirent toujours nombre de chercheurs sans toutefois parvenir à une vision consensuelle auprès de la communauté marketing. Deux écoles

De l’encombrement publicitaire à l’intrusion publicitaire : la saturation 1.4. De l’encombrement a l’intrusion : la saturation publicitaire perçue par les consommateurs 1.4.1. L’encombrement publicitaire : un trop-plein de contenus publicitaires La notion d’encombrement publicitaire suscite un engouement assez ancien auprès de la communauté des chercheurs en marketing. La multiplication constante des points de contact

L’empowerment du consommateur et le contexte post-moderne 1.3. Résistant et paradoxal : le nouveau visage du consommateur a l’ère du post-modernisme 1.3.1. Le contexte post-moderne : une révolution sociétale… Depuis les années 1970 et la fin de « l’âge d’or de la consommation de masse », la littérature en sociologie et en marketing a vu