Le financement des associations sportives tunisiennes révèle une réalité surprenante : malgré des déficits budgétaires, des partenariats privés restent largement inexplorés. Cette étude met en lumière des solutions innovantes pour transformer ces structures en sociétés sportives viables, essentielles pour leur pérennité et leur succès.
Partenaires privés et médias : deux sources de financement sous exploitées
Parallèlement au mode de financement par les subventions publiques, l’association sportive fait appel de plus en plus aux entreprises privées et négocient des contrats portant sur divers modes de financement et de soutien aux activités.
« L’argent est devenu un facteur important et déterminant dans la réussite du professionnalisme. Il faut apprendre à le chercher car il ne faut pas s’attendre à des cadeaux. »1
Ce soutien prend la forme du mécénat, l’entreprise ne demande pas de contre partie directe de l’association, ou du parrainage, le parrain accorde une aide en vue d’en retirer un avantage.2
Sponsoring, mécénat et parrainage
Le sponsoring et le parrainage sont deux aspects souvent traités ensemble par les professionnels car l’opération concourt au même résultat. Tandis que le mécénat en diffère du fait que le mécène n’a pas d’objectifs escomptés derrière le financement du club sportif. « Les liens entre l’Etat, les fédérations, les clubs et les sportifs se sont considérablement transformés. L’ancien couple fédération/club régissant la carrière du sportif laisse place aujourd’hui à un nouveau tandem impresario/promoteur d’événements. »3
Le sponsoring est un nouveau mode de financement auquel font recours les associations sportives afin d’en tirer le maximum d’avantages financiers ou en nature.
En effet, le contrat de sponsoring peut comporter des aides financières comme il peut contenir des prises en charge totales ou partielles de quelques dépenses, telles que :
- Les stages en Tunisie ou à l’étranger ;
- La fourniture de matériel et équipement sportif (bus, terrain, local, mobiliers).
En contre partie de ces aides, l’entreprise privée procède le plus souvent à l’insertion de son nom, logo ou affiche dans :
- Le stade, par le biais d’une banderole ou une affiche ;
- Les tenues des athlètes ;
- Les billets d’accès au stade.
La société peut également parrainer l’association au cours d’une période déterminée, tel qu’une compétition sportive locale ou internationale, un stage de préparation ou bien lors de l’organisation d’un gala.
Cependant, ce moyen de financement est surtout tributaire de l’importance du club sportif et de sa notoriété, ainsi que des résultats sportifs réalisés. Un autre détail surgit dans ce cas bien précis, c’est la présence des médias et notamment la télévision, qui stimule l’intervention des sponsors dans la vie sportive.
Pour espérer réaliser un contrat de sponsoring important et répondant aux objectifs du comité directeur, l’association doit pouvoir s’entretenir avec une société qui va financer une partie de son activité en contre partie de la satisfaction d’un élément essentiel : un résultat.
En effet, plus l’association sportive réussit dans les manifestations locales et internationales, plus elle attire de spectateurs et par conséquent les médias.
Rôle des médias : La situation monopolistique de la télévision
En général, tous les médias (journaux, télévision, radio) s’intéressent au sport du fait des enjeux financiers dont ils bénéficient. D’ailleurs, « les clubs produisent un spectacle sportif, vecteur d’image puissant pour les sponsors et les collectivités publiques. »1
La télévision est devenue depuis quelques années un organisme qui finance le sport grâce aux droits de retransmission qu’elle verse annuellement contre la programmation des matchs de football.
A titre d’exemple, En France, la chaîne cryptée Canal + a proposé à la ligue de football professionnel une somme annuelle de 480 millions d’euros pour bénéficier de l’exclusivité des droits de retransmission des matchs du championnat de football de ligue 1 pour les saisons 2004 à 2007.2
« En Europe, et durant la saison sportive 2001-2002, le Premier League anglais (Division I) a bénéficié d’une somme de 941 millions d’euros en contre partie de la retransmission des matchs par la télévision. En seconde position, vient l’Italie avec 486 millions d’euros puis la France avec 397 millions d’euros. »3
L’Espagne, l’Italie et l’Angleterre ont attribué aux clubs la propriété de leurs droits audiovisuels, à la différence de l’Allemagne et de la France où les fédérations et les ligues restent maîtresses du jeu. C’est également le cas de la Tunisie où c’est la Fédération Tunisienne de Football qui négocie avec les médias le montant des droits de retransmission annuels.
En Tunisie, l’accord établi entre l’Etablissement de la Radio et de la Télévision Tunisienne (E.R.T.T.) et l’Agence Nationale de la Production Audiovisuelle (A.N.P.A.) d’une part, et la Fédération Tunisienne de Football d’autre part fait état d’une somme forfaitaire de 2 Millions de Dinars octroyée annuellement par l’E.R.T.T. en contre partie des retransmissions télévisées des rencontres relevant de la F.T.F. (Equipes nationales à domicile, championnat et coupe de Tunisie).
Parallèlement à cette somme, l’E.R.T.T. verse une partie des recettes publicitaires et de parrainage provenant de la diffusion des spots publicitaires lors des retransmissions des rencontres.
Or, d’après ladite convention, seule l’A.N.P.A. est habilitée à négocier toute convention de spots publicitaires avant, pendant et après toutes les rencontres. Cette situation monopolistique implique que l’A.N.P.A. ne démarche pas les annonceurs mais attend leurs demandes, ce qui pourrait entraîner un manque à gagner important pour la télévision, et par conséquent pour les clubs sportifs.
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1 M. Chaouachi : Pas de progression sans professionnalisme. Journal Le Renouveau du 29 Mars 1996. ↑
2 Robert Mathieu : Op. Cit. Page 94 ↑
3 Pascal Duret & Patrick Trabal : Le sport et ses affaires. Page 35. Editions Métailié. 2001 ↑
1 Jacques Fontanel & Liliane Bensahel : Réflexions sur l’économie du sport. Page 161. Editions Presses Universitaires de Grenoble. Février 2001. ↑
2 Guy Dutheil & Frédéric Potet : Droits de football : une plainte de TPS menace encore Canal+. Journal Le Monde du 17 Février 2002. ↑
3 Les droits de TV en Europe : LNF Infos. N° 39. Décembre 2002 ↑
Questions Fréquemment Posées
Quels sont les modes de financement des associations sportives tunisiennes ?
Les associations sportives tunisiennes font appel aux entreprises privées et négocient des contrats de sponsoring, de mécénat et de parrainage pour financer leurs activités.
Comment le sponsoring aide-t-il les associations sportives ?
Le sponsoring permet aux associations sportives d’obtenir des aides financières ou des prises en charge de dépenses, en échange de la visibilité de l’entreprise sur des supports comme les tenues des athlètes ou dans le stade.
Quel est le rôle des médias dans le financement des associations sportives ?
Les médias, notamment la télévision, jouent un rôle crucial en finançant le sport grâce aux droits de retransmission, ce qui stimule l’intervention des sponsors dans la vie sportive.