Marketing ethnique

IV) Un manque de visibilité des minorités Concernant la représentation des minorités, sexuelles ou ethniques, la France a “un retard de trois siècles sur les États-Unis”. Comme nous l’avons vu pour le cinéma et la télévision, le monde de la publicité n’est que très peu représentatif de la diversité française. Sans parler de marketing ethnique, […]

III) Un milieu publicitaire hésitant Les minorités ethniques n’intéressent pas vraiment le milieu de la publicité et du marketing, qui, à l’image des autres médias français, n’est que peu représentatif de la diversité. Les plus grosses agences de communication et de publicité de France comme Publicis ou Euro RSCG sont peu engagées dans le marketing

Un essor possible du marketing ethnique en France ? – Chapitre 4 : Des barrières – Section 3 – La France, contrairement à ses voisins européens, continue de résister à la tentation du marketing ethnique. De nombreux obstacles viennent en effet contrarier son développement : le rejet du communautarisme au nom de la République une et

Communication ethnique qui gagne tous les secteurs en France B- Une communication ethnique qui gagne tous les secteurs Les fabricants de produits Halal ne sont pas les seuls à cibler les ethnies en France. Dans les secteurs de l’agroalimentaire, on trouve par exemple la boisson Mecca Cola, créée en 2002 par Taoufik Mathlouthi, le directeur

Chapitre 4 : Un essor possible du marketing ethnique en France ? Section 2 : Des avancées I. Les premières agences d’ethnomarketing françaises Les agences et les médias ethniques progressent en France, preuve que les minorités ethniques commencent à faire entendre leur voix. L’agence Sopi communication, créée en 2003, est la première à s’être lancée

Le marketing ethnique en France : magazines, médias, … Chapitre 4 : Un essor possible du marketing ethnique en France ? Section 1 – Des opportunités sur le marché français I. Des cibles au poids grandissant Bien que la France ne dispose pas d’outils statistiques officiels sur les minorités ethniques, diverses études ont permis de

Les écrans français : des minorités encore peu visibles, malgré des efforts en matière de diversité – Chapitre 3 : Section 1 – Une plus grande visibilité La France multiethnique devient de plus en plus visible à la télévision et on commence enfin à prendre en compte les revendications des minorités. Face à la faible représentation

La France : un contexte particulier – Chapitre 2 : Section 1 – Données démographiques et migratoires La France, plus grande société d’immigration d’Europe, a connu de nombreux bouleversements démographiques depuis le 19ème siècle. Deux grandes vagues d’arrivées au 20ème siècle, dans les années vingt et les années soixante, ont permis de satisfaire les besoins en

La Grande-Bretagne – Section 2 – La Grande-Bretagne comptabilise ses ethnies depuis le recensement de 1991. Les minorités ethniques représentaient en 2001 environ 8% de la population contre 5,5% en 1991. Selon les projections du recensement de 2011, elles devraient bientôt atteindre les 11% de la population britannique. Le pourcentage est même de 40% pour

Le développement du marketing ethnique en France : des perspectives d’avenir ? – Seconde partie : Chapitre 1- Une marche d’avance pour les voisins européens Si le marketing ethnique est né et s’est développé aux Etats-Unis, l’Europe, ayant connu plusieurs vagues d’immigration, est également de plus en plus touchée par le phénomène. Cependant, il ne peut

Un marché qui reste prometteur – Section 3 Mais si la société américaine est de plus en plus métissée, il n’en reste pas moins que la grande majorité des métis blanc-noir américains se définissent comme noirs.46 On retrouve ce phénomène sociologique jusqu’au plus hauts rangs aux Etats-Unis, puisque même le président Barack Obama, pourtant métis,

Remises en cause face à une société de plus en plus métissée – Section 2 – Les Etats-Unis, avec un taux élevé de mariages interraciaux et interethniques, sont en phase de redevenir un melting-pot composé d’individus de plus en plus métissés. Ainsi, les distinctions ethniques ou raciales s’effacent peu à peu et certains experts prédisent

Quel avenir pour le marketing ethnique aux Etats-Unis ? – Chapitre 4 – Section 1 – Les limites du marketing ethnique Les agences de publicité classique ont souvent tendance à être trop « politiquement correcte » par peur de heurter les sensibilités des minorités ethniques. Celles-ci sont pourtant à la demande de publicités faisant preuve d’humour et

III. Les industries automobile et financière A- L’industrie automobile L’ensemble des constructeurs automobiles présents aux Etats-Unis tentent de séduire les trois grandes minorités. General Motors a pour cela annoncé la création en 2001 du Center of Expertise on Diversity (« Centre d’expertise sur la diversité ») afin de servir les consommateurs trop longtemps ignorés par les fabricants

L’industrie cosmétique et les campagnes de marketing ethnique II. L’industrie cosmétique A- Des cosmétiques ethniques L’industrie du cosmétique est probablement la plus développée en matière de ciblage ethnique. C’est en effet le secteur qui se prête le plus à une approche ethnique des consommateurs, puisqu’il nécessite de prendre en compte de nombreuses variables telles que