Une presse au service des marques de mode : HM et ZARA Une presse au service des marques de mode « Des grandes maisons aux marques de fringues bas de gamme, la publicité est devenue ces dernières années une véritable manne pour les journaux. Aussi bien pour ceux dont la spécialité est la mode, qui facturent […]
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La presse de mode 2.3.4. La captation par le biais de la presse de mode La presse féminine constitue une référence en matière de mode. En effet, de par ce qu’elle propose dans ses pages, ses valeurs et sa stratégie, elle est le média “presse”, miroir du monde de la mode. Tout d’abord, les rédactrices
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L’influence des stars (célébrités) sur les comportements vestimentaires des jeunes 2.3.3. L’influence des célébrités sur les jeunes dans la captation La communication des marques passe aussi par une stratégie qui consiste à faire porter leurs vêtements à des célébrités. Ces dernières sont des stars incarnant à bien des égards des modèles de réussite pour les
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Une mode vestimentaire à vivre – ZARA et H&M Une mode à vivre « Sous l’autorité de la haute couture et des journaux de mode, les tendances annuelles et saisonnières se sont imposées comme des diktats, il fallait pour être chic adopter le plus vite possible la dernière ligne en vogue, changer sa garde-robe au
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Les tendances vestimentaires : « un processus sans sujet » Le capitalisme doit, pour se perpétuer, inciter les individus à consommer continuellement. Et pour faire d’eux des individus insatiables, on assiste à un caractère indispensable des tendances qui poussent « les foules grégaires » à adhérer aux signes proposés par le système. Baudrillard décrit
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2.3.2. Le style vestimentaire, un instrument de distinction Selon le philosophe Gille Lipovetsky, plus la consommation se développe, plus les objets deviennent des instruments d’individualisation des personnes. En institutionnalisant l’éphémère, en diversifiant les objets, il y a une multiplication du choix individuel. « […] l’individu est devenu un centre décisionnel permanent. »347 L’offre multiple de
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Une mode vestimentaire jetable – une mode éphémère Une mode jetable Les pratiques d’achat des jeunes montrent que leurs fréquences d’achat dans des boutiques ZARA et ou H&M sont importantes. « … moi de toute façon, je regarde tout le temps les vitrines, j’adore ça le shopping. J’y vais au moins quatre fois par mois.
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2.3. La rhétorique H&M et ZARA serait-elle sous la menace du « Slow Wear » ? Pour maintenir l’intérêt et l’envie des clients tout au long de l’année, ZARA tout comme H&M s’adonne à cœur joie à renouveler leurs offres d’articles en recomposant régulièrement les mises en avant suscitées par l’arrivée perpétuelle des nouveautés en
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Les outils des équipes de vente : l’équipe merchandising Les outils des équipes de vente « Le book merchandising donne des directives précises quant à la présentation visuelle de la ou des collection (s) de la saison. Ces indications portent sur les atmosphères colorées, sur les associations de produits, leur présentation en fonction du mobilier.
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Parcours d’achat des vêtements chez Zara et H&M 2.2.3. Parcours d’achat Dans les rayons, H&M prend soin de doser la composition de ses différents concepts de vêtements. Les tendances sont en bonne place. Mais le client doit aussi pouvoir trouver un assortiment de vêtements plus classiques. Toutefois, tous les magasins ne proposent pas les mêmes
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Le merchandising ZARA et H&M : Implantation et Zoning 2.2.2. Merchandising ZARA et H&M Implantation et Zoning Les surfaces des magasins H&M et ZARA sont structurées en espace de vente et de communication (signalétiques, bornes interactives) mais aussi de services avec des cabines d’essayages et des centres d’encaissement. La circulation établie pousse les clients à passer
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Le merchandising de mode : outil de communication 2.2.1. Le merchandising de mode Le merchandising de mode Selon la définition que donne le marketing anglo-saxon, le terme merchandising désigne différentes actions telles que : la mise en rayon, la présentation, l’étalage, la présentation des ventes, la constitution de l’assortiment du produit et des collections. La
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L’influence de la vitrine sur les comportements d’achat des jeunes Les principaux résultats de cette observation ont permis d’identifier les points que les jeunes mettent en valeur dans la vitrine. Il s’agit des paramètres qui permettent d’apprécier l’efficacité des vitrines, et d’effectuer leur évaluation. L’analyse des entretiens réalisés avec des jeunes clients H&M et ZARA
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La communication par l’image, le produit ou l’air du temps La communication par l’image, le produit ou l’air du temps « Pour moi, faire une vitrine, c’est comme mettre en scène une pièce »264. « La pub c’est une émotion, alors que la vitrine est plus liée au produit donc quelque chose de moins
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Vitrines des marques de mode, outils de communication 2.1.2. Les vitrines des marques de mode, outils de communication typique D’abord, il y a une spécificité ; elle passe d’un produit d’usage à un produit d’image, ce qui fait que le secteur de la mode communique moins sur le produit que sur l’image de la marque.
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