Les limites de la thèse : mesurer la fatigue du consommateur 7.3 Limites et voies futures de recherche 7.3.1. Limites La mesure de la fatigue La variable explicative principale de cette thèse est la fatigue. C’est elle qui nous sert à opérationnaliser le niveau de ressources disponible des individus. Pour mesurer la fatigue, nous avons […]
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L’étude des mouvements des yeux et l’information publicitaire 7.2 Implications 7.2.1 Implications théoriques Cette recherche fournit plusieurs implications théoriques. Nous allons successivement examiner les implications relatives à la traduction de l’activité cognitive en stratégies visuelles, celles relatives à l’impact de la fatigue et de la complexité, et enfin celles liées à la théorie de l’adéquation
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Impact des stratégies visuelles sur les attitudes du consommateur 7.1.2 Interprétation La théorie d’adéquation des ressources n’est pas adaptée à nos résultats Nous venons de voir que les résultats de l’interaction entre fatigue et complexité vont à l’encontre de la théorie d’adéquation des ressources. Nous observons que les publicités les plus efficaces ne sont finalement
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Profondeur de traitement des informations et Mouvements des yeux Chapitre 7 Discussion et limites de la recherche 7.1 Discussion 7.1.1 Synthèse des résultats Influence de la profondeur de traitement des informations sur les mouvements des yeux Nous avons trouvé dans notre étude préliminaire que le niveau de traitement influence significativement les indicateurs de mouvement des
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Mouvements des yeux : fatigue et complexité de la publicité Chapitre 6 Effets de la fatigue et de la complexité de la publicité sur les mouvements des yeux, les attitudes, et la mémorisation Nous venons de montrer que les niveaux de traitement de l’information peuvent se manifester par des mouvements des yeux spécifiques. Ils peuvent
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La condition de traitement et la complexité de l’information 5.2.4 Interaction de la condition de traitement et de la complexité de l’information Moyenne Moyenne des carrés ddl F η2 Nombre de fixations : Profond Simple Complexe Superficiel Simple Complexe 9,18a 9,47a 4,46 7,56a 184* 1 5,243 0,054 Durée moyenne d’une fixation en ms : Profond
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Effet de la complexité de la publicité : négatif et significatif 5.2.3 Effet de la complexité de la publicité Sur les indicateurs de mouvements des yeux Au niveau de la publicité Tableau 5 Différences de moyennes de nos indicateurs de mouvements des yeux, valeur de t et η2 en fonction du niveau de complexité de la
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Effet de la condition de traitement de l’information publicitaire 5.2.2 Effet de la condition de traitement de l’information La procédure du test t pour échantillons appariés permet de calculer la différence de valeurs entre deux variables pour chaque observation et de tester si la moyenne diffère de 0. Par conséquent, nous utilisons cette procédure pour
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Statistiques descriptives sur les indicateurs de mouvement des yeux 5.2 Résultats 5.2.1 Statistiques descriptives de l’échantillon sur les indicateurs de mouvement des yeux Le tableau 2 présente les statistiques de l’échantillon pour chacun de nos indicateurs de mouvement des yeux. Nous pouvons y retrouver les moyennes des indicateurs par publicité et les moyennes par élément
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Déroulement de la procédure de Craik et Tulving 1975 Stimuli Chapitre 5 Effet des niveaux de traitement de l’information sur les stratégies visuelles d’encodage des publicités 5.1.4 Déroulement de la procédure La figure 12 représente schématiquement le déroulement de l’expérience. Lorsque les participants arrivent au laboratoire, ils s’installent devant l’oculomètre et nous procédons au calibrage
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Effet du niveau de traitement de la publicité sur la stratégie visuelle Chapitre 5 Effet des niveaux de traitement de l’information sur les stratégies visuelles d’encodage des publicités L’objectif de ce chapitre est d’examiner le lien entre les niveaux de traitement de l’information et les mouvements des yeux. Nous cherchons à savoir s’il est possible
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Les mouvements des yeux et la publicité 4.5.3 Les mouvements des yeux et la publicité Plusieurs études ont réussi à mettre à jour certains principes sous-jacents au visionnage des publicités. Il était important de trouver des principes indépendants de la nature des publicités, celles-ci pouvant varier de façon infinie. Premièrement, lorsque la publicité est visualisée
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Les mouvements des yeux, la lecture et le visionnage d’une image 4.5 Applications au traitement de l’information par le consommateur 4.5.1 Les mouvements des yeux et la lecture La lecture est le champ d’étude privilégié des recherches sur les mouvements des yeux. Les individus traitent l’information en ayant recours à des stratégies spatiales apprises au
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Les mouvements des yeux à partir de l’oculomètre Tobii 1750 4.4 Collecte de données de mouvements des yeux : design expérimental avec un oculomètre 4.4.1 L’enregistrement des mouvements des yeux à partir de l’oculomètre Tobii 1750 Un oculomètre permet d’enregistrer de façon continue la position exacte du regard d’un individu (le point de fixation). L’information
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Attention visuelle, Mouvements des yeux et Stratégies visuelles 4.3 Attention visuelle et mouvements des yeux 4.3.1 L’attention visuelle D’après Wedel et Pieters (2000), les mouvements des yeux constituent d’excellents indicateurs de l’attention visuelle. En effet, ce sont des réponses physiologiques à un stimulus visuel, qui se trouvent être des mesures de l’attention plus objectives et
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