Analyse et traitement des données recueillies
Section 2
Analyse et traitement des données recueillies
Les entreprise qui pratiquent la stratégie de segmentation sous une forme ou une autre sont nombreux, mais rare sont celles qui la font sous forme planifiée et scientifique et ratte encore celle qui contrôlent leur activité marketing et en analysent l’efficacité et les performances
Le présent questionnaire donne un aperçu général sur la pratique de la stratégie de segmentation dans entreprises marocaines et sur leur vision vis à vis du marché.
C’est une analyse globale car l’intérêt n’étant pas porte aux entreprise d’un seul secteur mais aux entreprises d’une manière générale
I- Identification
L’échantillon choisi et composé de 10 entreprises situées à Meknès et appartenant à des secteurs différents. Il semble représentatif du tissu économique national.
Vu l’étroitesse du temps et des moyens, elle est espérée de toucher à travers ce questionnaire le vif de notre thème :
| Raison sociale | Les activités exercées | Nature juridique | Chiffre d’affaire | Effectif |
| Et1.Assurance OULGHAZI | Activité assurance | SARL | – | 5 |
| Et2.Autohall | Activité commercial | S.A | 470.000.000.00000 | Plus de 500 |
| Et3.Garrage Lyautey | Vte du matériel agricole | SARL | 13913422,51 | 8 |
| Et4. E-Shop | Activité de distribution | SARL | – | 7 |
| Et5. Sicar Auto | Activité commerciale | SARL | – | 9 |
| Et6.El Flalia De construction | Vte matériaux construction | SARL | – | – |
| Et7. Sohyto-nord | Vente des produit agricole et chimiques | SARL | – | 10 |
| Et8. Bougnach equipement | Vte d’immobilisation | SARL | – | 16 |
| Et 9. Ecopram | Vte et production de matériaux – | SARL | 26000.00 | 30 |
| Et10. Chausseurs au dérby | Vente des chaussures | S.A | – | 4 |
La plupart des entreprises ont une nature juridique sous forme d’une Sarl à l’expression de l’établissement Auto hall et E-Shop
La majorité des entreprises ont une effectif de personnel qu’une dépasse pas 100 sauf auto hall et E-chop.
Le chiffre d’affaire à son tour varie selon l’activité et la nature de l’entreprise.
II- ORGANIGRAMME
| Ese1 | Ese2 | Ese3 | Ese4 | Ese5 | Ese6 | Ese7 | Ese8 | Ese9 | Ese10 | |
| Au sein de votre entreprise disposez-vous d’un service marketing ?5 Oui.5 Non. | x | x | x | x | x | x | x | x | x | x |
| La situation du service marketing est lié à :Direction généraleDépartementAutonome. | x | x | x | x | x | x | x |
| Nombre | Diplômes | ||
| Ese 1 | – Cadre- Non Cadre | ||
| Ese 2 | – Cadre- Non Cadre | 200+300 | Ingénieurs, techniciens spécialistes |
| Ese 3 | – Cadre- Non Cadre | 17 | |
| Ese 4 | – Cadre- Non Cadre | 23 | |
| Ese 5 | – Cadre- Non Cadre | ||
| Ese 6 | – Cadre- Non Cadre | ||
| Ese 7 | – Cadre- Non Cadre | 61 | Ingénieurs + diplômes de managements |
| Ese 8 | – Cadre- Non Cadre | ||
| Ese 9 | – Cadre- Non Cadre | ||
| Ese 10 | – Cadre- Non Cadre |
D’après les données on peut conclue que 30 % des entreprises ne disposent pas d’un service marketing
Parmi les entreprise restant 1 ont un structure marketing liée à un département autonome 4 liée à une direction générale et 2 à la département.
III- La compétitivité
| Ese1 | Ese2 | Ese3 | Ese4 | Ese5 | Ese6 | Ese7 | Ese8 | Ese9 | Ese10 | |
| Produisez –vous :5 Un bien matériel.5 Un Service5 Les 2 à la fois. | x | x | x | x | x | x | x | x | x | x |
| Pensez-vous que votre expérience vous permis de vous doter d’une vision vis-à-vis du marché et d’être au courant de l’actualité?5 Oui.5 Non.. | x | x | x | x | x | x | x | x | x | x |
| Si oui, sur quoi vous-vous basez pour être compétitif?La productivitéLa qualitéLe prix
Les délais de livraison L’innovation Autre à préciser |
XXXx | x | XX | x | XX | XX | XX | XX | XXx | x |
- 1-La plupart des entreprise produisent des bien matériel ( 50% ) et 20 % pour les service et le reste des entreprise 30% produisent les deux à la fois.
- 2-Toutes les entreprises inter vouées se dotent d’une vision visc à vis du marché
- 3-Cependant ils se basent sur les critères défirent peur être compétitive notamment, la qualité, le prix la productivité les délais de livraison
En effet 40 % des entreprises se base aussi bien sur la qualité et 31 % sur le prix vues les exigences du marché
Les autres facteurs (productivité délai de livraison et l’innovation reste pour le reste des entreprise peut utiliser cette analyse a permis aussi de constater que certaines entreprises optent pour une combinaison de l’ensemble de ces facteurs.