{"id":24448,"date":"2013-05-05T12:00:00","date_gmt":"2013-05-05T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wikimemoires.net\/2013\/05\/05\/lhistorique-de-la-pratique-du-placement-de-produit\/"},"modified":"2022-12-01T12:06:09","modified_gmt":"2022-12-01T12:06:09","slug":"lhistoire-du-placement-de-produit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wikimemoires.net\/2013\/05\/lhistoire-du-placement-de-produit\/","title":{"rendered":"L&rsquo;histoire du placement de produit et les qualit\u00e9s reconnues"},"content":{"rendered":"<p>L&rsquo;histoire du placement de produit et les qualit\u00e9s reconnues<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_65 ez-toc-wrap-right counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title \" >Table des mati&egrave;res<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/wikimemoires.net\/2013\/05\/lhistoire-du-placement-de-produit\/#B_Lhistorique_de_la_pratique_et_les_critiques_resultantes_du_placement_de_produit\" title=\"B) L&rsquo;historique de la pratique et les critiques r\u00e9sultantes du placement de produit\">B) L&rsquo;historique de la pratique et les critiques r\u00e9sultantes du placement de produit<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/wikimemoires.net\/2013\/05\/lhistoire-du-placement-de-produit\/#a_Lhistoire_du_placement_de_produit\" title=\"a) L&rsquo;histoire du placement de produit\">a) L&rsquo;histoire du placement de produit<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/wikimemoires.net\/2013\/05\/lhistoire-du-placement-de-produit\/#b_Les_qualites_reconnues_au_placement_de_produit_et_les_detracteurs_de_la_pratique\" title=\"b) Les qualit\u00e9s reconnues au placement de produit et les d\u00e9tracteurs de la pratique\">b) Les qualit\u00e9s reconnues au placement de produit et les d\u00e9tracteurs de la pratique<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/wikimemoires.net\/2013\/05\/lhistoire-du-placement-de-produit\/#%E2%80%A2_Les_qualites_reconnues_du_placement_de_produit\" title=\"\u2022 Les qualit\u00e9s reconnues du placement de produit\">\u2022 Les qualit\u00e9s reconnues du placement de produit<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/wikimemoires.net\/2013\/05\/lhistoire-du-placement-de-produit\/#%E2%80%A2_Les_detracteurs_de_la_pratique_du_placement_de_produit\" title=\"\u2022 Les d\u00e9tracteurs de la pratique du placement de produit\">\u2022 Les d\u00e9tracteurs de la pratique du placement de produit<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"B_Lhistorique_de_la_pratique_et_les_critiques_resultantes_du_placement_de_produit\"><\/span>B) L&rsquo;historique de la pratique et les critiques r\u00e9sultantes du placement de produit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le placement de produit est une pratique ancienne qui a connu bien \u00e9volutions au cours du temps (a), les acteurs de la pratique ont fini par en d\u00e9gager les principaux avantages et les cons\u00e9quences plus n\u00e9fastes (b).<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"a_Lhistoire_du_placement_de_produit\"><\/span>a) L&rsquo;histoire du placement de produit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L&rsquo;histoire du placement de produit remonte au XIX\u00e8me si\u00e8cle, la pratique naquit d&rsquo;abord dans l&rsquo;\u00e9dition litt\u00e9raire. Le placement de produit permet de resitu\u00e9 l&rsquo;\u0153uvre dans l&rsquo;\u00e9poque \u00e0 laquelle elle a \u00e9t\u00e9 \u00e9crite.<\/p>\n<p>Les produits ainsi int\u00e9gr\u00e9s donnent plus de sens et de v\u00e9racit\u00e9 aux \u0153uvres. L&rsquo;exemple le plus notable du placement de produit dans les \u0153uvres litt\u00e9raires, est celui de Jules Verne, l&rsquo;illustre auteur d&rsquo;une s\u00e9rie de roman d&rsquo;aventure et d&rsquo;exploration, s&rsquo;est lui-m\u00eame laiss\u00e9 courtiser par les annonceurs.<\/p>\n<p>En effet l&rsquo;auteur va int\u00e9grer au fil de ses \u0153uvres le nom de diff\u00e9rentes compagnies de transport et de navigation.<\/p>\n<p>Aujourd&rsquo;hui le placement de produit est moins fr\u00e9quent dans les \u0153uvres litt\u00e9raires, sauf dans les romans et les fictions ou l&rsquo;usage du placement de produit permet au lecteur de mieux s&rsquo;identifier aux personnages selon leur habitude de consommation.<\/p>\n<p>La fin du XIX\u00e8me et le d\u00e9but du XX\u00e8me si\u00e8cle marquent les d\u00e9buts de la <strong>technologie du cin\u00e9ma<\/strong>, qui est aussit\u00f4t suivit de l&rsquo;insertion de marque et de produits au sein des <strong>\u0153uvres cin\u00e9matographiques<\/strong>.<\/p>\n<p>Le premier vrai placement de produit reconnaissable par le public date <!--more--> des ann\u00e9es 1920.<\/p>\n<p>Dans ces m\u00eames ann\u00e9es la revue hebdomadaire de commerce am\u00e9ricaine \u00ab Harrison&rsquo;s Report \u00bb4 d\u00e9nonce d\u00e9j\u00e0 les abus des annonceurs et leur pratique du placement de produit.<\/p>\n<p>Dans cet article de presse in\u00e9dit, il est fait \u00e9tat d&rsquo;une critique \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard de la com\u00e9die \u00ab Le garage infernal \u00bb sorti en 1919 avec l&rsquo;acteur Fatty Arbuckle, vedette de l&rsquo;\u00e9poque et acolyte de Charlie Chaplin et Bing Crosby.<\/p>\n<p>Durant quatre d\u00e9cennies la revue ne cesse de d\u00e9noncer l&rsquo;usage du placement de produit.<\/p>\n<p>En 1927, le film \u00ab Wings \u00bb r\u00e9alis\u00e9 par William Wellman est le premier film \u00e0 remporter l&rsquo;Oscar du meilleur film, dans plusieurs plans-s\u00e9quences de ce classique du cin\u00e9ma am\u00e9ricain on retrouve des affiches pour une marque de chocolat.<\/p>\n<p>C&rsquo;est dire si la pratique est ancienne. Quasiment aussi ancienne que le cin\u00e9ma lui-m\u00eame.<\/p>\n<p>Les ann\u00e9es 1940, et l&rsquo;\u00e2ge d&rsquo;or du cin\u00e9ma am\u00e9ricain consacre la pratique du placement de produit, qui devient fr\u00e9quente et l\u00e9gitime. Et les exemples ne manquent pas.<\/p>\n<ul>\n<li>Le film sorti en 1946 \u00ab It&rsquo;s a wonderful life \u00bb de l&rsquo;illustre Frank Capra int\u00e8gre une affiche publicitaire de la revue \u00ab National Geographic \u00bb.<\/li>\n<li>Le film sorti en 1949 \u00ab Love Happy \u00bb5 r\u00e9alis\u00e9 par les fr\u00e8res Marx est devenu c\u00e9l\u00e9bre pour une sc\u00e8ne de poursuite sur les toits d&rsquo;immeubles, durant cette sc\u00e8ne l&rsquo;acteur et r\u00e9alisateur Harpo Marx bondi de toit en toit, en second plan apparaissent plusieurs affiches qui illustrent les marques \u00ab General Electric \u00bb, \u00ab Kool cigarettes \u00bb et \u00ab Mobil \u00bb. Cette sc\u00e8ne entra\u00eenera les plus vives critiques du p\u00e9riodique \u00ab Harrison&rsquo;s Report \u00bb. Le film constitue d&rsquo;ailleurs une r\u00e9f\u00e9rence dans la pratique du placement de produit.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans les ann\u00e9es 1950, la t\u00e9l\u00e9vision fait son apparition dans les foyers am\u00e9ricains, alors qu&rsquo;en France il faudra attendre les ann\u00e9es 1960 pour que les familles s&rsquo;\u00e9quipent.<\/p>\n<p>Mais qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de la radio ou de la t\u00e9l\u00e9vision on constate que les \u00e9missions sont souvent sponsoris\u00e9es par des grandes marques.<\/p>\n<p>Dans les ann\u00e9es 1960 aux Etats-Unis les feuilletons t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s sont appel\u00e9s \u00ab soap \u00bb soit \u00ab savon \u00bb en fran\u00e7ais, ce nom vient du fait que les feuilletons t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s avaient des partenariats commerciaux avec des enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es dans l&rsquo;hygi\u00e8ne quotidienne comme \u00ab Procter &amp; Gamble \u00bb et \u00ab Unilever \u00bb.<\/p>\n<p>Jusque dans les ann\u00e9es 1970 on consid\u00e8re que la pratique reste marginale et surtout tr\u00e8s peu organis\u00e9e.<\/p>\n<p>En effet la pratique n&rsquo;est g\u00e9n\u00e9ralement pas encadr\u00e9e par des contrats, l&rsquo;annonceur profite de l&rsquo;opportunit\u00e9 et du potentiel commercial d&rsquo;un film. <span style=\"font-size: 16px;\">En \u00e9change de la pr\u00e9sence de la marque dans le film l&rsquo;industriel pr\u00eatait du mat\u00e9riel pour la production du film.<\/span><\/p>\n<p>C&rsquo;est pourquoi les marques automobiles \u00e9taient celles qui \u00e9taient le plus souvent int\u00e9gr\u00e9es.<\/p>\n<p>De 1980 \u00e0 nos jours la pratique s&rsquo;est organis\u00e9e pour \u00eatre quasiment institutionnalis\u00e9e, 95% des films am\u00e9ricains sont maintenant soutenus financi\u00e8rement par les annonceurs, les plus grands r\u00e9alisateurs et producteurs ont c\u00e9d\u00e9 \u00ab aux chants des sir\u00e8nes \u00bb des annonceurs.<\/p>\n<p>En 1982 dans le film \u00ab E.T l&rsquo;extraterrestre \u00bb de Steven Spielberg les marques de l&rsquo;agroalimentaire \u00ab Coca Cola \u00bb et \u00ab Pizza Hut \u00bb sont pr\u00e9sentes.<\/p>\n<p>Toujours dans les ann\u00e9es 1980, les jeux vid\u00e9o font leur apparition, les annonceurs trouvent ainsi le moyen de glisser leurs publicit\u00e9s dans ces nouveaux supports, les premiers exemples de placement de produit dans les jeux vid\u00e9o date de 1984 comme dans le jeu in\u00e9dit \u00ab Biker Action \u00bb.<\/p>\n<p>En 1998 un film audacieux, f\u00eet la critique acerbe du monde de la t\u00e9l\u00e9vision, et des pratiques peu louables des annonceurs et des producteurs.<\/p>\n<p>Le film \u00ab The Truman Show \u00bb r\u00e9alis\u00e9 par Peter Weir avec Jim Carrey.<\/p>\n<p>Ce film \u00e9tait tr\u00e8s avant-gardiste, en effet il est fait allusion aux abus de la t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 avant m\u00eame quelle ait \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e, de plus une sc\u00e8ne devenue culte met en avant l&rsquo;\u00e9pouse du personnage principal en train de tendre un produit notable face cam\u00e9ra tout en r\u00e9p\u00e9tant ostensiblement la marque de ce produit.<\/p>\n<p>Aujourd&rsquo;hui dans certains jeux vid\u00e9o, comme les jeux de r\u00f4le qui permettent de cr\u00e9er un personnage \u00e0 son image et de simuler sa vie sont int\u00e9gr\u00e9 des placement de produit.<\/p>\n<p>Dans le jeu \u00abLes Sims \u00bb certaines marques sont all\u00e9es jusqu&rsquo;\u00e0 cr\u00e9er des magasins virtuels ou les avatars peuvent acheter leurs v\u00e9ritables produits ! Ce sont les marques \u00ab Ikea \u00bb et \u00ab H&amp;M \u00bb qui sont pr\u00e9sentes dans le jeu.<\/p>\n<p>De m\u00eame dans le jeu en ligne \u00abSecond Life \u00bb il est possible d&rsquo;acheter r\u00e9ellement des produits virtuels.<\/p>\n<p>Parfois les r\u00f4les s&rsquo;inversent, il arrive d\u00e9sormais que les r\u00e9alisateurs de jeux vid\u00e9o payent les annonceurs pour pouvoir cr\u00e9er leur jeu.<\/p>\n<p>Reprenons le cas des jeux mettant en sc\u00e8ne des \u00e9quipes de football, ces jeux n\u00e9cessitent l&rsquo;autorisation pr\u00e9alable des joueurs et des clubs pour pouvoir cr\u00e9er des jeux \u00e0 leur image.<\/p>\n<p>Les ann\u00e9es 2010 seront celles du placement de produit dans la vid\u00e9o en ligne, des agences sp\u00e9cialis\u00e9es dans le placement de produit pour les vid\u00e9os en ligne ont d&rsquo;ores et d\u00e9j\u00e0 vues le jour.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"b_Les_qualites_reconnues_au_placement_de_produit_et_les_detracteurs_de_la_pratique\"><\/span>b) Les qualit\u00e9s reconnues au placement de produit et les d\u00e9tracteurs de la pratique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%A2_Les_qualites_reconnues_du_placement_de_produit\"><\/span>\u2022 Les qualit\u00e9s reconnues du placement de produit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Le placement de produit est le meilleur moyen de contourner les circuits habituels de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Par cette pratique on entend outrepasser le ph\u00e9nom\u00e8ne de saturation du public face \u00e0 une communication parfois agressive, qui au lieu d&rsquo;influencer le consommateur fini par l&rsquo;en d\u00e9gout\u00e9e.<\/p>\n<p>Aux Etats-Unis plusieurs actions collectives en justice men\u00e9es par des consommateurs ont eu lieu afin de condamner les entreprises qui font un usage trop oppressant du t\u00e9l\u00e9marketing.<\/p>\n<p>Les annonceurs en int\u00e9grant les produits qu&rsquo;ils d\u00e9fendent \u00e0 une production audiovisuelle seront surs de toucher le public qui ne pourra s&rsquo;adonner aux joies du \u00ab zapping \u00bb, ce est ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e9tudier notamment par Monsieur le Professeur Didier Courbet6, enseignant chercheur \u00e0 l&rsquo;Universit\u00e9 de la M\u00e9diterran\u00e9e.<\/p>\n<p>A l&rsquo;issue de ses recherches l&rsquo;enseignant a conclu que la r\u00e9ceptivit\u00e9 du public \u00e9tait plus forte, face \u00e0 des modes publicitaires dits traditionnels, n\u00e9anmoins le spectateur peut s&rsquo;en d\u00e9tourner en \u00ab zappant \u00bb.<\/p>\n<p>En somme le placement de produit permet d&rsquo;obtenir une plus grande attention du spectateur qui n&rsquo;est pas distrait par un flot incessant de messages publicitaires issus de la concurrence.<\/p>\n<p>Le placement de produit permet donc au t\u00e9l\u00e9spectateur de ne pas se soustraire \u00e0 la publicit\u00e9 qui lui est pr\u00e9sent\u00e9e.<\/p>\n<p>Les marques ont-elles m\u00eames bien compris l&rsquo;int\u00e9r\u00eat d&rsquo;une telle pratique, en t\u00e9moigne les citations ci-dessous extraites de plusieurs interviews de professionnels de la publicit\u00e9, regroup\u00e9es par le site internet www.prodimarques.com.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-94321\" src=\"https:\/\/wikimemoires.net\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/lhistoire-du-placement-de-produit.jpg\" alt=\"L&#039;histoire du placement de produit et les qualit\u00e9s reconnues\" width=\"1024\" height=\"768\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/wikimemoires.net\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/lhistoire-du-placement-de-produit.jpg 1024w, https:\/\/wikimemoires.net\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/lhistoire-du-placement-de-produit-300x225.jpg 300w, https:\/\/wikimemoires.net\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/lhistoire-du-placement-de-produit-768x576.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Ainsi Catherine Edmond directrice de l&rsquo;agence de publicit\u00e9 \u00ab Casablanca \u00bb, confie que les plus grandes marques ont d\u00e9sormais inclue dans leur strat\u00e9gie de communication un budget sp\u00e9cial d\u00e9volu au placement de produit, elle ajoute \u00ab aujourd&rsquo;hui, de plus en plus de marques nous confient leur strat\u00e9gie \u00e0 l&rsquo;ann\u00e9e \u00bb.<\/p>\n<p>En somme il n&rsquo;est plus question de contrat ponctuel en lien avec une campagne fig\u00e9e dans le temps, il est maintenant question d&rsquo;une prise en charge globale de la communication d&rsquo;une marque.<\/p>\n<p>En 2008, la sortie du film de L\u00e9a Fazer, \u00ab Notre Univers Impitoyable \u00bb franchissait une autre \u00e9tape, la production du film avait conclu un partenariat avec le laboratoire cosm\u00e9tique \u00ab Bioderma \u00bb, la marque b\u00e9n\u00e9ficiait du placement de produit dans le film, et a profit\u00e9 du lancement du film pour assurer ses relations client\u00e8les.<\/p>\n<p>Catherine Edmond en charge de la communication de la marque indique \u00ab la marque a r\u00e9alis\u00e9 dans huit villes une tourn\u00e9e d&rsquo;avant-premi\u00e8re \u00e0 destination des pharmaciens. \u00bb<\/p>\n<p>Toujours sur le cite www.prodimarques.com on \u00e9voque la sortie du dernier volet de James Bond \u00ab Quantum of Solace \u00bb dans ce dernier opus les marques partenaires de la saga comme \u00ab Omega \u00bb, \u00ab Bollinger \u00bb, et \u00ab Sony \u00bb ont beaucoup communiqu\u00e9es sur la sortie du film, alors qu&rsquo;aucune n&rsquo;est cit\u00e9e ni montr\u00e9e dans le film, Jean-Patrick Fland\u00e9 le directeur de l&rsquo;agence \u00ab Film Media Consultant \u00bb explique ce ph\u00e9nom\u00e8ne en indiquant \u00ab <em>le dernier James Bond a volontairement \u00e9t\u00e9 \u00e9pur\u00e9 de tout placement visible \u00e0 l&rsquo;\u00e9cran.<br \/>\nMais nous savons que 10% des spectateurs de James Bond vont voir le film gr\u00e2ce \u00e0 une marque et \u00e0 sa communication autour de son partenariat<\/em>. \u00bb<\/p>\n<p>La saga a atteint un tel niveau de notori\u00e9t\u00e9, toutes g\u00e9n\u00e9rations confondues, que les marques ne s&rsquo;y trompent pas leur seul nom associ\u00e9 au film est une promotion efficace.<\/p>\n<p>Quand au film il b\u00e9n\u00e9ficie d&rsquo;une promotion suppl\u00e9mentaire et comme l&rsquo;a indiqu\u00e9 Jean-Patrick Fland\u00e9, cette promotion est non n\u00e9gligeable.<\/p>\n<p>Internet a aussi permis d&rsquo;intensifier la communication autour des films et de prolonger leur dur\u00e9e de vie, ce qui par cons\u00e9quent prolonge la promotion des produits plac\u00e9s dans les films.<\/p>\n<p>Anders Granath, professionnel de la publicit\u00e9 et directeur de l&rsquo;agence \u00ab Propaganda \u00bb indique \u00e0 propos d&rsquo;internet que \u00ab Les marques peuvent ainsi lancer des op\u00e9rations de blogging pour signaler \u00e0 leurs clients leur pr\u00e9sence dans un clip vid\u00e9o ou dans un film. \u00bb<\/p>\n<p>Le placement de produit entra\u00eene donc une relation \u00ab gagnants-gagnants \u00bb entre annonceurs et professionnels de l&rsquo;audiovisuel. Les uns assurent la promotion de leur produit, les autres peuvent garantir la notori\u00e9t\u00e9 de leurs \u0153uvres.<\/p>\n<p>Le journaliste Emmanuel Fraysse7 r\u00e9sume les avantages reconnus au placement de produit, en indiquant successivement les b\u00e9n\u00e9fices des annonceurs et ceux des producteurs.<\/p>\n<p>Pour l&rsquo;annonceur les avantages sont ceux d&rsquo;obtenir une audience captive puisque celle-ci est face \u00e0 un programme choisi par elle et que le placement vient s&rsquo;ajouter subtilement au contenu principal.<\/p>\n<p>Enfin la multiplication des supports m\u00e9diatiques et la chronologie des m\u00e9dias (cin\u00e9ma, t\u00e9l\u00e9vision, DVD) permettent d&rsquo;augmenter le p\u00e9rim\u00e8tre de l&rsquo;audience \u00e0 chaque diffusion.<\/p>\n<p>Pour le producteur, le placement de produit repr\u00e9sente une source de financement importante, ainsi des dizaines de productions qui n&rsquo;auraient pu voir le jour, naissent gr\u00e2ce \u00e0 ces financements alternatifs.<\/p>\n<p>L&rsquo;autre avantage non n\u00e9gligeable de la pratique est de pouvoir associer le lancement du film \u00e0 la campagne de promotion d&rsquo;une marque.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%A2_Les_detracteurs_de_la_pratique_du_placement_de_produit\"><\/span>\u2022 Les d\u00e9tracteurs de la pratique du placement de produit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Mais le placement de produit malgr\u00e9 les avantages qu&rsquo;il repr\u00e9sente n&rsquo;obtient pas tous les suffrages. Les critiques \u00e9manent aussi bien des spectateurs que des professionnels du cin\u00e9ma et m\u00eames de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Olivier Bouthillier dirigeant de l&rsquo;agence \u00ab Marque et Films \u00bb ne se fait pas d&rsquo;illusion sur les faiblesses du placement de produit il indique que \u00ab <em>les accros des jeux vid\u00e9o sont tr\u00e8s aguerris vis-\u00e0-vis de la publicit\u00e9. Une marque plac\u00e9e de fa\u00e7on gratuite dans un jeu est rejet\u00e9e illico<\/em>. \u00bb<\/p>\n<p>En outre les professionnels du septi\u00e8me art critiquent aussi la pratique, notamment en parodiant le placement de produit ou en ins\u00e9rant \u00e0 leur tour de faux produits.<\/p>\n<p>En voici quelques exemples marquants op\u00e9r\u00e9s par des grands noms du cin\u00e9ma.<\/p>\n<h5>&#8211; Le faux placement de produit<\/h5>\n<p>Il existe une technique visant \u00e0 critiquer subtilement la pratique du placement de produit et certains r\u00e9alisateurs l&rsquo;ont bien compris.<\/p>\n<p>Ces r\u00e9alisateurs qui sont souvent leurs propres producteurs d\u00e9montrent leur ind\u00e9pendance vis-\u00e0-vis des grands studios, en s&rsquo;\u00e9mancipant de tous financements publicitaires.<\/p>\n<p>Les fr\u00e8res Jo\u00ebl et Ethan Cohen, r\u00e9alisateurs et sc\u00e9naristes de films ind\u00e9pendants ont eux- m\u00eames parodi\u00e9 le syst\u00e8me du placement, notamment dans le film \u00ab O&rsquo;Brothers \u00bb dans ce road movie loufoque, le personnage interpr\u00e9t\u00e9 par Georges Clooney \u00e0 une tendance obsessionnelle \u00e0 utilis\u00e9 de la brillantine pour ses cheveux de la \u2013fausse marque- \u00ab Hair wax Dan Dapper \u00bb.<\/p>\n<p>Dans la m\u00eame veine le r\u00e9alisateur Quentin Tarantino, dans son film prim\u00e9 \u00e0 Cannes \u00ab Pulp Fiction \u00bb invente une marque de cigarette \u00ab Red Apple \u00bb et, une cha\u00eene de restaurant \u00ab Jack Rabbit Slim&rsquo;s \u00bb avec la fameuse sc\u00e8ne du concours de danse interpr\u00e9t\u00e9e par Uma Thurman et John Travolta.<\/p>\n<p>Enfin l&rsquo;exemple cit\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, issu du film \u00ab The Truman Show \u00bb, ou le personnage principal vis en permanence film\u00e9 par des centaines de cam\u00e9ras, le synopsis du film concerne la vie d&rsquo;un homme coinc\u00e9 \u00e0 son insu dans une \u00e9ternelle t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n<p>La sc\u00e8ne de parodie de placement de produit intervient au moment ou l&rsquo;\u00e9pouse du personnage principal brandis une bo\u00eete de cacao en poudre face cam\u00e9ra en r\u00e9p\u00e9tant le nom de la fausse marque, tous en ventant les qualit\u00e9s de ce faux produit.<\/p>\n<p>Les faux placements de produit sont aussi fr\u00e9quents dans les jeux vid\u00e9o comme dans le jeu \u00ab Les Sims \u00bb r\u00e9alis\u00e9 par les studios \u00ab AE Games \u00bb ou sont mis en abyme des fausses marques de jeux vid\u00e9o.<\/p>\n<p>Dans un souci de r\u00e9alisme les graphistes du jeu \u00ab GTA San Andreas \u00bb ont int\u00e9gr\u00e9 des faux panneaux publicitaires, et de fausses publicit\u00e9 radio, dans les v\u00e9hicules emprunt\u00e9s par les avatars.<\/p>\n<p>Enfin il reste encore un dernier d\u00e9tracteur de la pratique se sont les producteurs eux- m\u00eames, mais ces producteurs qui font leur auto-critique le font toujours dans des situations paradoxales.<\/p>\n<h5>&#8211; L&rsquo;auto-critique<\/h5>\n<p>Les producteurs de la s\u00e9rie \u00ab 30 Rock \u00bb ne manquent pas d&rsquo;humour lorsqu&rsquo;ils placent du faux mat\u00e9riel \u00e9lectrom\u00e9nager de la marque \u00ab General Electric \u00bb dans l&rsquo;\u00e9pisode pilote de ladite s\u00e9rie.<\/p>\n<p>Ce qui est paradoxal dans ce faux placement c&rsquo;est que \u00ab General Electronic \u00bb est une entreprise actionnaire majoritaire de la cha\u00eene \u00ab NBC \u00bb productrice de la s\u00e9rie \u00ab 30 Rock \u00bb. \u00ab GE \u00bb d\u00e9tient 80% des int\u00e9r\u00eats de la cha\u00eene \u00ab <a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">NBC<\/a> \u00bb. Ce qui est faux ici ce n&rsquo;est pas la marque, mais seulement le produit. L&rsquo;auto-critique est donc toute relative.<\/p>\n<p>L&rsquo;autre exemple d&rsquo;auto-critique est issu du film de Steven Spielberg, \u00ab Minority Report \u00bb qui critique le matraquage publicitaire dont est victime le personnage interpr\u00e9t\u00e9 par Tom Cruise.<\/p>\n<p>En effet dans le film, des messages publicitaire \u00e9lectroniques lui sont adress\u00e9s en permanence et \u00e0 son propre nom.<\/p>\n<p>L\u00e0 encore le paradoxe est immense, puisque le film r\u00e9sonne comme un \u00e9cho consid\u00e9rable \u00e0 la pratique du placement de produit (\u00ab Lexus \u00bb, \u00ab Pepsi \u00bb, \u00ab Gap \u00bb).<\/p>\n<p>Enfin dans le film plus provocateur \u00ab Fight Club \u00bb mis en sc\u00e8ne par David Fincher, le r\u00e9alisateur utilise les marques plac\u00e9es dans son film pour les d\u00e9nigrer.<\/p>\n<p>Les produits et enseignes des marques \u00ab Apple \u00bb, et \u00ab Volkswagen \u00bb sont int\u00e9gr\u00e9s dans des sc\u00e8nes ou les deux personnages principaux, interpr\u00e9t\u00e9s par Edward Norton et Brad Pitt, brisent, cassent, puis font sauter des magasins de ces enseignes.<\/p>\n<p>Emmanuel Fraysse nuance les avantages du placement de produit en indiquant :<\/p>\n<p>\u00ab <em>Maintenant, comme toujours, une bonne strat\u00e9gie de placement ne s&rsquo;improvise pas. Si la publicit\u00e9 n&rsquo;est pas discr\u00e8te et bien sentie, elle peut tomber \u00e0 plat. <\/em><\/p>\n<p><em>Les James Bond n&rsquo;ont pas \u00e9t\u00e9 \u00e9pargn\u00e9s par ces tests pubs grandeur nature. <\/em><\/p>\n<p><em>Ainsi, certains ont rebaptis\u00e9 &laquo;Die another day&raquo; en &laquo;Buy another day&raquo; et l\u00e0, forc\u00e9ment, personne n&rsquo;y gagne.<\/em> \u00bb7<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;histoire du placement de produit et les qualit\u00e9s reconnues B) L&rsquo;historique de la pratique et les critiques r\u00e9sultantes du placement de produit Le placement de produit est une pratique ancienne qui a connu bien \u00e9volutions au cours du temps (a), les acteurs de la pratique ont fini par en d\u00e9gager 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