Stratégie marketing


Comment construire le marketing culturel ? Dynamisme économique

D. Comment construire le marketing culturel ? Selon la théorie de Ries et Trout, la notion de positionnement est une variable clé de la formulation de la stratégie marketing d’une organisation pour obtenir un avantage concurrentiel décisif (Al Ries et Jack Trout, Positioning, The battle for your mind, 1981). D’autant plus que, comme le suggèrent …

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Tropicana

Tropicana vs Joker le réel pionnier du secteur des jus de fruits

2.2.5 Tropicana (PepsiCo) vs Joker (Eckes-Granini) En 1960, Henri Malvoisin lance le jus de fruit Joker, marque rachetée en 2001 par Eckes-Granini. Déjà conscient de l’importance de la communication pour vendre sa marque, Henri Malvoisin investit d’emblée dans une campagne media incluant de la communication dans la presse, au cinéma et via de l’affichage. C’est …

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Gerlinéa

Gerlinéa suiveur vs Slim Fast pionnier – les substituts de repas

2.2.4 Gerlinéa (Novartis) vs Slim Fast (Unilever) Slim Fast arrive en France au début des années 90’s avec une nouvelle méthode minceur, le substitut de repas consommé sous forme de milk-shake. Très rapidement, Slim Fast oriente sa stratégie marketing sur deux pôles principaux. Le premier axe stratégique de développement est l’innovation, notamment la création de …

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EasyJet

Ryanair pionnier des compagnies aériennes low-cost vs EasyJet

2.2.2 EasyJet vs Ryanair EasyJet a été créé en 1995, soit 5 ans après Ryanair, groupe irlandais pionnier des compagnies aériennes dites « low-cost » en Europe. Le modèle « inventé » par Ryanair n’était en fait pas vraiment nouveau, puisque depuis les années 70, Southwest Airlines vend aux Etats-Unis des vols à bas prix, …

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Leviers d’action de la stratégie marketing et Cycle de vie du produit

1.2 Les différents leviers d’action de la stratégie marketing 1.2.1 En Général Nous souhaitons ici analyser quels sont, de manière générale, les moyens d’action que le marketing a à sa disposition pour orienter sa stratégie. On considère souvent que les leviers d’actions de toute stratégie marketing sont incarnés par ce que l’on appelle communément les …

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