Référencement : Stratégie documentaire versus Stratégie marketing. Le cas des sites web des cyberlibrairies et maisons d’édition

Systèmes d’indexation des pages par les moteurs de recherche 1.3. Systèmes d’indexation L’indexation des pages peut s’effectuer de deux manières : par indexation automatique* en texte intégral* ou par déclaration volontaire auprès du moteur de recherche par le biais d’un formulaire [Andrieu, 2000, p. 314, (02)]. 1.3.1. Indexation par les …

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1.4. Méthodes de tri des résultats et ranking Plusieurs critères, propres à chaque moteur de recherche, sont utilisés pour déterminer le classement d’une page Web. 1.4.1. Critères de pertinence liés au contenu de la page (« in-page ») Les critères de pertinence « in-page » – c’est-à-dire liés au contenu …

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La recherche avec un moteur et Limites des moteurs de recherche 1.5. Limites des moteurs de recherche Malgré des fonctionnalités croissantes et une indéniable efficacité, les moteurs de recherche présentent toutefois quelques lacunes :  Ils ne peuvent fournir de manière exhaustive l’ensemble des documents réellement disponibles sur Internet, estimés entre …

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Intérêts et enjeux du référencement sur les moteurs de recherche Chapitre 2 – Le référencement : une technique documentaire ou marketing ? 1. Intérêts et enjeux du référencement 1.1. Définition Au sens strict, le référencement définit l’action d’enregistrer un site web sur un outil de recherche, afin de le faire …

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Optimiser une page Web pour le référencement 2. Optimiser une page Web pour le référencement La première mission du référencement est d’assurer la présence d’un nombre maximal de pages d’un site sur les outils de recherche. 2.1. Les règles générales de l’optimisation Un bon positionnement dépend de l’adéquation du code …

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Référencement auprès des annuaires et moteurs de recherche 3. Un référencement différencié en fonction des outils de recherche et des objectifs Les techniques de référencement varient non seulement en fonction des outils de recherche mais aussi des stratégies de visibilité (services gratuits ou payants). 3.1. Référencement auprès des annuaires Pour …

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Quand le référencement est devenu de la publicité… 3.3. Quand le référencement est devenu de la publicité… Le référencement payant est né à la fin de l’année 2000 aux Etats-Unis. Il est apparu en France en 2001. Depuis, il s’est généralisé à l’ensemble des moteurs de recherche [Foenix- Riou, 2002, …

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Dérives du référencement d’un site Internet 4. Dérives du référencement 4.1. La vague du payant La généralisation des offres payantes de référencement s’est affirmée depuis 2001 et d’après Sandrine Saporta, le recours à ces services constitue dorénavant un élément essentiel d’une stratégie réussie de référencement [Saporta, 2005, p. 21, (23)]. …

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Le référencement : une étape dans le plan marketing d’un site web Chapitre 3 – Le référencement : une étape dans le plan marketing d’un site web 1. Le site web : un produit « Le marketing est l’ensemble des actions, outils et techniques mis en œuvre en vue de …

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Analyses et mesures d’audience, la rentabilité d’un site web 3. Analyses et mesures d’audience Les bibliothèques utilisent depuis longtemps les statistiques pour évaluer et améliorer leurs services [Xue, 2004, p. 181, (30)]. De la même manière, il est possible d’apprécier le trafic et les performances d’un site web grâce aux …

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Comparaison : sites web de cyberlibrairies et maisons d’édition Chapitre 4 – Etude comparative : sites web de cyberlibrairies et maisons d’édition 1. Recueil des informations Cette partie est consacrée à l’étude de sept sites web de cyberlibrairies et maisons d’édition francophones. Elle fut menée du 22 août au 16 …

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Visibilité et positionnement des sites sur les outils de recherche Chapitre 4 : Etude comparative : sites web de cyberlibrairies et maisons d’édition : 4. Visibilité et positionnement des sites sur les outils de recherche 4.1. Visibilité des pages Visiref calcule l’indice de visibilité des sites. Cet applicatif développé par Brioude …

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Plan marketing des web de cyberlibrairies et maisons d’édition Chapitre 4 : Etude comparative : sites web de cyberlibrairies et maisons d’édition 5. Le plan marketing des sites étudiés 5.1. Liens sponsorisés Moklic29 est un utilitaire mis gratuitement à la disposition des internautes. Il laisse entrevoir la stratégie marketing appliquée …

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