Authenticité et création d’entreprise appliquées aux sneakers Groupe ESC PAU École supérieure de commerce de Pau Act Business – Think humain Campus Universitaire Mémoire de master de cherche en marketing Authenticité et création d’entreprise appliquées aux sneakers Présenté par Vincent Rocheteau Sous la direction de : Michèle Ambaye « [email protected] …
Sneakers : authenticité et création d’entreprise appliquées Read More »
La marque authentique, l’authenticité d’un produit et la stratégie d’authenticité I. Revue littérature Avant de démontrer s’il est possible pour une marque venant de se créer d’utiliser le facteur authenticité, dans cette revue de littérature, nous allons balayer les différentes définitions de l’authenticité et passer en revue les différents moyens …
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Rétro marketing et marketing de la nostalgie Rétromarketing et marketing de la nostalgie Le retromarketing s’est développé dans les années 80 pour revenir en force dans les années 2000. Selon le dictionnaire en ligne du marketing, le retromarketing est « un terme utilisé par B. Cova pour décrire la tendance …
Le retromarketing et le marketing de la nostalgie Read More »
Comment le marketing utilise la nostalgie et la mémoire ? Tout d’abord, pour Bessy et Chateauraynaud (1995), il y a l’importance de l’apprentissage et de la mémoire dans l’évaluation de la qualité d’un produit. Les expositions successives à des objets et situations conduisent l’individu à construire le référentiel à l’origine …
Comment le marketing utilise la nostalgie et la mémoire ? Read More »
Les certifications Les instances et procédures de certification renforcent le caractère authentique de l’objet. Différents types de certifications existent : les certifications délivrés par des experts, des historiens de l’art, des confréries, des anthropologues, des institutions garantissant les labels divers. L’authentification fournie par les certifications peut prendre en compte l’ancienneté …
Les certifications et l’authenticité : le caractère authentique Read More »
Marketing Mix et Marketing sensoriel Dans le marketing de l’authentique, on se rend compte que le marketing sensoriel est omniprésent. La vue et le goût principalement. L’ouïe étant davantage utilisée en marketing mémoriel dont se sert le rétromarketing. Bien que le marketing mémoriel ne soit jamais bien loin, la mémoire …
Le marketing de l’authentique : Marketing Mix et Marketing sensoriel Read More »
L’ambassadeur de marque L’ambassadeur de marque ou endorsement en anglais est également une technique marketing pour rendre authentique un produit. Dans une époque obsédé par les célébrités, ce n’est pas un hasard si ce sont les chanteurs, les acteurs, les sportifs qui sont le plus demandés pour devenir ambassadeur de …
L’ambassadeur de marque ou endorsement : un produit authentique Read More »
Les paradoxes de l’authentique Pour Cova et Cova (2000), ils qualifient le « compromis paradoxal du produit authentique » comme un ensemble large intégrant le produit et le service ainsi que l’usage fonctionnel ou le rituel qui accompagne l’offre où le consommateur accepte d’acheter ces « produits authentiques » en …
Les paradoxes de l’authentique : Mix et Communication authentiques Read More »