La première page du mémoire (avec le fichier pdf) - Thème :
La saturation publicitaire
Auteur·trice·s :
Melissa Ferdi
Melissa Ferdi
Université :
Université de Lille - IMMD Institut du Marketing et du Management de la Distribution
Année de soutenance :
Mémoire dans le cadre du Master Economie-Droit-Gestion mention Marketing de la Distribution - 2018/2019

Mémoire de Master 2 – La saturation publicitaire

L’histoire de la publicité : progrès technique, Presse, TV..

L’évolution historique de la publicité L’histoire de la publicité : progrès technique, Presse, TV… Université de Lille IMMD Institut du Marketing et du Management de la Distribution Master 2 – Marketing de la Distribution Mémoire dans le cadre du Master Economie-Droit-Gestion mention Marketing de la Distribution La saturation publicitaire Soutenu …

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L’empowerment du consommateur et le contexte post-moderne

L’empowerment du consommateur et le contexte post-moderne 1.3. Résistant et paradoxal : le nouveau visage du consommateur a l’ère du post-modernisme 1.3.1. Le contexte post-moderne : une révolution sociétale… Depuis les années 1970 et la fin de « l’âge d’or de la consommation de masse », la littérature en sociologie …

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De l’encombrement publicitaire à l’intrusion publicitaire

De l’encombrement publicitaire à l’intrusion publicitaire : la saturation 1.4. De l’encombrement a l’intrusion : la saturation publicitaire perçue par les consommateurs 1.4.1. L’encombrement publicitaire : un trop-plein de contenus publicitaires La notion d’encombrement publicitaire suscite un engouement assez ancien auprès de la communauté des chercheurs en marketing. La multiplication …

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La saturation publicitaire, Conséquences sur le consommateur

La saturation publicitaire et ses conséquences sur le consommateur 1.4.3. La saturation publicitaire et ses conséquences sur le consommateur : des biais inconscients aux réactions conscientes d’un consommateur devenu résistant Les théories de la saturation publicitaire inspirent toujours nombre de chercheurs sans toutefois parvenir à une vision consensuelle auprès de …

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Le service marketing de Nocibé et la saturation publicitaire

Le service marketing de Nocibé et la saturation publicitaire 2. Méthodologie de recherche 2.1. Contexte : le service marketing de Nocibé Je réalise mon alternance au sein du service marketing de Nocibé, en tant que chargée d’études. J’interviens sur différentes missions avec ma manager Marie-Stella Charpenet, à la fois sur …

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La publicité et le marketing : encombrement et intrusion

La publicité et le marketing : encombrement et intrusion 3. Résultats 3.1. Lien entre encombrement et intrusion publicitaire L’encombrement et l’intrusion publicitaire sont deux aspects du concept que j’appellerais la « saturation publicitaire ». Les auteurs étudiés à l’occasion de la revue de littérature n’ont jamais concrètement étudié la possibilité …

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Adapter la communication au consommateur, l’intrusion publicitaire

Adapter la communication au consommateur 4.2. Contribution managériale En termes d’apport managérial, si l’étude n’a pas permis d’établir une corrélation nette entre l’intrusion perçue et la typologie de consommation, on note tout de même des différences chez certains groupes au niveau empirique (perception moyenne plus ou moins élevée). 4.2.1. Adapter …

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