Les investissements publicitaires


Le modèle des cinq forces de Porter appliqué au marché de l'actualité en ligne

Les sites de la presse et le marché de la publicité en France

2.3.4 Rester l’intermédiaire des affaires En plus de faire face à une concurrence plus intense et plus diverse, qui met en péril les missions qui étaient les siennes, la presse doit faire face aujourd’hui à un quatrième défi, puisque le second pilier de son financement, la publicité et les petites annonces, tend également à se …

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Nutella

Quelques marques françaises restent difficile à imiter

2. Des produits que rien ne peut remplacer Pour contrer l’offensive des distributeurs, les industriels n’ont pas le choix. Il leur faut redoubler d’efforts en matière d’innovation. Comme le fait Procter avec sa nouvelle lessive Mr Propre, dopée aux enzymes. Ou Danone dont les chercheurs dotés d’un budget annuel de 130 millions d’euros, viennent de …

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Huggies

Le pionnier et le suiveur : étude de cas Huggies vs Pampers

2.2 Etude de différents cas 2.2.1 Huggies (Kimberly Clark) vs Pampers (Procter&Gamble) La marque Pampers a été lancée par Procter&Gamble dans les années 1950 aux Etats- Unis, bien avant que la société Kimberly Clark n’arrive sur le marché avec sa marque Huggies en 1978. Et pourtant, seulement dix ans après son entrée sur le marché …

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Internet, un outil dangereux? Libre expression et Désinformation

Internet : Un outil controversé – Chapitre 2 : Internet est né en 1969 sous l’impulsion du département américain de la défense. Le réseau, qui s’appelait alors ARPANET, devait assurer les échanges d’informations électroniques entre les centres névralgiques américains dans le contexte de la guerre froide. Ce réseau devait permettre à la défense américaine de poursuivre …

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La marque Cetelem - Schéma actantiel

La marque Cetelem : la marque héros à la place du consommateur

2. ACTION : narration de la marque Cetelem : la marque héros à la place du consommateur En se mettant dans la peau de sa cible : le consommateur, Cetelem fait du sujet du schéma actantiel, un héros de la consommation dont la quête est d’assouvir sans entrave et sans limites ses désirs de consommation. …

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Le bus mailing

Le publipostage ou mailing et les mailings groupes

Le publipostage ou mailing – Section 2 : Dans un mailing, le message est transmis par voie postale à des individus préalablement sélectionnés à partir d’un fichier. Ce dernier sera différent selon l’objectif à atteindre. Les courriers publicitaires poursuivent, en effet, deux objectifs différents: la fidélisation : les courriers sont adressés à l’aide du fichier …

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