- Historique de la communication associative
- Les objectifs de communication des associations : le financement
- Le marché du don : Grandes tendances du secteur associatif
- Motivations et attentes du donateur – Typologie des donateurs
- Types de dons : spirituel, plaisir, magique, militant, émotif…
- Typologie des messages utilisés par les associations pour communiquer
- La mise en scène de la victime et le rôle proposé au donateur
- Les 6 stratégies d’incitation au don, les messages associatifs
- Outils de communication utilisés par les associations en France
- Campagnes publicitaires et produits-partage des associations en France
- La vente de produits partenaires et la communication associative
- Secteur associatif: l’humanitaire est-il indépendant du politique ?
- La dimension morale de l’humanitaire et la professionnalisation
- Les scandales financiers dans le secteur associatif français
- L’image de l’association et la communication du secteur marchand