- Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ?
- Leviers d’action de la stratégie marketing et Cycle de vie du produit
- L’innovation, un facteur déterminant
- Les leviers d’innovation : stratégique, produit et communication
- Les avantages stratégiques du pionnier – un nouveau marché
- Les avantages du pionnier liés au comportement du consommateur
- Les barrières à l’entrée sur un marché, Focus sur le suiveur
- Les avantages de l’entreprise suiveuse et innovante
- Les stratégies pour un suiveur afin de devenir leader
- Stratégies développées par des suiveurs ayant réussi à s’imposer
- Le pionnier et le suiveur : étude de cas Huggies vs Pampers
- Ryanair pionnier des compagnies aériennes low-cost vs EasyJet
- Nesquik le suiveur devenir leader à la place du pionnier Banania
- Gerlinéa suiveur vs Slim Fast pionnier – les substituts de repas
- Tropicana vs Joker le réel pionnier du secteur des jus de fruits