La première page du mémoire (avec le fichier pdf) - Thème :
Le marketing crée-t-il l'homme politique ?
Auteur·trice·s :
Cédric PUISNEY
Cédric PUISNEY
Université :
Université Robert Schuman Strasbourg
Année de soutenance :
Diplôme de Formation Internationale à la Gestion - 2004-2005

Le marketing crée-t-il l’homme politique

Le marketing crée-t-il l’homme politique ?

Le marketing crée-t-il l’homme politique ? Université Robert Schuman Strasbourg IECS Strasbourg Diplôme de Formation Internationale à la GestionLe marketing crée-t-il l’homme politique ? Présenté par : Cédric PUISNEY Responsables de mémoire : Philippe Nanopoulo Année universitaire : 2004-2005 Remerciements Introduction Pourquoi un sujet politique dans une école de commerce …

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Histoire du marketing politique en France

Histoire du marketing politique en France B. Histoire du marketing politique en France Avec un temps de retard (lié notamment au retard technologique), la communication politique, inspirée des méthodes américaines, débarque dans l’Hexagone. Si l’on peut situer une première tentative en 1954 (Pierre Mendès France et ses « causeries radiophoniques …

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Les fondements du marketing politique

Les fondements du marketing politique II. Fondements du marketing politique A. Définitions Le marketing politique prend donc sa source dans le marketing commercial. Mais il serait réducteur de calquer les méthodes commerciales pour les appliquer à la politique. Un homme politique n’est pas un produit. On ne le vend pas …

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Marketing politique : la campagne et le mix-communication

Marketing politique  la campagne et le mix-communication 5) Organisation de la campagne Comme pour un produit de grande consommation, on procède d’abord à une campagne test. Pour cela, on analyse un panel, ici, une circonscription dont les caractéristiques sont réputées fiables et diversifiées afin de projeter ce modèle à l’échelle …

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Le marketing politique : sondages et traitement de l’information

Le marketing politique  sondages et traitement de l’information III. Information et opinion Que serait la communication sans l’information ? Quel rôle joue encore l’opinion publique dans notre société hyper médiatisée ? C’est ce que nous allons aborder en étudiant l’interaction entre les sondages et l’information donnée par les médias et …

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Les différents instruments du marketing politique

Les différents instruments du marketing politique IV. Mise en application : les différents instruments A présent, nous aborderons en détails les cinq grandes méthodes de communication offertes à l’homme politique : les rencontres, la presse, l’audiovisuel, le marketing direct et l’Internet. A. Les rencontres avec l’électorat Depuis toujours, l’homme politique …

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Les différents types d’interventions télévisées

Les différents types d’interventions télévisées D. Les différents types d’interventions télévisées Plus qu’une simple apparition au JT de 20h, l’homme politique a une palette d’émissions à sa disposition pour s’adresser au grand public. 1) Les débats Décisifs ou pas, ils restent un moment fort en politique où deux protagonistes s’affrontent …

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Le marketing politique : marketing direct et nouveaux médias

Le marketing politique  marketing direct et nouveaux médias E. Le marketing direct Basé sur l’expérience commerciale, le marketing politique s’est rapidement emparé de cette technique qui consiste à créer un lien direct entre un émetteur et un destinataire, ici, entre l’homme politique et l’électeur potentiel. On en revient donc aux …

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Homme politique, une vocation

Homme politique, une vocation 2ème Partie : Application : Les cas JUPPÉ & SARKOZY Introduction Nous sommes à présent au faîte des techniques incontournables de nos hommes politiques. Ce qui nous amène à reposer la problématique : « le marketing crée-t-il l’homme politique ? ». Autrement dit, l’homme politique moderne …

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Nicolas Sarkozy : de militant à expert en marketing politique

Nicolas Sarkozy : de militant à expert en marketing politique II. Nicolas Sarkozy : De militant à expert en marketing politique « Homme d’Etat ou roi de l’esbroufe ? » 24 Il est en tout cas jugé par les lecteurs du Parisien comme « efficace » (72%) ou encore « …

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2002-2004 : Sarko Superministre

2002-2004 : Sarko Superministre 3) 2002-2004 : Sarko Superministre Mai 2002 : En pleine vague bleue, Nicolas Sarkozy est nommé ministre de l’Intérieur. Il s’attendait au poste de Premier Ministre. Qu’importe ! Il n’aura de cesse de se mettre en avant. En trois ans et deux ministères, l’homme est partout, …

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La communication sarkozienne : Bercy (avril – novembre 2004)

La communication sarkozienne  Bercy (avril – novembre 2004) 5) Bercy (avril 2004 – novembre 2004) Bercy marque un enrichissement dans la communication sarkozienne. La presse économique offre un plus large choix de supports. Pour autant, l’homme privilégie, autant que faire se peut, la presse généraliste. A cela, plusieurs raisons : …

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Alain Juppé : d’énarque à ex-ministre communicant

Alain Juppé d’énarque à ex-ministre communicant III. Alain Juppé : d’énarque à ex-ministre communicant A. Les sondages Nous nous intéresserons à la cote d’avenir d’Alain Juppé sur la période mai 1993- février 2005 (cf. annexes). Deux raisons à cela : même si Juppé entre dans le classement Sofres des personnalités …

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Alain Juppé, Premier Ministre (mai 1995 – juin 1997)

Alain Juppé, Premier Ministre (mai 1995 – juin 1997) 3) Premier Ministre (mai 1995 – juin 1997) Juppé le bien-aimé Le nouveau Premier ministre est populaire. Tout lui sourit. Pour Paris Match, il pose avec Isabelle dans les jardins de Matignon (29/06/1995). Il plaît aux médias. Il est le premier …

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Alain Juppé : Retraite annoncée et opération séduction

Alain Juppé  Retraite annoncée et opération séduction 5) 2004 : Retraite annoncée et opération séduction En février 2004, Alain Juppé est condamné à dix ans d’inéligibilité (peine réduite à un an quelques mois plus tard). En un instant, l’homme qui a si longtemps ignoré les médias, se remet à communiquer …

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