La marque


La définition et les différentes formes du placement de produit

A- La définition et les différentes formes du placement de produit Le placement de produit est avant tout un mode de publicité, une publicité dite « indirecte », pour appréhender son fonctionnement et son encadrement il faut le définir avec précision (a). Ce qui est sur c’est que l’on encourage la subtilité des annonceurs lorsqu’ils …

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Le groupe IKEA, en France et à l’étranger : la marque suédoise

IKEA, le géant du meuble – Section 2 : La naissance d’IKEA 1943 : avec la récompense que vient de lui donner son père pour marquer la fin de ses études, le jeune Ingvar Kamprad, 17 ans, crée son entreprise. Elle s’appelle IKEA. Ce nom est formé de ses initiales suivies de la lettre E …

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Les consommateurs et l’entreprise : cas Citroën

e. Les consommateurs et l’entreprise : cas Citroën Citroën a été à l’origine de grandes innovations dans son secteur et a sorti plusieurs modèles ayant marqué l’histoire automobile. Cette entreprise est devenue plus conventionnelle depuis son rachat par Peugeot il y a plus de vingt ans. De nombreuses études marketing mettent en avant le fléchissement …

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Les consommateurs modifient le produit : cas Star Wars

d. Les consommateurs modifient le produit : cas Star Wars C’est en 1977 que Georges Lucas réalise « La Guerre des Etoiles ». Le film est un énorme succès et sera suivi de deux épisodes. Cette trilogie faisait sens en elle-même et se terminait bien. La question n’était pas « comment les héros vont-ils pouvoir …

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La communication de WWF : Internet, la marque et les évènements

2. La communication de WWF : Internet, la marque, les évènements, les partenariats Le service communication de WWF France comprend 11 salariés. Son but est de développer la notoriété de l’ONG, d’illustrer ses projets et de créer du débat public par l’investigation. Le service communication est chargé de tout ce qui relève de la publicité, …

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La location d’espace : s’approprier une marque et ses valeurs…

La location d’espace : s’approprier une marque et ses valeurs… Nous venons de voir que travailler sur l’identité de marque d’un lieu est un moyen de rassurer les parties prenantes, toutes confondues, afin qu’elles aient envie avant même qu’on les sollicite de prendre part aux valeurs défendues par cette marque-lieu. La location d’espace autre levier …

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