La marque


La marque, la communication et la tangibilisation des services

3. La marque : un facteur de tangibilisation des services ? C’est ce que pensent de nombreux auteurs, mais Sempels (2005) dans sa thèse relève qu’aucun d’entre eux n’a démontré empiriquement le rôle de la marque dans le processus de tangibilisation des services. Pourtant c’est ce qu’indiquent notamment Zeitham et al (1985) et Flipo (1988), …

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La communication du luxe : marque, produit, motivation et signes

2.2. Les spécificités de la communication du luxe Les signes de reconnaissance d’une marque sont primordiaux dans la communication du luxe. Le luxe est en effet le secteur où la logique de marque joue le plus grand rôle et donc le consommateur également car les marques sont des systèmes vivants centrés autour du consommateur ; …

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L’authenticité de la marque et la stratégie d’authenticité

I. Revue littérature Avant de démontrer s’il est possible pour une marque venant de se créer d’utiliser le facteur authenticité, dans cette revue de littérature, nous allons balayer les différentes définitions de l’authenticité et passer en revue les différents moyens marketings pour une marque pour mettre en place une stratégie d’authenticité. Définir l’authenticité A première …

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L’usage des pratiques d’appel : techniques de la marque et du prix

3) L’usage des pratiques d’appel : Ces pratiques que sont d’une part la technique du prix d’appel (a) et d’autre part celle de la marque d’appel (b) constituent une hypothèse classique de « rattachement indiscret ». a – La technique de la marque d’appel : La pratique de la marque d’appel consiste pour un commerçant …

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Pratique parasitaire des références : nom commercial, marque…

2) La pratique parasitaire des références : Un principe est posé en vertu duquel un nom commercial, une marque…ne peut être utilisé – sans l’autorisation de son titulaire – à titre de référence. Ainsi M. Toporkoff estime-t- il que la technique des références constitue une imitation par « similitude intellectuelle » destinée à créer dans …

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Bio de Danone

Le suiveur sur le marché des produits frais, Bio de Danone vs BA

2.2.11 Bio de Danone vs BA L’un des exemples les plus connus de suiveurs ayant réussi à s’imposer est celui de Danone avec son yaourt Bio. Avec le lancement de ce produit, Danone va montrer sa puissance marketing, et bouleverser avec succès les normes du marché des produits frais. Tout a commencé en 1969, lorsque …

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