La marque



Limites du marketing collaboratif Buzz online et déontologie

3. Le buzz online, quelles limites? 3.1 Les controverses 3.1.1. Les limites du marketing collaboratif Un buzz qui ne touche pas tout le monde ? On peut s’interroger sur les usages d’Internet, est-ce que tout le monde est vraiment concerné ? Il y a quelques années encore Internet était utilisé principalement par les 15-20 ans. En 1998, …

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Les bases de positionnement et nouveaux concepts de marque

Les bases d’un positionnement – Paragraphe 1 : Wind (1982 pp 79 –80) a identifié six types de positionnements possibles pour une marque. Ce sont les suivants : Un positionnement basé sur une qualité distinctive du produit Un positionnement basé sur les avantages ou sur la solution apportée Un positionnement basé sur occasion d’utilisation spécifique Un positionnement …

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