Comportement d’achat


Un comportement d’achat différencié vis-à-vis de l’alcool

2. Un comportement d’achat différencié vis-à-vis de l’alcool Le contexte de consommation va influencer le comportement d’achat. On réfléchit d’abord sur comment on va le boire et pourquoi puis on se déplace l’acheter. Le vin est une boisson d’occasions, il faut donc un évènement spécifique pour aller acheter du vin. En effet, au cours de …

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tendances vinicoles

L’étiquette d’une bouteille de vin et le comportement d’achat du jeune

« … processus de vinification moderne. Ainsi, J.A Chaptal va écrire un traité pour aider à la vinification. Il s’agit de l’adjonction de sucre lors de la fermentation pour aider les vins peu riches en alcool à en gagner. On parle aujourd’hui encore de « Chaptalisation » tellement le processus est fort et développé. Ainsi, l’intervention …

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Pyramide présentant les différentes catégories des produits de luxe et leur diffusion

Le secteur du luxe : particularités, activités et définitions

2. Les particularités de la communication du luxe Le luxe est une étude de cas privilégiée pour comprendre le rôle du neuromarketing et surtout les nouvelles opportunités qu’il offre dans secteur. Pour mieux comprendre les enjeux de la communication du luxe, il nous faut tout d’abord bien appréhender les particularités de ce secteur. 2.1 Les …

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Le comportement d’achat des automobilistes

Nouveaux vendeurs d’automobile : hypermarchés et sites Internet

4.2 Les nouveaux vendeurs d’automobiles En France, le comportement face à l’achat d’un nouveau véhicule a fortement évolué depuis les années 80. Le nombre de kilomètres moyen parcourus par les ménages français ayant fortement augmenté, les services liés à la vente et les services après-vente ont pris une part décisive dans l’intention d’achat. À ces …

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Evolution des dépenses médias et hors-médias de 1996 à 2001

Politique de communication du produit, Marché du bio et du bien être

II. La politique de communication La communication est essentielle dans toute stratégie marketing et particulièrement lors d’un lancement d’une gamme de produits. La politique de communication a pour objectif ici de faire connaître les différents produits aux consommateurs et de modifier leur comportement d’achat. Son efficacité suppose une bonne réception du message et son interprétation …

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Anatomie de la longue traîne

Théorie de la longue traîne, pratiques de l’industrie musicale

2. La théorie de la longue traîne 79 Anatomie de la longue traîne. Ce concept a été élaboré par Chris Anderson, rédacteur en chef du magazine Wired, et rendu célèbre grâce à un article « the long tail », tiré de cette même revue, à propos des médias numériques et des comportements d’achat et de …

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